江西
僅用90分鐘，40歲的佛得角門將沃齊尼亞就火遍全球，他在Instagram上的粉絲數甚至超過了NFL傳奇球星湯姆·布雷迪。在世界杯小組賽對陣奪冠熱門西班牙隊的比賽中，沃齊尼亞表現神勇，幫助球隊0比0逼平對手，爆出巨大冷門。這讓他的Instagram粉絲數從5萬一路狂飆至1740萬，一舉超越了布雷迪（1550萬）等體壇巨星。
像沃齊尼亞這樣的世界杯球星，完全可以利用他們在社交媒體上斬獲的新名氣，去創造豐厚的經濟收益。但媒體專家邁克·塞拉齊奧指出，這種前景可能是轉瞬即逝的。“這就是病毒式傳播的特點——熱度來得快，去得也一樣快。”
康奈爾大學數字與社交媒體學者布魯克·達菲表示，擁有數百萬粉絲的網紅可以獲得超過六位數的報酬。強大的社交媒體影響力能帶來品牌合作，廣告商也會為單條動態買單。她認為，粉絲是當下一種至關重要的“貨幣”，粉絲越多往往意味著收入越高。
除了球場上的表現，社交媒體還提供了一條截然不同的成名之路。
賽事開始前，新西蘭隊后衛蒂姆·佩恩被一位阿根廷網紅戲稱為“最默默無聞”的世界杯球員。這位網名為“elscarso”的網紅發布了一段視頻，呼吁自己幾十萬粉絲去幫佩恩漲粉。佩恩也順勢而為，增加了發帖頻率并與該網紅積極互動。短短幾天內，他的Instagram粉絲數從大約5000人暴漲到近600萬。佩恩自己也感嘆，他的粉絲數量甚至超過了他的祖國新西蘭的總人口。與佛得角門將沃齊尼亞不同，佩恩的新名氣并非來自他在賽場上的拼搏。
波士頓學院研究媒體與體育領域的教授塞拉齊奧表示，這種現象在體育界正變得越來越普遍。在過去五到十年里，崛起了一批全靠炒作和社交媒體粉絲支撐的明星運動員，他們的名氣與自身的運動天賦并不匹配。塞拉齊奧補充道，任何能進入國家隊的人都天賦異稟，但在過去的時代，運動員必須拔得頭籌，才有機會拍攝電視廣告或登上麥片包裝盒。現在運動員不再需要像以前那樣依賴大眾媒體，他們紛紛轉戰社交媒體，野心勃勃地利用它來培養粉絲群體、達成品牌合作、賺錢并擴大自身影響力。
那么，世界杯后名氣還能長久嗎？
塞拉齊奧認為，病毒式傳播的短視頻正是未來體育賽事收視的發展方向。球員在整場比賽中的表現，往往不如一個能被廣泛傳播的標志性高光時刻重要。這種病毒式的瞬間更具價值，它甚至比比賽本身還要重要。
然而問題在于，一位突然漲粉幾百萬的世界杯運動員，能否將這種熱度轉化為綠茵場之外的長期職業生涯。“你獲得的關注只是一個短暫的窗口期，”塞拉齊奧說，“以前沒人知道佛得角的門將是誰，我也不確定世界杯結束后，大家是否還會記得他。”他認為像梅西、C羅、內馬爾、姆巴佩這樣的巨星在退役后依然能接洽商業合作，但“僅憑一個高光時刻就能在退役后繼續利用這種影響力的運動員”少之又少。
成功駕馭社交媒體受眾的一個典范是美國橄欖球運動員伊洛娜·馬赫，她的知名度在2024年巴黎奧運會期間迅速飆升。馬赫不僅擁有自己的播客、擔任品牌大使、為《體育畫報》擔任模特，還在電視節目《與星共舞》中斬獲亞軍。此外，她還榮獲了2025年ESPY年度最佳突破運動員獎。
達菲指出，新晉社交媒體明星確實擁有長期的職業發展機會，但具體能賺多少錢卻很難估算。在社交媒體上發布贊助帖子的價格，并不像電視廣告等傳統媒體那樣有標準化的定價。目前幾乎沒有任何保障來界定什么是合理的收入水平。對于這些職業生涯迄今為止都與足球緊密相連的人來說，看他們如何在這個充滿變數且缺乏規則的數字媒體經濟生態中摸爬滾打，將是一件非常有趣的事情。
目前，這些世界杯爆紅球星的文化影響力正處于巔峰。但這對他們的未來意味著什么，將取決于賽事結束后，他們能否有效維持新粉絲的關注度與活躍度。#世界杯我來評#
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