【文/新潮觀魚 阮佳琪】

“很久沒看短劇，打開紅果子，發現這個世界變了，排在前面的都是AI短劇，甚至一個AI短劇都有五六七八季了……”

這是一名劇迷的真實感慨，也是眼下短劇行業最真實的寫照。打開紅果、河馬劇場等短劇平臺，熱度榜單前列的位置，正在被各路AI劇作迅速占領。

時間倒回一年前，完全是另一番光景。

2025年，真人實拍微短劇的上線數量占比約71%，AI微短劇不到30%。

到了今年第一季度，數字完全倒了過來：真人實拍跌到32%，AI飆升到68%。只用了半年，短劇行業翻了天。

中國網絡視聽協會的數據顯示，今年一季度全行業上線微短劇約12.8萬部，其中AI短劇占比超過95%，市場規模預計全年達到240億元，用戶規模突破2.8億。

單看1月，僅AI漫劇就上線了14634部，平均每天470多部新劇上架。春節檔86.7億的總播放量里，AI漫劇占了接近三成。

如果只看數量，真人短劇確實被“碾壓”了。但如果看質量，事情好像又沒那么簡單。

各大短劇平臺，AI漫劇正在霸榜

長沙短劇制片人李先生算過一筆賬：同等體量的短劇，AI短劇的成本僅為真人劇的1/5至1/3。制作周期可以從一至兩個月壓縮至一周左右，且支持批量生產。

此外，近兩年真人短劇的制作成本持續走高，頭部短劇演員單部報價已漲至數十萬元，加上拍攝場地、服化道、后期制作等費用，一部百集規模的短劇制作成本超百萬元。

在用戶付費增長已經見頂的當下，“真人劇的回本周期不斷拉長，項目虧損的風險也越來越高。”

也有從業者稱，AI短劇的降本增效并沒有傳說中那么“神”。

“成本這個事情無法一概而論，很多時候是和你的要求有關的……如果想要做得細，那前后投入也不少，甚至要改很多遍，時間上也不一定比實拍要短。”

換句話說，AI不是魔法，它只是把成本從“人”，轉移到了“算力和調試”上。省不省錢，取決于想要什么質量。

但和許多行業一樣，在此消彼長之下，“AI搶飯碗”的論調從未平息。

從業者口中流傳的案例個個扎心：“霸總”演員從日薪6000元到4個月只接到一部戲，轉頭回老家種辣椒；還有中戲畢業的男演員剛當上男主，就被AI搶了工作。

過去幾個月，短劇行業不時冒出“真人項目被砍”“真人短劇開機量驟降”的消息，九州、山海等多個知名廠牌都曾為類似傳聞辟謠。

最新一個，輪到了有著“精品短劇第一廠牌”之稱的聽花島。

從6月底開始，其旗下幾名頭部演員——李柯以、韓雨彤、王培延等，差不多在同一時間掛出公告：從7月開始，不再更新行程圖。

行程圖，說白了就是一份面向粉絲的藝人月度活動預告。哪天在哪個組拍戲、飛哪個城市、參加什么活動，寫得明明白白。

擱平時，這可能就是一條粉絲才會留意的小通告。但今時不同往日，一種解讀很快冒了出來：演員不再公開行程，實則是拍戲機會變少、空窗期增多的無奈之舉。

頭部大廠尚且如此，“影視寒冬刮到短國”的說法，隨之甚囂塵上。7月2日一早，#短劇演員取消行程圖##真人短劇行業現狀#等話題，便雙雙登上微博文娛板塊的熱搜榜。

不過，新潮觀魚從聽花島方面了解到，取消發布行程主要為了保護藝人，希望演員能少一些輿論干擾，和所謂“AI劇沖擊真人劇”沒有關系。

一名負責人告訴新潮觀魚，聽花島的核心業務定位是“以劇為中心”，希望把精力更多放在作品上，這也是此次調整的主要原因，網傳的一些說法是誤讀。

如此草木皆兵，很難說行業焦慮是不存在的，但數據也說了另一個故事。

春節檔期間，真人劇總播放量達到AI劇的25倍。截至2月末，在播AI微短劇有12.78萬部，但播放量破億的頭部作品不超過150部，占比僅為0.117%。

這意味著，99.9%的AI劇，都是“分母”。

現階段的AI審美疲勞也來得極快。DataEye的監測數據顯示，AI短劇的用戶留存曲線下滑速度明顯快于真人劇，很多用戶點開看幾十秒就劃走了。大量AI劇在人物表情、動作連貫性上的短板，決定了它們目前仍然很難承載需要細膩情感的現實題材。

而這恰好是真人短劇最堅固的護城河。

前述那名負責人告訴新潮觀魚，雖然AI劇作確實發展得很快，但真人精品劇依然有自己的市場。

聽花島今年上半年共上線了34部真人短劇，與去年同期基本持平，“我們一直會去做真人精品短劇的創作，頭部真人精品一直會有它的市場。”

她還透露，聽花島的演員雖然也會遇到一些項目臨時調整的情況，“但從整體來看，他們接戲還是很多的，沒太大問題。”

當被問到演員片約、片酬是否出現明顯下滑時，她的回答也很干脆，“我們是沒有的。我們的演員偏頭部，沒有受到太大影響。”

她舉例說，今年新冒頭的演員梁雯晶（《少夫人來自東北》），“人家反而更好”，說明“作品數據高、播放量高，就有上升空間”。

不過，也有行業人士向新潮觀魚透露，腰部、尾部的演員確實競爭壓力更大了，畢竟真人劇組“沒有年前多了”。

但她覺得這事兒也不能全怪AI，“即使沒有AI，行業本身也在優勝劣汰”，演員如果演技跟不上、市場表現不好，自然會被淘汰。

“他們每天都在被排名。”以短劇平臺紅果的排名機制為例，“一個劇上去了就到了第一，沒有劇很快就掉到30名以后，其實壓力挺大的。”

這名行業人士還談到，與傳統影視相比，短劇項目的節奏“太快了”，也更缺乏確定性。一部短劇從立項到上線可能只有幾周時間，各種變動其實是家常便飯。

“短劇行業的變數一直都很大。”她說，換演員、換導演、換劇本，都有可能遇到，“這是一個比較正常的現象，也不是說最近才集中出現的。”

與一些悲觀論調相反的是，今年各大短劇頭部在公開層面，都擺出了繼續押注真人短劇的架勢。

前不久，抖音短劇版權中心上線了一項新的激勵政策：針對未上線的豎屏真人短劇，只要采用真人主演結合AI制作的模式，就可以參與評級保底。S級作品最高100萬元，A級60萬元，B級40萬元，配套的還有多端流量分發和商業化聯合推廣。

在剛剛結束的上海電視節白玉蘭論壇上，紅果精品短劇負責人魏欽濤也強調，在AI沖擊下，現實題材是真人短劇的護城河。

他們選擇聚焦現實題材賽道，設立單部20萬元真人短劇專項投資，全年扶持至少1000部現實題材作品。據悉，活動啟動僅一個多月，已有200余個項目確認投資，絕大部分將在本月內開機。

同場活動上，芒果TV大芒計劃工作室的總經理周裘借由一組數據，勾勒出微短劇市場在過去兩年間的劇烈變化，“當成本在快速往上堆的時候，微短劇‘船小好掉頭’的優勢正在被消減。”

他向新潮觀魚透露，AI+真人是從業者普遍嘗試的方向，“怎么把AI降本增效的優勢，跟人物表演絲滑融合在一起，保證項目看起來既省了錢，又沒有跳戲的感覺，這是一直在研究的方向。”

回到聽花島，這家爆款制造機同樣是現實生活流題材的深耕者。《家里家外》《少夫人來自東北》系列，無不是從年代家庭、市井煙火里長出來的故事。

為推進《家里家外3》的劇本創作，創作團隊專程前往成都，開啟了近一個月的深度采風工作，走訪了近百位土生土長或是在本地成長生活的普通人。

在一個被AI快馬加鞭的行業里，這種“慢下來”的創作姿態，顯得有些“格格不入”。

今年6月，《家里家外》等六部作品獲頒第31屆上海電視節年度優秀微短劇榮譽。

不過，聽花島的戰略重心也確實在挪——往海外挪。

上述那名負責人告訴新潮觀魚，公司目前只有兩三百人，“人力精力都有限”，因此聽花島接下來幾個月的重心會把更多資源向海外業務傾斜。

“海外現在是一個很好的窗口期，如果錯過了這幾個月，可能會錯失一個非常重要的機遇。”她說。

今年4月，聽花島聯合掌玩，宣布投入10億元專項資金，全力押注海外AI短劇賽道，核心載體是他們從2024年就開始運營的海外短劇平臺FlickReels。該平臺曾登頂美國App Store娛樂榜榜首、全榜第二，覆蓋240多個國家和地區，已擁有千萬級用戶。

她還透露，聽花島的海外策略將進一步升級：不再是簡單地把國內爆劇翻譯搬運到海外，而是按照本土市場的口味專門做原創內容。“編劇、導演都是按照當地觀眾的接受度來創作的，所以其實真的是要花很多的精力。”

但這并不意味著聽花島要放棄國內真人市場，“國內真人我們已經做了兩三年了，有非常大的信心。”

至于AI，她也覺得沒什么可糾結的，“AI就是個工具，我們也可以用。不存在沖不沖擊的問題。”

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