“0元看電影”“2.9元一張票”，最近，不少網(wǎng)友曬出自己搶到的電影票截圖，影片是楊紫瓊、劉昊然主演的《魔方小姐》。有人在社交平臺分享，憑影城會員卡2.9元就能進場，沒有會員卡也只要5.9元，甚至還有人表示0元、1.9元就買到了電影票，引發(fā)一波圍觀和討論。

今年暑期檔（6月1日至8月31日）開局并不平靜。據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7月3日，已有近80部中外影片鎖定檔期，總票房（含預(yù)售）突破17.75億元，涵蓋歷史、喜劇、動畫、愛情等多種類型。

但熱鬧背后，市場依舊沒能等到真正意義上的“大爆款”，被討論最多的，仍是靠口碑長線發(fā)酵的《給阿嬤的情書》。與此同時，一場悄然而至的票價戰(zhàn)正在上演：《魔方小姐》結(jié)算價從25元驟降至10元，《一個部門的誕生》一度將結(jié)算價壓到10元又緊急撤回通知，馮小剛執(zhí)導的《抓特務(wù)》則以老年觀眾專場10元票價“變相”降價。原定7月10日上映的國漫《大圣崛起》，更是在6月29日官宣撤檔。

最低結(jié)算價從25元降到10元：片方在慌什么？

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，6月29日，《魔方小姐》宣布將上映日期從7月3日提前至6月30日，同時大幅下調(diào)結(jié)算標準：北京、上海、廣州、深圳等16座A類城市結(jié)算價降至19.9元/人次，其余B類城市降至10元/人次，此前該片最低結(jié)算價為25元。

圖片來源：受訪者提供

記者實測廣東韶關(guān)一家影院發(fā)現(xiàn)，有會員卡的觀眾2.9元即可看到這部由楊紫瓊、劉昊然主演的影片，無會員卡觀眾也只需5.9元。有網(wǎng)友發(fā)帖稱，部分渠道甚至出現(xiàn)了0元、1.9元觀看《魔方小姐》的超低票價。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

同日，《一個部門的誕生》也發(fā)布通知，將數(shù)字2D全國結(jié)算標準調(diào)整為10元/人次，但很快又撤回通知，恢復(fù)為A類城市30元、B類城市25元的原結(jié)算標準。

電影從業(yè)者卡卡（化名）一直關(guān)注馮小剛執(zhí)導的《抓特務(wù)》，其稱電影選擇了另一種“曲線降價”。有電影院發(fā)布海報：“6月29日至7月5日在影城前臺購買《抓特務(wù)》10:00場次，60歲以上觀眾憑本人老年證（現(xiàn)場購票）優(yōu)惠價10元/人，可有兩名陪同者，同享10元優(yōu)惠價。”“《抓特務(wù)》是片方活動，所有影院都可以參加。”卡卡提示，但片方只給了上午10點的這一場，其他時段還是25元的正常結(jié)算價。

圖片來源：受訪者提供

事實上，今年暑期檔片單并不冷清，僅7月3日一天，就有動畫大IP《小黃人與大怪獸》、喜劇片《特立獨行》兩部新片同步上映，再加上正在熱映的《四渡》《后室》，檔期的擁擠程度可見一斑。也正是在這樣“僧多粥少”的排片競爭下，降價被不少片方視為撬動排片的可能出路之一。

不過，在影院從業(yè)者方楠（化名）看來，這條路未必走得通。“按照行業(yè)慣例，結(jié)算價只是片方給影院的‘進貨價’下限，影院是否跟著降價、降多少，仍有自主定價空間。”他告訴記者，“影院可以選擇用低價吸引觀眾，也可以維持原價不變。”

降價也撬不動排片：問題到底出在哪？

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月30日《魔方小姐》排片占比僅3.4%，上座率2.9%，甚至不如已上映5天的《四渡》。截至7月2日晚，上映3天的《魔方小姐》總票房剛過千萬元，貓眼專業(yè)版預(yù)測其總票房約3098萬元。

同樣，截至7月2日晚，《抓特務(wù)》上映14天總票房才剛剛突破1億元，貓眼專業(yè)版預(yù)測其最終票房約1.28億元。據(jù)《大眾日報》，《抓特務(wù)》總成本高達2億元，回本已幾無可能。更值得注意的是，這兩部聚集了楊紫瓊、劉昊然、雷佳音、胡歌、馮小剛等實力演員和名導的影片，7月2日的排片占比甚至低于已上映兩個月的《給阿嬤的情書》。

《給阿嬤的情書》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

一線從業(yè)者的判斷更為直接。方楠表示，票房不好未必只是票價問題，觀眾為內(nèi)容買單，而不只是為便宜買單；即便結(jié)算價下調(diào)，影院也不一定會跟著降價或增加排片，因為分賬比例并未改變，“促銷”能否換來更高上座率仍是未知數(shù)，反而可能進一步壓縮影院本就微薄的收益。

他還指出：“票價驟降到10元會讓影院陷入被動：片方降了價，影院不跟進顯得沒有誠意；跟進降價，若拉不動大盤，上座率上不去，收益會被進一步壓縮，而影院的運營成本卻一分未少。”

卡卡則認為，與其把滯銷的庫存影片越賣越便宜，不如把精力放在提升內(nèi)容質(zhì)量和宣發(fā)效果上。他提到，觀眾如今看電影付出的不只是票價成本，更在意“兩個小時值不值”的時間成本。相比之下，全程使用方言、沒有明星陣容的《給阿嬤的情書》沒有打價格戰(zhàn)，卻憑借口碑持續(xù)發(fā)酵。

據(jù)央視新聞等報道，《給阿嬤的情書》上映兩個月以來票房已突破19億元，并已在中國香港和中國澳門地區(qū)、新加坡、馬來西亞等上映。從年輕一代到白發(fā)蒼蒼的長輩，三代華人相聚影院，影片也成為今年暑期檔為數(shù)不多的現(xiàn)象級案例。