2021年，好利來蛋糕世界創辦人羅紅的大兒子羅昊，因為其女友周揚青在有節目組鏡頭拍攝的情況下在他的臉上畫鬼臉，當場黑臉，不僅罷錄節目，還與周揚青火速分了手。

他對外公布的理由是：“（畫鬼臉）損害總裁形象，員工看到會不服管。”

那時的周昊，是不茍言笑、端著精英架子的霸道總裁，把好利來的品牌形象看的比什么都重，包括他與周揚青的戀情。

但短短幾年，羅昊的畫風就發生了天翻地覆的變化。

他開始在社交平臺上頻繁曬自己留長卷發、涂美甲、畫精致全妝的“女性造型”，活脫脫就是一個放飛自我的“女裝博主”。

從一個死守霸道總裁人設的“鋼鐵直男”，突變成放飛自我的“女裝博主”。

網友們對此眾說紛紜，有人贊賞他敢于突破性別的枷鎖，也有人質疑他是在刻意制造爭議，通過反差人設來替好利來的品牌引流。

01 他不是網紅，而是好利來的公子

1994年出生的羅昊，是好利來創始人羅紅的長子。

2014年，好利來因門店老化、產品同質化等問題，陷入發展的低谷。同時，創始人羅紅也長期醉心于攝影，無意管理企業。

彼時，20歲的羅昊和19歲的弟弟羅城“臨危受命”，從父親手里正式接手了好利來，開始主導自家企業的經營和改革。

從美國波士頓大學獲得經濟與金融雙學位的羅昊，在接手家族企業后，全身心的投入到好利來品牌的升級之中。

2015年，他三次親赴日本，最終說服了日本甜品匠人中山滿男與好利來合作研發新的產品，這款產品便是好利來后來的經典“半熟芝士”。

“半熟芝士”一經推出市場，就憑借其綿密的口感和好利來的精準營銷迅速走紅。

據報道，2018年，“半熟芝士”年銷售量突破1億枚；2021年后，更是成為了但品類銷售額穩定突破1億元的爆款產品，至今還是好利來的核心支柱產品。

2020年，羅昊正式接任好利來集團的執行總裁后，開始著手推動好利來從傳統烘焙品牌，向偏向更年輕化的網紅品牌轉型。

2021年參加戀綜《女兒們的戀愛4》便是羅昊對品牌轉型的嘗試，也是羅昊首次將自己大規模的暴露在公眾視野之中。

節目期間，他對周揚青的照顧可謂是體貼入微，不僅牢記周揚青的各種忌口，還時不時的為其準備恰到好處的香花、禮物。

節目組為他們打造的“甜品CP”的甜蜜人設也因羅昊的表現，一度變得名副其實。

與此同時，羅昊也在不動聲色的用各種方式宣傳好利來的品牌。比如，探班時送全劇組自家的蛋糕，約會時選擇自家展廳，等等。

羅昊和周揚青的戀情，以及好利來的品牌轉型，在這種情況下都進展的一帆風順。然而，突如其來的“畫臉事件”，讓這一切都戛然而止。

羅昊無法接受“總裁形象”被破壞的舉動，不僅讓他和周揚青僅維持了28天的戀情，以“性格不合”告終，他自己也被網友貼上了“大男子主義”“包袱重“等標簽，甚至好利來品牌的轉型之路也受到了影響。

此時的羅昊，雖然已經意識到了好利來向網紅品牌轉型的必要性，但其想法仍有局限性，依然極度在意外界對其“好利來執行總裁”身份的評價。

在他看來，自己苦心經營的“精英人設”，對好利來的品牌的作用要遠比一部綜藝節目更重要。

但誰也沒想到，短短幾年之后，那個為了好利來的品牌形象，連臉都不讓周揚青畫的羅昊，竟然會主動穿上女裝，化上全妝，以“羅昊子”這個女性身份與公眾見面。

02 從死守體面，到主動打造“羅昊子”人設

2025年年底，羅昊開始在社交平臺上頻繁的曬他的各種中性穿搭的照片和動態。

慢慢的，他曬出來的照片越來越女性化。

那段時間，社交平臺上都是羅昊留著長卷發、涂著美甲、畫著精致全妝的“女性造型”的各種照片，姿態要多妖嬈就有多妖嬈。

2026年2月，羅昊在評論區幽默的回復網友，稱他是“羅昊的妹妹羅昊子”。

但羅紅只有兩個兒子，并沒有女兒。

沒過多久，羅昊對著鏡頭嘟嘴賣萌的形象和他幽默稱自己是“羅昊的妹妹羅昊子”的話題就火速沖上了熱搜。

不過，與2021年極力維護好利來形象不同的是，這次羅昊并未做出任何澄清的舉動，反而，開始頻繁點贊那些網友評價他是“優雅女人”、“美女”的評論。

有網友調侃他說：“當年不讓周揚青畫臉，如今自己主動化全妝；當年怕形象崩塌，如今主動放飛自我。”

不過，有一說一，相比2021 年上綜藝時拘謹放不開的羅昊，如今這個從容自在、自信舒展的 “羅昊子”，反而更讓人覺得親切、好相處。

當然，有人支持就有人質疑。

持反對意見的網友，認為羅昊就是在刻意制造爭議，在博眼球和賺流量，從本質上講，他還是在替好利來的品牌營銷人設，根本不是什么“勇于突破”、“掙脫世俗的枷鎖”。

有網友指出，羅昊突然轉向網紅路線是受了事業受挫的影響。這一切與他主導的高端餐廳EHB在2025年9月閉店有很大的關系。

也有網友說，羅昊是看到了弟弟羅成憑借“社恐老板”的人設在某音穩定圈粉300萬后，也想延續弟弟的成功路線。

03 羅昊的轉變，是自我和解，也是企業轉型

作為好利來蛋糕世界創辦人羅紅的長子，羅昊從小就被人貼上了好利來“繼承人”的標簽。

2014年，他接手好利來后，在“羅昊”和“好利來執行總裁”這兩個身份之間，為了家族，他選擇了“好利來執行總裁”。

在他心中，“好利來執行總裁”就是他唯一的身份，他只能是好利來的執行總裁。

但隨著弟弟羅成憑借“社恐老板”的人設走紅，羅昊的心態慢慢的發生了變化。

他會想，憑什么弟弟只需要做自己，就能收獲大量粉絲，還能讓好利來的品牌往年輕化發展，而他卻要死守“好利來執行總裁”的形象。

并且，他主導的EHB高端餐廳還迎來了閉店的下場。

事業的受挫，讓羅昊開始反思，他想既然自己走高端路線不行，是不是也可以試試弟弟的網紅路線。

羅昊在最初主導好利來品牌升級時，就早已深諳網紅流量的邏輯。

當年，半熟芝士的爆火，就離不開網紅的種草和話題的營銷。

比如，當時好利來門店只招聘高顏值、高身高的店員，女店員必須穿短裙制服等，就是羅昊為了適配社交平臺的話題傳播而做出的規定。

現在，弟弟憑借“社恐老板”的人設，已經讓好利來脫離了傳統企業“高端冰冷”的印象，自己就劍走偏鋒，憑借“羅昊子”的女裝人設，進一步放大話題的熱度，讓好利來再次以極低的成本獲得海量的曝光。

當然，拋開商業角度不談，羅昊形象的轉變，也未必沒有他想與自己和解的原因。

當年的“畫臉事件”，表面上看是羅昊在維護形象，但往深里想，未嘗不是他在害怕失控、害怕被嘲笑。

現在，他留長發、穿女裝、化全妝，并不是想“變性”，也不是有“心理問題”，而是他在壓抑了多年之后，終于找到了做自己的方式。

羅昊從霸道總裁到女裝博主，無論爭議如何，不可否認的一點是，羅昊終于擺脫了“好利來執行總裁”的單一標簽。

“羅昊子”這個人設的出現，讓羅昊的人生也有了多元化的選擇和未來。

當然，對羅昊而言，“羅昊子”也只是他的一面，而非全部。

頂著“羅昊子”的名頭，流量是有了，但這對好利來到底是好是壞，現在下結論還為時過早。

不過，比起幾年前那個不茍言笑、端著精英架子的霸道總裁，現在的羅昊至少看著松弛多了。

這對他自己來說，未必不是件好事。

文|高適

編輯|向晚晚

圖｜來源網絡侵刪