上海
生活在2100年前的西漢長沙國，轪侯夫人辛追跨越千年，攜完整漢代生活圖景“穿越”至上海。今天，“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養成”特展在中華藝術宮啟幕，觀眾既能近距離品讀漢代貴婦的衣食起居，也能透過數百件文物體悟“藏禮于器”的漢代禮制，讀懂古人浪漫瑰麗的宇宙生命觀。
作為馬王堆漢墓發掘54年來規模最大、等級最高的省外特展，本次展覽打破場館圍墻，創新推出“票根全域聯動”模式，聯動餐飲、酒店、游船、出行、文創等多元業態，小小的展覽票根變身全城通用文化權益卡，為上海文商旅體展深度融合打造標桿范本。
鋪展兩千年前生活畫卷
馬王堆漢墓出土文物，完整留存下轪侯府兩千年前的生活畫卷。今天的特展上，雙層九子漆奩、云紋漆鼎、貍貓紋漆盤、鎮館之寶T形帛畫悉數亮相，分別對應梳妝儀容、宴飲禮制、精神信仰三大生活維度。
展覽摒棄傳統靜態陳列，打造沉浸式數字空間“千金一日”，以光影消解時空隔閡。其中，“千金晨妝”以雙層九子漆奩為核心，數字化復原漢代晨起梳妝的精致儀軌；“轪府晝宴”還原沃盥古禮，生動再現漆鼎、漆耳杯承載的漢代宴飲秩序；壓軸篇章“永生之夢”拆解T形帛畫地下、人間、仙界三層空間，神獸云氣動態流轉，具象詮釋古人“事死如事生”的生命理想。
T形帛畫
帛書《周易》局部
展覽中貫穿全場的云氣光影長廊，讓觀眾移步其間，沉浸式品讀獨屬于西漢的中式生活美學。
一張票根聯動全城業態
館內數字技術讓文物“活起來”，館外一張票根帶動全城文旅消費。
本次大展打造觀展、餐飲、夜游、住宿完整消費福利鏈條，活動周期與展期同步，持續至10月7日。持展票票根，可享周邊商圈、酒店、游船、出行多重優惠，商圈消費小票又能反向兌換購票折扣，實現文博流量與城市消費雙向賦能。
據介紹，四大核心商圈百余家商戶同步上線漢風限定產品與專屬優惠：世博天地憑票根可兌換當日免費停車券；世博源巡湘記餐廳依據考古遺存復刻蓮藕羹，推出辛追同款四人漢家宴，茶飲品牌gaga依托漢代青梅古方打造限定特飲“千金之茶·梅果綠茶”，購飲品附贈馬王堆文創小卡；前灘公園巷、前灘太古里覆蓋茶飲、零售、餐飲、美容等業態，推出滿減、第二杯半價、消費贈禮等多樣福利。市民在任意合作商戶消費滿38元，憑紙質小票線下購票可享9折優惠，形成“看展逛商圈、消費再觀展”的良性循環。
桐森酒店馬王堆大展主題下午茶單品
此外，該展覽還聯動希爾頓、華爾道夫、萬豪、香格里拉、世博桐森酒店等濱江高端酒店，實行雙向優惠：入住酒店憑房卡購票享9折；持展票入住客房門市價9折，多數酒店餐廳8.5至8.8折，部分酒店可免費延遲退房至14點。緊鄰展館的世博桐森酒店則提取貍貓紋、帛畫云氣元素打造漢風主題下午茶，復刻西漢仕女雅集場景，成為熱門打卡點。出行端，滴滴上線萬份專屬觀展券包，每14天可領取往返展館打車券，新用戶額外贈送全城5折券，降低市民觀展出行成本。
拓展延伸夜游、跨域線路
本次展覽進一步拓寬文化體驗邊界，解鎖濱江夜游與跨地域文旅新玩法。
展覽舉行期間，馬王堆主題游船停靠十六鋪三號碼頭，每日開設兩場90分鐘航行班次，融合湘滬特色美食，搭配AI漢服換裝體驗，黃浦江都市風光與漢代國風美學相融，催生全新夜游模式。相關文旅平臺同步推出一站式度假套餐，整合觀展、住宿、濱江游覽資源，開辟湘滬聯動溯源線路，觀眾看完上海特展，還可一站式前往湖南探訪馬王堆古墓原址，拉長文化消費鏈條。
長久以來，多數文博展覽局限于展廳之內，文物與城市日常存在割裂。本次馬王堆大展以國寶IP為核心，依托“票根經濟”打通文博、商業、旅游、出行、夜游業態壁壘，讓文物走出玻璃展柜，轉化為可品嘗、可休憩、可游玩、可收藏的生活化體驗。漢代漆器紋樣、宴飲禮制、宇宙哲思，不再是孤立展品，而是融入餐桌、下午茶、江景游船、日常出行的城市文化符號。
巡湘記“辛追夫人”家宴套餐，憑大展票根優惠
業內專家評價，這套聯動模式一方面以厚重漢文化為城市消費注入獨特文化內核，另一方面與全城文商旅資源之間實現雙向引流，將觀展流量轉化為城市消費增量，為推進文商旅體展一體化融合提供了可復制的范本。
原標題：《馬王堆大展今亮相上海，一張票根串聯全城文商旅體展福利》
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
