湖南
2026美加墨世界杯激戰正酣，而在湖南，一場“書店里的世界杯”同樣火熱。今年6月中旬，中南傳媒與桑尼森迪正式簽約，湖南省156家新華書店同步開售2026美加墨世界杯官方正版周邊。隨著世界杯熱情的不斷高漲，讀者和球迷的購買熱潮也持續升溫。
7月2日，湖南省新華書店有限責任公司長沙市分公司黨委書記、總經理顏麗華接受瀟湘晨報·晨視頻記者采訪時透露，這次在書店售賣的世界杯文創產品呈現出品類豐富、價格親民、收藏價值高的特點。其中，囊括1966年到2026年的歷屆世界杯吉祥物的大禮盒基本已賣斷貨，引發了一波“懷舊+新潮”的搶購熱；此外，9.9元的吉祥物筆也成為學生黨的“心頭好”，既實用又有紀念意義。與此同時，大尺寸手辦和套裝同樣銷量不俗，深受資深球迷和收藏愛好者的青睞。顏麗華表示：“整個世界杯賽事周期，長沙地區銷售預估有望突破百萬。”
在顏麗華看來，雙方的攜手，是一場“既對眼又對路”的強強聯合，更是書店新消費場景打造的落地。“‘對眼’來自于相看甚歡，桑尼森迪青睞湖南省新華書店深厚的文化底蘊、遍布三湘大地的網絡以及跟全國各地新華書店連接的能力；湖南省新華書店折服于桑尼森迪強大的IP資源整合和商業化能力、獨有的工藝專利和食品級材質的安全保障。可以說，‘對眼’是讓彼此雙向奔赴。”
“‘對路’則是基于相互成就，桑尼森迪出口創匯已經超過1億美元，海外開拓有漂亮成績單，但要建立國內國際雙循環的大市場，需要湖南省新華書店這樣一個有著強大渠道能力的國有企業攜手共進。湖南省新華書店也需要桑尼森迪這樣一個有著強大IP商業化能力的企業共建BOOKS+新消費場景。”顏麗華說。
談到門店轉型，顏麗華也表示：“打造新消費場景，長沙市新華書店在孜孜以求。”以此次世界杯為契機，書店與桑尼森迪通力合作，打造“在書店遇上世界杯”新消費場景。世界杯開賽以來，長沙的門店有了熱點，有了話題，也有了故事；有得看、有得逛、有得玩、還有得購；門店人氣旺了，銷售也漲了，一場門店線下新消費場景正在上演。
而針對線上新消費場景打造，長沙市新華書店做了件開全國新華書店先河的事情：將新華書店搬回家！“新消費場景不再是買書賣書，而是AI薦讀后的借書還書，傾力推出的‘樂之AI閱讀’借閱小程序，不但有海量優質正版圖書供讀者隨時借，而且服務到家，借書還書均是快遞上門，讓讀者省時省力，更重要的還有AI伴讀、衍生讀書活動讓閱讀更有趣、更立體、更深刻。”
這一次，桑尼森迪公司將25.2萬個官方授權的美加墨世界杯周邊塑膠玩具從湖南發向了全世界，而湖南省新華書店又將世界杯產品“帶回家”——全省156家門店同步上線。與世界同慶，與讀者同歡，湖南省新華書店新消費場景的打造，正以此為節點，一步一個腳印，穩健向前推進。
瀟湘晨報·晨視頻記者 周詩浩
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