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輕旅居成文旅新時尚，上海參事：一日外灘打卡，能否變“一周棲居”？

2026-07-05 07:08:47　來源: 新浪財經

北京舉報

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來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

隨著“景點打卡式”“熱點扎堆式”旅游的熱度消退，一種更為從容、注重體驗的旅行方式——“輕旅居”，正成為文旅消費新寵。游客會花一周至半年左右時間，到另一座城市慢游，沉浸式體驗當地生活。這一新興消費模式，為文旅產業轉型升級提供了全新的想象空間。

近日，市政府參事顧曉敏帶領課題組，就上海發展輕旅居的可行性開展了實地走訪與問卷調研。此次調研共發放問卷3500份，回收有效問卷3000份，覆蓋18至55歲及以上人群。

“文旅消費正從‘打卡式觀光’轉向‘沉浸式生活體驗’。”顧曉敏表示，通過對數據與案例的匯總分析，課題組發現，上海擁有深厚的歷史文化底蘊、豐富的文旅資源與多元的文化活動，不僅具備發展輕旅居的良好基礎，更有能力將其轉化為趨勢引領力。

數字游民成為旅居新力量

從“扎堆熱點”到“探索小眾”，旅游目的地呈現多元化。課題組調研發現，目前游客的目的地選擇呈現“雙向”流動，既有對大都市豐富文旅產品的持續熱情，也有對高性價比、有特色的小城和縣域的強烈興趣。為避開人潮，越來越多游客選擇非5A級景區和寶藏小城，追求差異化和個性化體驗。同時，“高鐵+自駕”的模式讓縣域旅游變得觸手可及，也帶動了當地閑置資產的盤活和在地就業。

從“看風景”到“過生活”，旅行邏輯已然重塑。顧曉敏說，游客需求正從功能價值轉向情緒價值，不再滿足于走馬觀花的景點觀光，而是更看重精神文化層面的獲得，渴望深度體驗與在地融入。“相約看展游”“國風漢服旅拍”“跟著演出去旅行”“為一場賽事赴一座城”等，正在成為人們“說走就走”的新動因；學非遺、逛菜市場、參與當地節慶等，日益成為深度沉浸體驗一方水土的旅行新方式。

與此同時，在時間維度上，旅行正從“短期度假”向“中期棲居”延伸。課題組發現，一方面，大都市豐富的文旅資源仍具強勁吸引力；另一方面，高性價比、獨具特色的小城與縣域正獲得越來越多游客的青睞。

誰在選擇“輕旅居”？調研發現，旅居人群的構成日趨多元。其中，“銀發旅居”依舊保持熱度，隨著老齡化進程加快與銀發經濟政策推進，注重康養、社交與深度體驗的老年旅居市場潛力巨大。

而從輕旅居的人群畫像來看，26-40歲的創意工作者、設計師、咨詢顧問等自由職業者占比高達62%。值得關注的是，數字游民正在成為旅居新力量。他們多為年輕專業人士與創意工作者，追求“工作+生活”的平衡，在選擇目的地時，看重綜合配套、社交氛圍和文化資源，而不僅僅是“慢節奏”。

全國文旅消費趨勢的深刻變化，正促使行業加速轉型。舊有的文旅模式正逐漸退潮，據相關研究院預測，未來五年內，大部分舊有的文旅商業項目將面臨淘汰，根本原因在于其運營理念仍停留在十年前的觀光邏輯，比如仿古建筑扎堆、小吃千篇一律。

打造輕旅居友好型城市

課題組將“輕旅居”定義為時長在1周至6個月之間、以體驗慢生活為目的的城市旅居方式。

調研顯示，已在上海輕旅居一個月的人群占比達30%，計劃6個月內來滬輕旅居的占21.03%，已有多次來滬輕旅居經歷的占23.7%，有興趣但尚未規劃的占25.3%。綜合來看，對來滬輕旅居表達興趣的人群總計占比高達70.03%。

“這充分顯示出人們對深度體驗上海本地生活的渴望，上海對輕旅居人群具有極強的吸引力。”顧曉敏表示。

豐富的文旅資源，是吸引人們來滬旅居的首要動因。上海坐擁174家博物館、97家美術館，各類沉浸式演藝業態豐富多元，完美契合了“數字游民”和高端旅居客群對情緒價值、生活品質的追求。優質的醫療衛生資源，同樣是不可忽視的因素。上海匯聚了眾多全國乃至全球知名的醫院與重點科室，截至2025年度統計，三甲醫院數量超過70家；全市具備醫療美容資質的機構已達440家。調研中，80%的人群表示，醫療衛生資源是其選擇上海旅居的重要原因。

“商業配套的便利性、互聯網與外賣服務的高效，與文化資源一道，共同構成了吸引旅居者落地上海的綜合優勢。”顧曉敏說。

“上海應從頂層設計入手，轉變傳統旅游更多關注引流的思路，打造輕旅居友好型城市環境。”顧曉敏認為，上海已具備發展輕旅居的良好基礎與豐富資源，下一步亟需政府部門推動文旅政策從“引流量”向“留存量”轉變，著力營造適宜輕旅居的社群氛圍和生活環境。特別是崇明、青浦、松江、金山等郊區，正成為人們輕旅居的主要選擇方向，可以重點打造輕旅居空間，深入挖掘在地文化，優化交通接駁線路，構建活躍的旅居社群，讓國內外游客從“一日外灘打卡”，轉變為“一周乃至更長時間的慢生活棲居”。