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隨著“景點(diǎn)打卡式”“熱點(diǎn)扎堆式”旅游的熱度消退,一種更為從容、注重體驗(yàn)的旅行方式——“輕旅居”,正成為文旅消費(fèi)新寵。游客會(huì)花一周至半年左右時(shí)間,到另一座城市慢游,沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢_@一新興消費(fèi)模式,為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了全新的想象空間。
近日,市政府參事顧曉敏帶領(lǐng)課題組,就上海發(fā)展輕旅居的可行性開(kāi)展了實(shí)地走訪與問(wèn)卷調(diào)研。此次調(diào)研共發(fā)放問(wèn)卷3500份,回收有效問(wèn)卷3000份,覆蓋18至55歲及以上人群。
“文旅消費(fèi)正從‘打卡式觀光’轉(zhuǎn)向‘沉浸式生活體驗(yàn)’。”顧曉敏表示,通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)與案例的匯總分析,課題組發(fā)現(xiàn),上海擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)、豐富的文旅資源與多元的文化活動(dòng),不僅具備發(fā)展輕旅居的良好基礎(chǔ),更有能力將其轉(zhuǎn)化為趨勢(shì)引領(lǐng)力。
數(shù)字游民成為旅居新力量
從“扎堆熱點(diǎn)”到“探索小眾”,旅游目的地呈現(xiàn)多元化。課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn),目前游客的目的地選擇呈現(xiàn)“雙向”流動(dòng),既有對(duì)大都市豐富文旅產(chǎn)品的持續(xù)熱情,也有對(duì)高性價(jià)比、有特色的小城和縣域的強(qiáng)烈興趣。為避開(kāi)人潮,越來(lái)越多游客選擇非5A級(jí)景區(qū)和寶藏小城,追求差異化和個(gè)性化體驗(yàn)。同時(shí),“高鐵+自駕”的模式讓縣域旅游變得觸手可及,也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亻e置資產(chǎn)的盤(pán)活和在地就業(yè)。
從“看風(fēng)景”到“過(guò)生活”,旅行邏輯已然重塑。顧曉敏說(shuō),游客需求正從功能價(jià)值轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值,不再滿足于走馬觀花的景點(diǎn)觀光,而是更看重精神文化層面的獲得,渴望深度體驗(yàn)與在地融入。“相約看展游”“國(guó)風(fēng)漢服旅拍”“跟著演出去旅行”“為一場(chǎng)賽事赴一座城”等,正在成為人們“說(shuō)走就走”的新動(dòng)因;學(xué)非遺、逛菜市場(chǎng)、參與當(dāng)?shù)毓?jié)慶等,日益成為深度沉浸體驗(yàn)一方水土的旅行新方式。
與此同時(shí),在時(shí)間維度上,旅行正從“短期度假”向“中期棲居”延伸。課題組發(fā)現(xiàn),一方面,大都市豐富的文旅資源仍具強(qiáng)勁吸引力;另一方面,高性價(jià)比、獨(dú)具特色的小城與縣域正獲得越來(lái)越多游客的青睞。
誰(shuí)在選擇“輕旅居”?調(diào)研發(fā)現(xiàn),旅居人群的構(gòu)成日趨多元。其中,“銀發(fā)旅居”依舊保持熱度,隨著老齡化進(jìn)程加快與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)政策推進(jìn),注重康養(yǎng)、社交與深度體驗(yàn)的老年旅居市場(chǎng)潛力巨大。
而從輕旅居的人群畫(huà)像來(lái)看,26-40歲的創(chuàng)意工作者、設(shè)計(jì)師、咨詢顧問(wèn)等自由職業(yè)者占比高達(dá)62%。值得關(guān)注的是,數(shù)字游民正在成為旅居新力量。他們多為年輕專業(yè)人士與創(chuàng)意工作者,追求“工作+生活”的平衡,在選擇目的地時(shí),看重綜合配套、社交氛圍和文化資源,而不僅僅是“慢節(jié)奏”。
全國(guó)文旅消費(fèi)趨勢(shì)的深刻變化,正促使行業(yè)加速轉(zhuǎn)型。舊有的文旅模式正逐漸退潮,據(jù)相關(guān)研究院預(yù)測(cè),未來(lái)五年內(nèi),大部分舊有的文旅商業(yè)項(xiàng)目將面臨淘汰,根本原因在于其運(yùn)營(yíng)理念仍停留在十年前的觀光邏輯,比如仿古建筑扎堆、小吃千篇一律。
打造輕旅居友好型城市
課題組將“輕旅居”定義為時(shí)長(zhǎng)在1周至6個(gè)月之間、以體驗(yàn)慢生活為目的的城市旅居方式。
調(diào)研顯示,已在上海輕旅居一個(gè)月的人群占比達(dá)30%,計(jì)劃6個(gè)月內(nèi)來(lái)滬輕旅居的占21.03%,已有多次來(lái)滬輕旅居經(jīng)歷的占23.7%,有興趣但尚未規(guī)劃的占25.3%。綜合來(lái)看,對(duì)來(lái)滬輕旅居表達(dá)興趣的人群總計(jì)占比高達(dá)70.03%。
“這充分顯示出人們對(duì)深度體驗(yàn)上海本地生活的渴望,上海對(duì)輕旅居人群具有極強(qiáng)的吸引力。”顧曉敏表示。
豐富的文旅資源,是吸引人們來(lái)滬旅居的首要?jiǎng)右颉I虾W鴵?74家博物館、97家美術(shù)館,各類(lèi)沉浸式演藝業(yè)態(tài)豐富多元,完美契合了“數(shù)字游民”和高端旅居客群對(duì)情緒價(jià)值、生活品質(zhì)的追求。優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療衛(wèi)生資源,同樣是不可忽視的因素。上海匯聚了眾多全國(guó)乃至全球知名的醫(yī)院與重點(diǎn)科室,截至2025年度統(tǒng)計(jì),三甲醫(yī)院數(shù)量超過(guò)70家;全市具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)已達(dá)440家。調(diào)研中,80%的人群表示,醫(yī)療衛(wèi)生資源是其選擇上海旅居的重要原因。
“商業(yè)配套的便利性、互聯(lián)網(wǎng)與外賣(mài)服務(wù)的高效,與文化資源一道,共同構(gòu)成了吸引旅居者落地上海的綜合優(yōu)勢(shì)。”顧曉敏說(shuō)。
“上海應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)入手,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游更多關(guān)注引流的思路,打造輕旅居友好型城市環(huán)境。”顧曉敏認(rèn)為,上海已具備發(fā)展輕旅居的良好基礎(chǔ)與豐富資源,下一步亟需政府部門(mén)推動(dòng)文旅政策從“引流量”向“留存量”轉(zhuǎn)變,著力營(yíng)造適宜輕旅居的社群氛圍和生活環(huán)境。特別是崇明、青浦、松江、金山等郊區(qū),正成為人們輕旅居的主要選擇方向,可以重點(diǎn)打造輕旅居空間,深入挖掘在地文化,優(yōu)化交通接駁線路,構(gòu)建活躍的旅居社群,讓國(guó)內(nèi)外游客從“一日外灘打卡”,轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙恢苣酥粮L(zhǎng)時(shí)間的慢生活棲居”。
原標(biāo)題:《輕旅居成文旅新時(shí)尚,上海參事:一日外灘打卡,能否變“一周棲居”?》
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