隨著“景點(diǎn)打卡式”“熱點(diǎn)扎堆式”旅游的熱度消退，一種更為從容、注重體驗(yàn)的旅行方式——“輕旅居”，正成為文旅消費(fèi)新寵。游客會(huì)花一周至半年左右時(shí)間，到另一座城市慢游，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢＿@一新興消費(fèi)模式，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了全新的想象空間。

近日，市政府參事顧曉敏帶領(lǐng)課題組，就上海發(fā)展輕旅居的可行性開(kāi)展了實(shí)地走訪與問(wèn)卷調(diào)研。此次調(diào)研共發(fā)放問(wèn)卷3500份，回收有效問(wèn)卷3000份，覆蓋18至55歲及以上人群。

“文旅消費(fèi)正從‘打卡式觀光’轉(zhuǎn)向‘沉浸式生活體驗(yàn)’。”顧曉敏表示，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)與案例的匯總分析，課題組發(fā)現(xiàn)，上海擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)、豐富的文旅資源與多元的文化活動(dòng)，不僅具備發(fā)展輕旅居的良好基礎(chǔ)，更有能力將其轉(zhuǎn)化為趨勢(shì)引領(lǐng)力。

數(shù)字游民成為旅居新力量

從“扎堆熱點(diǎn)”到“探索小眾”，旅游目的地呈現(xiàn)多元化。課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前游客的目的地選擇呈現(xiàn)“雙向”流動(dòng)，既有對(duì)大都市豐富文旅產(chǎn)品的持續(xù)熱情，也有對(duì)高性價(jià)比、有特色的小城和縣域的強(qiáng)烈興趣。為避開(kāi)人潮，越來(lái)越多游客選擇非5A級(jí)景區(qū)和寶藏小城，追求差異化和個(gè)性化體驗(yàn)。同時(shí)，“高鐵+自駕”的模式讓縣域旅游變得觸手可及，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亻e置資產(chǎn)的盤(pán)活和在地就業(yè)。

從“看風(fēng)景”到“過(guò)生活”，旅行邏輯已然重塑。顧曉敏說(shuō)，游客需求正從功能價(jià)值轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值，不再滿足于走馬觀花的景點(diǎn)觀光，而是更看重精神文化層面的獲得，渴望深度體驗(yàn)與在地融入。“相約看展游”“國(guó)風(fēng)漢服旅拍”“跟著演出去旅行”“為一場(chǎng)賽事赴一座城”等，正在成為人們“說(shuō)走就走”的新動(dòng)因；學(xué)非遺、逛菜市場(chǎng)、參與當(dāng)?shù)毓?jié)慶等，日益成為深度沉浸體驗(yàn)一方水土的旅行新方式。

與此同時(shí)，在時(shí)間維度上，旅行正從“短期度假”向“中期棲居”延伸。課題組發(fā)現(xiàn)，一方面，大都市豐富的文旅資源仍具強(qiáng)勁吸引力；另一方面，高性價(jià)比、獨(dú)具特色的小城與縣域正獲得越來(lái)越多游客的青睞。

誰(shuí)在選擇“輕旅居”？調(diào)研發(fā)現(xiàn)，旅居人群的構(gòu)成日趨多元。其中，“銀發(fā)旅居”依舊保持熱度，隨著老齡化進(jìn)程加快與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)政策推進(jìn)，注重康養(yǎng)、社交與深度體驗(yàn)的老年旅居市場(chǎng)潛力巨大。

而從輕旅居的人群畫(huà)像來(lái)看，26-40歲的創(chuàng)意工作者、設(shè)計(jì)師、咨詢顧問(wèn)等自由職業(yè)者占比高達(dá)62%。值得關(guān)注的是，數(shù)字游民正在成為旅居新力量。他們多為年輕專業(yè)人士與創(chuàng)意工作者，追求“工作+生活”的平衡，在選擇目的地時(shí)，看重綜合配套、社交氛圍和文化資源，而不僅僅是“慢節(jié)奏”。

全國(guó)文旅消費(fèi)趨勢(shì)的深刻變化，正促使行業(yè)加速轉(zhuǎn)型。舊有的文旅模式正逐漸退潮，據(jù)相關(guān)研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)，大部分舊有的文旅商業(yè)項(xiàng)目將面臨淘汰，根本原因在于其運(yùn)營(yíng)理念仍停留在十年前的觀光邏輯，比如仿古建筑扎堆、小吃千篇一律。

打造輕旅居友好型城市

課題組將“輕旅居”定義為時(shí)長(zhǎng)在1周至6個(gè)月之間、以體驗(yàn)慢生活為目的的城市旅居方式。

調(diào)研顯示，已在上海輕旅居一個(gè)月的人群占比達(dá)30%，計(jì)劃6個(gè)月內(nèi)來(lái)滬輕旅居的占21.03%，已有多次來(lái)滬輕旅居經(jīng)歷的占23.7%，有興趣但尚未規(guī)劃的占25.3%。綜合來(lái)看，對(duì)來(lái)滬輕旅居表達(dá)興趣的人群總計(jì)占比高達(dá)70.03%。

“這充分顯示出人們對(duì)深度體驗(yàn)上海本地生活的渴望，上海對(duì)輕旅居人群具有極強(qiáng)的吸引力。”顧曉敏表示。

豐富的文旅資源，是吸引人們來(lái)滬旅居的首要?jiǎng)右颉Ｉ虾Ｗ鴵?74家博物館、97家美術(shù)館，各類(lèi)沉浸式演藝業(yè)態(tài)豐富多元，完美契合了“數(shù)字游民”和高端旅居客群對(duì)情緒價(jià)值、生活品質(zhì)的追求。優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療衛(wèi)生資源，同樣是不可忽視的因素。上海匯聚了眾多全國(guó)乃至全球知名的醫(yī)院與重點(diǎn)科室，截至2025年度統(tǒng)計(jì)，三甲醫(yī)院數(shù)量超過(guò)70家；全市具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)已達(dá)440家。調(diào)研中，80%的人群表示，醫(yī)療衛(wèi)生資源是其選擇上海旅居的重要原因。

“商業(yè)配套的便利性、互聯(lián)網(wǎng)與外賣(mài)服務(wù)的高效，與文化資源一道，共同構(gòu)成了吸引旅居者落地上海的綜合優(yōu)勢(shì)。”顧曉敏說(shuō)。

“上海應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)入手，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游更多關(guān)注引流的思路，打造輕旅居友好型城市環(huán)境。”顧曉敏認(rèn)為，上海已具備發(fā)展輕旅居的良好基礎(chǔ)與豐富資源，下一步亟需政府部門(mén)推動(dòng)文旅政策從“引流量”向“留存量”轉(zhuǎn)變，著力營(yíng)造適宜輕旅居的社群氛圍和生活環(huán)境。特別是崇明、青浦、松江、金山等郊區(qū)，正成為人們輕旅居的主要選擇方向，可以重點(diǎn)打造輕旅居空間，深入挖掘在地文化，優(yōu)化交通接駁線路，構(gòu)建活躍的旅居社群，讓國(guó)內(nèi)外游客從“一日外灘打卡”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙恢苣酥粮L(zhǎng)時(shí)間的慢生活棲居”。

原標(biāo)題：《輕旅居成文旅新時(shí)尚，上海參事：一日外灘打卡，能否變“一周棲居”？》