北京
7月1日，《“十五五”海南國際旅游消費中心規劃》對外發布，由海南省人民政府辦公廳印發的這份綱領性文件，錨定文旅消費升級新方向，明確提出培育國潮特色新消費品牌，推動傳統非遺技藝與國際現代設計深度交融，為海南文旅產業轉型升級、消費業態創新注入全新動能。立足自貿港開放發展沃土，海南深挖本土千年文脈資源，以匠心賦能非遺創新，讓古老沉香文化破壁新生、揚帆出海。
在2026中國旅游商品大賽暨長株潭首屆文旅購物消費季賽事期間，海南文旅文創綻放別樣光彩。作為國內旅游商品領域極具權威性、專業性的國家級賽事，本次大賽匯聚全國560款、近4000件精品作品同臺角逐。海南省旅游和文化廣電體育廳精選21件套本土特色文創作品參賽，憑借深厚的文化底蘊、精巧的創意設計與成熟的市場適配性，一舉斬獲1金1銀5銅的優異成績，獲獎總數并列全國第二，創下近年參賽最佳水準，成為海南文旅文創提質增效的亮眼縮影。
此番載譽而歸的海南沉香系列文創，扎根海南獨特的海島自然資源與人文底蘊，巧妙融合海洋風情、熱帶特色、黎苗非遺匠心與自貿港創新理念，讓古老香道文化煥發當代生機。
海南沉香自古卓爾不凡，香氣清潤通透、層次豐盈，清甜花果香與溫潤木質香交織相融，自帶清雅超然的東方氣韻。千百年來，沉香不只是珍貴風物，更承載著國人“以香養心、以靜修身”的生活哲思。一爐暖香可滌蕩塵世喧囂、安頓浮躁心境，既是修身靜心的雅致方式，也是情誼往來、禮贈賓客的溫情載體，鐫刻著中式生活的詩意與溫度。
北宋元符元年，蘇東坡謫居海南，以一方沉香山子為弟弟蘇轍賀壽，跨海寄情、以香傳意，寫下千古名篇《沉香山子賦》，以“金堅而玉潤，鶴骨而龍筋”極致描摹海南沉香的風骨神韻，將手足深情與人生襟懷藏于幽幽香韻之中。自此，海南沉香便超越器物本身，成為承載中式深情、東方風雅的文化符號，為“海南香，中國禮”埋下厚重的文脈伏筆。
本次大賽摘得金獎的“聽海香堂·一器一念 一香一愿春風迎肥馬海南沉香禮盒系列”，是海南沉香非遺守正創新、古今共生的標桿之作。產品跳出大眾對海南“山海風光”的單一認知，深挖沉香千年文化內核，以“海南香，中國禮”為品牌核心，打造出集文化底蘊、美學質感、實用價值于一體的海島香禮IP。
“春風里的肥馬，載著滿身牡丹與喜氣，踏著‘得得’的蹄聲而來——正是‘得得意意’的好彩頭，”聽海香堂文化（海南）有限公司副總經理黃仁鳳說道。“我們希望把海南沉香做成最有心意的城市禮物。”
立足傳統、賦能當代，是海南沉香文創出圈的核心密碼。為適配現代人的生活節奏與精神訴求，契合大眾治愈解壓、靜心修身的情感需求，聽海香堂品牌團隊歷經三年潛心打磨，創新研發出掌心隨行香爐，重構傳統香器結構，實現燃儲一體的精巧設計。方寸器物之間暗藏巧思，單片香片可持續燃燒60分鐘，續航時長是傳統線香的四倍。香爐采用分層設計，上層焚香、下層儲香，爐蓋可拆解為隨身掛飾，留香綿長且便攜易用，爐灰收納設計干凈便捷。極簡流暢的造型勾勒出東方之美，精準契合當代年輕人的審美偏好與情緒價值需求，這份古韻新潮相融的香道文創，也多次收獲海外游客的高度贊譽，讓千年香韻跨越山海、浸潤人心。
乘著海南自貿港對外開放的東風，古老沉香文化完成了一場華麗蛻變。這款沉香文創從小眾口碑好物，逐步成長為海內外游客青睞的海島特色伴手禮，產品遠銷港澳、東南亞、中東等多個地區。從蘇東坡筆下寄情抒懷的千年古香，到如今承載美好期許、傳遞中式浪漫的當代禮器，帶有專屬定制編碼的沉香行爐，讓每一件文創器物都擁有獨特的溫度與故事，不再是簡單的文旅商品，更是聯結中外情感、傳播中華文脈的文化紐帶。
黃仁鳳告訴記者，品牌持續深耕文創跨界創新，已與香港知名藝術家吳松、青年藝術家楊科朋達成合作，相繼推出時尚藝術IP與軟萌治愈系IP系列沉香產品。依托自貿港封關運作的全新機遇，各類國際展會、涉外活動密集落地，為海南文創出海搭建了優質平臺。“我們希望以一方沉香禮盒為載體，輸出海南風物之美，講好中國香道故事，讓千年中式風雅走向世界，把中國人的溫情與祝福傳遞到海內外。”她說。
海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，海南在2026中國旅游商品大賽上取得的亮眼成績，是海南文旅商品迭代升級、破局突圍的標志性成果。下一步，海南將持續借力國家級賽事平臺，深耕非遺活化與國潮創新賽道，推動本土文旅文創提質培優、塑形出圈，持續增強文旅產業核心競爭力。
一縷沉香穿千年，一脈風雅耀今朝。如今的海南，正以傳統文化為根、創新設計為翼、自貿開放為帆，讓古老非遺對接現代消費、讓海島文脈走向世界舞臺，以特色文創產業賦能國際旅游消費中心建設，向世界娓娓訴說悠遠深厚的東方文化故事。
（中國日報社海南記者站 記者：陳博文）
來源：中國日報網
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