吐槽青年出品

摘要：在營銷號的標題里，公眾只有兩副面孔，要么是淚失禁般的“深夜破防”，要么是怒失禁般的“憤怒打臉”，無腦般地愛了、恨了、醉了、慕了、尿了、跪了！不要輕易憤怒和流淚，不要輕易被“打敗”“打臉”“打爆”“夯爆”之類的詞煽動，在營銷號眼里，你不過就是一個供他們榨取淚水與憤怒的營銷易感人群，而已。

今年高考季，貴州畢節(jié)一位女生扛著被褥走出考場，笑容陽光的視頻打動了很多網(wǎng)友，高考成績590分超過了當?shù)匚目铺乜鼐€，是全班第二名，剛走出考場不久就走進溫州鞋廠攢學費，網(wǎng)民盛贊其“扛得起被褥、扛得起未來”。多勵志的佳話，但被營銷號盯上了，“佳話”就很容易在用力過猛中營銷成“胡話”了。那種千篇一律的情緒拉踩評論稱：扛被褥出考場的女孩，打臉多少旗袍鮮花。

我知道，這個“打臉多少旗袍鮮花”針對的是考場外那些穿著旗袍、拿著鮮花等孩子出考場的父母們，這是高考考場外的一道風景，在有些人眼里卻成了一種罪過。怎么著，人們穿旗袍、捧鮮花等孩子的父母怎么惹你、礙你了，穿了你家的旗袍，捧了你家的鮮花？干么打人家的臉呢。扛被褥出考場，窮人的孩子早當家，這種獨立值得贊賞。但父母在考場外等孩子，旗袍鮮花包含的深情，望子成龍的愛，一樣值得點贊啊。扛被褥女孩的父母很忙，在外地打工，沒有捧著鮮花出現(xiàn)在考場，但他們的渴望跟穿旗袍的父母是一樣的，兩者并無高下之分。這打的是哪門子的臉？

制造打臉效應，是營銷號慣用的套路，也就是制造一個敵人，形成一種對立。對于營銷號來說，純粹的正能量，是很難有流量的，必須制造拉踩的效果去營銷出流量，對立對抗才有流量。扛被褥走出考場，第一波的“礪志流量”迅速被透支，要想有第二波流量，必須找到“敵人”去拉踩，在對抗張力中無中生有中創(chuàng)造流量。于是，那些穿旗袍拿鮮花的父母，就成了拉踩的靶子。

這是每年高考后“流量再生產(chǎn)”中必有的敘事框架，“打臉多少旗袍鮮花”的標題年年上演。翻了一下舊聞，去年是“高考落幕，那個挑著編織袋獨自回家的女孩，打臉了多少旗袍鮮花，千萬網(wǎng)友深夜破防”“高考完女生挑著行李回家！自己的路自己走，打臉了多少旗袍和鮮花”“班主任揭秘扁擔女孩的真實情況，才明白打臉了多少旗袍鮮花”——在營銷號的標題里，網(wǎng)民只有兩副面孔，要么是淚失禁般的“深夜破防”，要么是怒失禁般的“憤怒打臉”，無腦般地愛了、恨了、醉了、慕了、尿了、跪了！

每年批判性思維與新聞評論課關于“評論的邏輯”這一講，我都會講到一個爆款視頻，也是有一年高考之后的媒體報道：環(huán)衛(wèi)工母親在考場外等孩子，見面后母子相擁落淚，媽媽把手中的礦泉水給了孩子。——視頻旁白非常煽情：一身清潔服打敗了所有的旗袍，一瓶礦泉水戰(zhàn)勝所有的鮮花，一滴幸福的淚水淹沒所有的笑聲，你們把親情表達得淋漓盡致，加油，為母子點贊。淚失禁患者可能早就熱淚盈眶了，可是，為什么非要用“打敗”“戰(zhàn)勝”“淹沒”呢？為什么要把環(huán)衛(wèi)工對孩子的愛與其他父母對立起來呢？這就是情緒營銷，必須制造清潔服與旗袍的對立，才能生產(chǎn)出情緒，才會有流量。

不要輕易憤怒和流淚，不要輕易被“打敗”“打臉”“打爆”“夯爆”之類的詞煽動，在營銷號眼里，你不過就是一個供他們榨取淚水與憤怒的營銷易感人群，而已。他們知道，一有“打臉”，就有流量。

我之前寫過一篇題為《對不起，科學家不需要你說的那種垃圾熱度》的評論，針對的也是這種營銷拉踩。“英雄枯骨無人問，戲子家事天下知”、“比起鹿晗表白，這位老人捐出一生積蓄420萬，更值得刷爆朋友圈！”看上去好像是在力挺科學家，批判以小鮮肉為中心的娛樂化，可這是科學家需要的熱度嗎？不，這是媒體、輿論、營銷號需要的熱度。這不是對科學和科學家的致敬，而是一種身份消費，一種搭便車蹭熱度。這種所謂熱度，對科學傳播并無助益。當很多人在談“為什么科學家沒有明星那樣的熱度”時，表面上是想抬升科學，骨子里也許只是想把科學家當明星那樣去娛樂化消費，成為話題，給輿論帶來“熱度”。輿論和媒體看成寶貝的熱度，在真正的科學家看來，也許就是垃圾。科學天然帶來一種反熱度的高冷氣質(zhì)，天然是小眾的，孤獨的，不需要不懂的人裝得很懂的樣子，不需要不三不四的人去湊熱鬧，不需要上頭條成熱點。

同樣，對“挑扁擔女孩”“扛被褥女孩”的報道中，也充斥著這樣的拉踩營銷，他們根本不在意寒門學子的勵志品質(zhì)，在意的只是從她們身上榨取流量。當正能量本身失去流量時，便去尋找“打臉”對象，以常人常情常理為敵，把那種可貴的品質(zhì)當成打人的道德棍棒。這是一種病，面目猙獰的營銷欲望支配的嗜血病。

挑著扁擔走出考場，扛著被褥走向工廠，有太多需要關懷的地方：她們是不是需要搭把手，她們想不想被這樣標簽？能不能尊重他們“不想成為勵志典型”“不想活在流量聚光燈下”“不想被媒體圍觀”“不想被標簽化為扁擔和被褥”的自尊？這個女孩需要流量嗎？不是，扁擔與被褥形象一直是媒體賦予他們的——她們的生活日常，卻被征用成了一種勵志符號，把她們困在這個“正能量”符號里。這種流量的窮盡榨取中，甚至走向“借手打臉”。當一種流量脫離了主體本身，必然變成一種畸形的征用與透支。放過那個扛著被褥的孩子，也放過旗袍和鮮花吧！

我的新書《時評中國6：用思辨力打破絲滑與凍結》來了，一種推動形成思辨習慣的寫作實踐。哪有那么多理所當然，哪有那么多天經(jīng)地義，只是缺乏深度思辨罷了，用你的思辨分析去貢獻“高水位的理所當然”。當當網(wǎng)剛上架我的親簽版，歡迎加入我的思辨寫作共同體！