最近，三七互娛又有新的小游戲產品跑出：

旗下新游《荒無之下》于6月19日首次進入微信小游戲暢銷榜，隨后排名持續攀升。

三七互娛作為國內頭部小游戲廠商，新產品跑出注定備受關注。產品內容具體如何？行業發展又有哪些新的思考？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款產品。

產品&市場觀察

（1）產品觀察

《荒無之下》是一款以國風探寶為核心題材的小游戲，核心玩法融合“開箱類”短期爽感與“輕度放置MMO”長線養成模式，搭建出漸進式用戶漏斗模型，有效保障產品前期用戶活躍度與長線留存能力。

在具體游戲內容上，產品以地宮機關、石碑解謎、古墓尋寶作為主線核心推進內容。游戲前期以開箱玩法為核心，主打輕量化、高反饋的短期爽感體驗。同時，游戲為開箱玩法疊加了回合制戰斗、探索尋寶等多元場景元素，極大豐富了游戲內容，擺脫了傳統開箱游戲單一、枯燥的數值碾壓模式。主線采用藏寶圖串聯藏寶點的形式包裝線性章節，支線內容則散落分布，賦予玩家充足的探索自由度。

社交玩法層面，《荒無之下》搭建了完善的社交體系。游戲內置家園系統，支持玩家相互訪問、互動交流；同時開放大量組隊副本玩法，玩家可一鍵匹配或邀請好友組隊闖關，并且搭載了傳統MMO成熟的公會系統，完善長線社交生態。

美術風格上，《荒無之下》采用Q版剪影卡通平涂畫風，是當前地牢、尋寶探險類小游戲的主流美術風格。角色以極簡幾何Q版造型為主，線條利落簡潔，無復雜褶皺設計，畫面清爽適配小游戲輕量化體驗。

（2）市場觀察

DataEye-ADX小游戲數據顯示，《荒無之下》在6月19日首次進入微信小游戲暢銷榜，并排名第39名，同日也進入了人氣榜，但排名比較靠后。在6月25日，《荒無之下》排名突然飆升至24名，而后排名呈現出持續飆升的態勢。截至7月5日，《荒無之下》進一步提升，沖入微信小游戲TOP10。

同時觀察發現，《荒無之下》iOS端在6月24日上線，首日排名iOS免費榜第11名，次日進入TOP10，但隨后免費榜排名快速跌落。而吸金能力方面，《荒無之下》在6月末短暫沖上過暢銷榜，但在榜時間并不長。

（3）小結

從產品角度來看，《荒無之下》復用了成熟的輕量化放置MMORPG的底層架構，再疊加國風+尋寶的具備流量紅利的題材，形成了一個具有市場差異度的穩健性產品。DataEye研究院認為，中式尋寶探險題材的市場號召力在于當下相關類型的網文、短劇市場流量大，可以在短時間內成為項目組聚焦營銷的目標群體，拔高產品初期的熱度。

只是尋寶類網文、短劇的用戶對該題材的認知較高，隨著游戲內容的推進，產品若無法持續更新差異化遺跡劇情，就會出現內容消耗過快的問題，容易導致核心用戶的流失。

不過產品初期的熱度明顯，《荒無之下》初登榜單表現強勢并且迅速站穩腳跟，反映出題材流量+開箱爽感的融合有著足夠大的號召力。而隨著時間的推移，輕量化MMO自身的輕度休閑玩法對于用戶黏性起到了較大的作用，進一步推動了產品在暢銷榜排名的持續攀升。

買量&創意觀察

（1）買量觀察

DataEye-ADX投放數據顯示，項目組沒有對《荒無之下》進行過任何素材測試投放，直到6月12日才開始進行效果廣告投放。而在買量投流初期，《荒無之下》的投放規模比較克制，日均投放素材量在150條左右。

在《荒無之下》進入微信小游戲暢銷榜之后，項目組投放素材量有明顯提升，其中在6月21日投放素材量增加到200+條，次日提升至單日500條。此后投放素材量進一步提升，在7月2日當天《荒無之下》單日投放量超過1100條素材量，為近期的投放峰值。

（2）素材創意

在投放素材層面上，《荒無之下》的視頻素材占比超73%。同時DataEye研究院整理了《荒無之下》近期的高效投放素材，大致歸類為三種素材類型：

類型一：懸疑劇情向+實機玩法素材。作為核心投放素材類型，該類內容以微型尋寶懸念劇情切入，例如揭秘神秘尋寶地點、埋下劇情伏筆，通過前3秒強懸念鉤子留住用戶，提升完播率；視頻后半段拼接游戲實機畫面，直觀展示核心玩法與游戲品質。

類型二：解謎&搜打撤玩法拆解素材。該類素材聚焦游戲核心的機關解謎、探索闖關玩法，通過實機演示還原緊張刺激的探險體驗，強化用戶代入感；素材多以闖關失敗、懸念收尾的形式結尾，激發用戶的嘗試欲與好奇心，有效提升轉化效率。

類型三：品質劇情漫劇素材。以漫劇動畫形式講述游戲世界觀與完整劇情故事，內容敘事更飽滿、世界觀塑造更清晰，整體畫面質感精良，有效提升產品口碑與品牌質感，增強用戶認可度。

此外還發現，項目組投放高效素材中有不少仿真人類AI素材，但這一類素材以末日、廢土等高吸睛類視覺元素為主，以擴大觸達用戶的范圍。

輕量化MMO下一個趨勢

綜合來看，《荒無之下》上線后榜單持續攀升的穩定表現，充分印證了產品的核心市場競爭力。依托頭部廠商體系化的營銷運營模式，該產品后續排名仍有進一步提升空間。

縱觀三七互娛今年小游戲產品線，正處于新老產品交替的時期，公司亟需一款高潛力新品打開市場增量空間，而《荒無之下》展現出極強的突圍潛質。

更值得關注的是，《荒無之下》的成功突圍，正式印證輕量化MMO有望成為小游戲賽道的全新發展主流趨勢。

2026年小游戲賽道競爭格局中，輕量化MMO已成為頭部廠商的核心增量賽道。除三七互娛持續加碼外，靈犀互娛今年也推出修仙題材輕量化MMO小游戲《宗師之上》，賽道入局玩家持續增多。

DataEye研究院認為，輕量化MMO重構了小游戲產品的底層創作邏輯，可與市面上主流玩法靈活融合。一方面，輕量化模式完美適配小游戲碎片化、輕量化的用戶使用場景；另一方面，低負擔的輕度社交體系，能夠長效綁定用戶、提升用戶粘性，解決傳統小游戲用戶留存短、流失快的痛點，有效延長產品生命周期。

拆解《荒無之下》的產品邏輯，可以發現其核心是將放置養成基底、輕量化MMO社交體系、高流量細分題材三者深度融合，打造出差異化競爭優勢。

隨著頭部廠商集中布局，輕量化MMO小游戲賽道或將加速進入同質化競爭階段。未來賽道玩家的核心競爭課題，將是如何平衡“社交深度”與“輕量化體驗”，在豐富玩法、強化社交的同時，規避游戲系統臃腫、玩法繁瑣的問題，持續打造優質輕量化產品體驗。