7月5日，上海樂高樂園度假區迎來開園一周年。如今，這座全球開園規模最大的樂高樂園已成為金山區一張亮眼的城市名片，更是長三角親子游熱門目的地。

開園一年來，金山充分挖掘釋放樂高樂園溢出效應，以樂高IP為核心推動多元業態深度融合，培育消費新場景、激活消費新活力，讓短期“流量”沉淀為發展“留量”。

從單一樂園到串珠成鏈，從片區聯動到全域繁榮，“樂高效應”正成為金山高質量發展強勁“新引擎”，為文商旅體展農融合發展注入動能。

解鎖游玩、購物、休閑的一站式度假體驗

正值暑期，上海樂高樂園內人頭攢動、熱鬧非凡。爆款花果山沉浸式冒險、童趣互動大積木天地等特色項目趣味十足，各式各樣的積木拼搭體驗烘托出滿滿的歡樂氛圍。與樂園主入口無縫銜接的愛琴海?繽紛里商業街人氣同樣高漲，游客在游玩樂園之余，既可在文藝書店品茶閱讀，打卡恐龍化石主題餐廳，也能穿梭潮玩門店選購文創好物等，解鎖游玩、購物、休閑的一站式度假體驗。

據悉，上海樂高樂園開園未滿半年客流便突破百萬人次，刷新全球樂高樂園最快突破百萬客流的紀錄。大量客流涌入之下，如何更好地承接游客多元的消費需求？

作為全國首個IP樂園旗艦商業，愛琴海·繽紛里商業街應運而生，匯聚百余家品牌商戶，高能級首店持續扎堆落地，新潮門店與年輕消費人流隨處可見 ，全方位滿足家庭出游高品質需求。

同時，探索“樂園+”拓展模式，打造消費增長新空間。每逢節假日旅游旺季，愛琴海·繽紛里持續導入優質文旅資源，快閃集市、無人機表演、音樂演出等特色活動輪番上演，持續聚攏人氣。

從昔日普通鄉村農田，蛻變為超1500萬客流的潮流商業地標，愛琴海·繽紛里的提質升級是“樂高效應”釋放的冰山一角。

一年來，金山充分承接超級地標的溢出效應，探索“票根+”生態，推出“樂高+景區”“樂高+酒店”等聯票產品，串聯楓涇古鎮、花開海上生態園、金山城市沙灘等全域文旅資源，持樂高門票可免費暢游金山多個景區，推出憑樂園門票票根享區內51家特色商戶聯動優惠，豐富吃住行游購娛學創場景，充分釋放在地消費潛能。

比如，推出《2026樂游朱涇鄉村旅游護照》，整合花開海上生態園等十余個核心點位及農事體驗項目，帶動區域文旅綜合消費穩步增長。同時，拓展“聯動+”場景，聯合區內主流汽車4S店推出買車送樂高年卡等活動，聯動金山萬達、百聯金山等大型商業綜合體推出樂高打卡活動，進一步增強親子消費吸引力；舉辦“筆繪秣馬?彩溢金山”金山農民畫新春特展、長三角文化和旅游公共服務產品采購大會，推動文商旅體展農深度融合。

數據顯示，2025年在樂高樂園的強力帶動下，金山區文體娛樂業營收增長近4倍，住宿餐飲增幅全市第一。接下來，金山將依托票根經濟、市集經濟等模式，創新打造消費新場景和新模式，將樂高元素與城市全域業態深度聯動，拉長全城消費鏈條，讓“樂高效應”持續釋放、迭代升級。

串聯精品文旅連廊

樂高樂園的溢出效應不只局限于園區核心區域，更如漣漪般不斷向周邊區域蔓延生長。金山打破朱涇、楓涇鎮域行政壁壘，聚力打造“朱楓協同發展片區”，以上海樂高樂園度假區、芳香小鎮等為核心整合周邊資源，積極創建國家級旅游度假區，串聯起G320“主題樂園－特色古鎮－芳香花海－名人故里”精品文旅連廊。

“樂高樂園開園后，不少年輕人都想回來試試。” 在距樂高樂園主入口2公里處的楓涇鎮五一村，張葉楓就把自家老宅改造為特色鄉間民宿，父母就地轉型為民宿“在地主理人”，為游客講述本地的風土故事，推薦只有老街坊才知道的地道小吃，讓民宿成為游客旅途中一份溫暖的記憶，也讓鄉村活力不斷提升。

在五一村的田野旁，一棟外立面點綴彩色積木元素的主題民宿格外吸睛，客房配備旋轉樓梯、迷你帳篷、童趣擺件等，推出萌寵派對等各類親子活動，氛圍感十足。目前，該民宿節假日滿房、周末入住率超80%，成為樂高親子游客的熱門住宿選擇。

樂高樂園的到來不僅為周邊片區引流聚客，更帶動區域內的酒店、民宿主動優化服務模式、創新特色產品。楓涇鎮持續完善多元化、高品質住宿供給體系，在營客房總數突破2100間，涵蓋高星級酒店、精品民宿，全方位適配不同游客住宿需求。朱涇鎮則精準錨定親子客群痛點，創新推出“甩娃俱樂部”特色民宿服務，由專業管家帶隊，為孩童提供自然課堂、趣味手工、創意繪畫、繪本共讀等沉浸式體驗活動。

花開海上生態園里，盛開的柳葉馬鞭草形成一片紫色海洋，與不遠處樂高樂園的彩色城堡相映成趣。如今，這片原本600畝的花海景觀已升級為3800畝的芳香小鎮， 整合花海觀光、芳香療愈、植物課堂、特色美食、精品住宿等沉浸式體驗業態，成為滬郊熱門自然休閑打卡地。

近期，一家大型萌寵樂園項目落戶楓涇鎮，選址距離樂高樂園3.8公里，規劃打造全國首個大型沉浸式動物主題森林公園，力爭今年底啟動建設。而在上海樂高樂園東側，“大地美術館”正在打造中，預計今年下半年正式亮相。

接下來，“朱楓協同發展片區”將持續盤活轄區內老廠房、生態林地、稻田棧道等閑置或低效空間，拓展改造為藝術展覽區、休閑露營區等功能，讓周邊10個村連片呈現“千年泖水、百年村落、滬派風光、未來樂園”都市后花園圖景。

上海樂高樂園將啟動二期擴建工程

一座主題樂園，不僅激活一個片區的活力，更推動金山城市功能實現加速躍升。

近年來，金山區持續完善樂園周邊交通配套，完成南楓公路、楓明路等多條段道路新改擴建工程，完成興北路、貴涇路、興新公路等樂高樂園配套道路周邊路網聯通及灌排系統修復工程，推進楓美路跨線橋、G320改擴建三期等重大交通配套項目。

在路網建設的基礎上，同步優化常規公交、毗鄰公交、定制公交等公交線路，精準調整樂高樂園周邊公交走向，開通景區定點接駁班車，打通“最后 800 米客流通道”。

目前，金山區域高鐵、市域鐵路和公交配套已實現全面升級，通過打造集南楓線、金山鐵路等多線于一體的長三角軌道交通網，進一步提升交通互聯互通水平。

與此同時，在樂園開園一周年之際，國內首列樂高樂園主題列車也正式亮相，搭乘G1509次（南京南－三明）列車的游客，可沉浸式體驗樂高主題出行氛圍、直達金山北站。

樂高樂園推動金山旅游客源發生結構性轉變，消費潛力同步提升。數據顯示，樂高核心客群為0-12歲親子家庭，占比約80%，客源輻射優勢顯著，江浙滬地區游客占比高達84%。

金山區精準對接全市及長三角師生資源，持續豐富樂高目標客群產品供給。今年上半年針對蘇州春假，引導轄區優質旅行社針對性開發樂高一日游、樂高獨立營、小小狀元創想成長營等旅游產品，精準覆蓋家庭客群與研學群體。2025年全區旅游綜合收入達67.8億元，同比增長20.3%。

為進一步放大文旅集聚效應，金山區持續優化旅游游線體系，打造長三角地區、上海市內、金山區內“樂高樂園+”精品旅游路線22條，串聯60余個景點、精品住宿等點位，實現雙向引流。

依托樂園周年節點，上海樂高樂園與東方明珠、上海動物園等景點聯合推出多景區聯票產品，串聯城市經典地標，豐富親子家庭出游選擇。

據了解，未來數年，上海樂高樂園將啟動二期擴建工程，更多新項目將亮相。