來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

2026年6月24日上午，由上海電視藝術家協會主辦的“視聽藝術的創新與融合”2026海上視界學術沙龍第五期——“快”時代下的渠道重構 Fast模式在中國市場的應用和突圍在東方智媒城舉行。

本場沙龍由上海電視藝術家協會理事、上海尚世影業有限公司、上海五岸傳播有限公司總經理周瑜主持，并特邀RakutenTV首席內容官馬科斯·米拉內斯，Bolytics博越傳媒、創始人和CEO張博，百視通網絡電視技術發展有限責任公司內容產品部總經理劉璐璐，百視通上海研發中心總經理潘磊擔任嘉賓。這場對話共同探討了Fast模式在中國市場的現狀與發展。

FAST在中國 大屏價值再探索

在這次學術沙龍行業交流中，多位從業者圍繞FAST（免費廣告支持流媒體電視）模式在中國的發展提出了自己的觀點。

潘磊指出，FAST其實與中國電視的“初心”高度契合，早期觀眾打開電視即看央視等有限頻道，內容免費、廣告支撐。如今，在海外經歷訂閱疲勞后，FAST正成為全球新趨勢；而在中國，這一模式也因響應國家“簡化看電視”政策導向，重新獲得關注。

劉璐璐補充道，國內大屏生態正面臨核心命題：用戶還看不看大屏？答案是肯定的。盡管移動終端高度發達，但家庭場景下，大屏仍有不可替代的價值。為此，行業正積極探索更貼近傳統電視體驗的產品形態，如無復雜導航、直接翻閱的直播流，并融合AI、程序化廣告等新技術，拓展變現路徑，對抗用戶對長期訂閱的審美疲勞。

當下的中國市場特別卷，但也在快速試錯中形成方向。嘉賓們提出FAST不僅是一種商業模式，更是重構家庭大屏觀看體驗的關鍵路徑。

數據驅動+全流程服務

構建“拎包入駐”新體驗

Rakuten TV代表馬科斯指出，Rakuten TV作為全球領先的FAST平臺，對內容提供方設有明確準入標準，但一旦通過審核，平臺將提供全鏈路支持：從頻道搭建、內容接入、廣告插播到全球分發，并開放詳盡的用戶行為數據（如觀看時長、留存率等），幫助片方精準優化內容與排播策略——即使小眾頻道，只要用戶粘性高，也能獲得持續曝光。

周瑜作為片方代表補充道，Rakuten TV并非簡單甲方-乙方關系，而是兼顧觀眾、片方與廣告主三方需求的協調者。盡管初期技術對接門檻較高，但平臺通過其成熟的B2B企業服務系統，已實現“端到端拎包入駐”解決方案。完成一次標準化接入后，可快速規?；瘡椭浦炼鄠€頻道，大幅攤薄前期成本。

Rakuten TV自2019年布局FAST業務以來，已建立覆蓋內容、廣告、分發的完整生態，并配備百人級廣告變現團隊，持續賦能全球內容合作伙伴高效觸達用戶、實現商業價值。

中國內容出海新路徑

張博指出，中國內容出海歐洲正經歷從“文化展示”到“情感共鳴”的關鍵轉型。

過去，出海作品多聚焦古裝、歷史題材，但調研顯示：歐洲觀眾雖覺“熱鬧”，卻難有代入感——文化門檻高，難以產生情感連接。反觀都市題材如《蠻好的人生》，聚焦中年危機、婚姻困境等全球共通議題，反而更易引發共鳴。數據顯示，C-Drama Now平臺用戶平均觀看時長超過法國本地頻道50%以上，證明觀眾“真看進去了”，而非淺層瀏覽。

張博進一步透露，隨著合作平臺（包括傳統電視臺、FAST流媒體等）對華語內容理解加深，罪案劇、懸疑劇正成為新熱點。歐洲買家明確要求：集數控制在6–9集、單集約60分鐘，契合本地觀劇習慣。這標志著中國內容出海正從“我能提供什么”轉向“市場需要什么”。

FAST模式在中國正以“回歸看電視初心”的理念重塑大屏體驗，依托政策支持與技術創新激活家庭場景價值；全球平臺如Rakuten TV則通過數據驅動與端到端服務，降低內容出海門檻；而中國劇集出海也從文化奇觀轉向情感共鳴，以都市、懸疑等共通題材精準對接海外觀眾需求。這代表著技術、內容與模式的協同進化，正在推動全球流媒體生態邁向更高效、更人性、更可持續的新階段。

第七期海上視界學術沙龍：視頻與城市文化會客廳將于7月11日在外灘FTC與大家見面，敬請期待當期活動預告！

來源 | 上海電視藝術家協會