四川
“主角世界杯”這一說法，近來幾乎出現在所有媒體上，仿佛可以用來概括本屆世界杯的全部特征。我沒能查到它的出處，也不清楚這個詞是自然形成，還是有人刻意推動的。無論如何，每當電視解說員情緒高漲地喊出“這是一屆主角的世界杯”時，我總能聞到一股宣傳意味。
說到底，每一屆世界杯都屬于“主角”，屬于各支國家隊最出色的球員，屬于那些在集體項目中自然凸顯出來的個人明星。人們通常會說，1962年世界杯屬于加林查，1986年屬于馬拉多納，1994年屬于羅馬里奧，諸如此類。即便是因“全攻全守”聞名的1974年荷蘭隊，也有克魯伊夫這個絕對主角。
新聞報道天然需要提煉和簡化。但如今的體育轉播，早已不只是新聞。它已經變成一種信息不斷被娛樂吞沒的事件，在對收視率和互動量的激烈追逐中運行。節目里充滿了歡樂、情緒和亢奮，無論是真實流露還是刻意營造。它還裹挾著愛國情緒，也牽動著大量生意。
規模龐大的粉絲圈層正在占據越來越大的空間。無論是媒體機構還是廣告公司，凡是要與這些群體打交道的人，都會帶著敬畏甚至忌憚看待它們。它們不僅會為偶像歡呼，也會對擋在“主角”前面的人施壓、發難。
內馬爾入選國家隊，就是這個生態系統如何對足球世界施加影響的一個例子。葡萄牙主教練羅伯托·馬丁內斯在對陣克羅地亞的比賽中，第81分鐘換下克里斯蒂亞諾·羅納爾多，隨后遭到猛烈批評，這同樣說明了這門生意背后的壓力。
還應看到，本屆世界杯與近幾屆大賽一樣，絕大多數“主角”都效力于歐洲俱樂部，也參加歐冠聯賽——這是當今全球最受重視的俱樂部賽事。所謂“主角世界杯”，其實也是在邀請觀眾為球員而不是為國家隊加油，并在賽事結束后，繼續把目光黏在電視屏幕或智能手機上。
本屆世界杯期間，CazéTV的報道已經清楚表明：對于那些尚未意識到這一點的人來說，體育賽事轉播已經進入一個對年輕粉絲部落高度迎合的新階段。這個YouTube頻道本身就形成了一個龐大的社群。它既迎合受眾的口味，也在同時教會他們用一種新的方式看足球。諷刺的是，巴西隊偏偏缺少這樣一個“主角”。
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