你敢信嗎？咱們老祖宗用了上千年的傳統(tǒng)花紋，居然被外國(guó)大牌搶注成私有商標(biāo)，轉(zhuǎn)頭還告咱們本土國(guó)貨侵權(quán)，開(kāi)口就要千萬(wàn)賠償？最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的LV告國(guó)貨奶茶茉莉奶白的事兒，不少人都刷到過(guò)，這里頭藏的內(nèi)幕，說(shuō)出來(lái)真的挺讓人不舒服。

不少愛(ài)喝奶茶的朋友都熟悉茉莉奶白，這幾年靠著清雅國(guó)風(fēng)的定位火得一塌糊涂。定價(jià)親民顏值還出圈，短短幾年就開(kāi)出兩千四百多家全國(guó)連鎖門(mén)店，妥妥的頂流國(guó)貨網(wǎng)紅奶茶。為了強(qiáng)化國(guó)風(fēng)特色，品牌升級(jí)視覺(jué)系統(tǒng)，特意敲定了一款對(duì)稱(chēng)四葉花卉圖案做核心LOGO。這個(gè)花紋后來(lái)鋪滿了所有品牌物料，從門(mén)店招牌到奶茶杯、包裝袋，線上賬號(hào)頭像海報(bào)全在用，早就成了茉莉奶白最標(biāo)志性的品牌符號(hào)。

這場(chǎng)糾紛的核心，就是這款四葉對(duì)稱(chēng)花紋。它本名寶相花，還包含了中國(guó)傳統(tǒng)柿蒂紋結(jié)構(gòu)，實(shí)打?qū)嵤窃蹅冎腥A傳承千年的經(jīng)典紋樣。有據(jù)可查的史料顯示，早在隋唐時(shí)期這款花紋就已經(jīng)盛行全國(guó)，敦煌幾百年前東西方文化交流頻繁，這款極具東方美感的中式紋樣就傳到了歐洲。當(dāng)時(shí)歐洲設(shè)計(jì)師特別喜歡這種干凈高級(jí)的對(duì)稱(chēng)東方圖案，紛紛借鑒使用。1896年，LV的設(shè)計(jì)師就在中國(guó)傳統(tǒng)寶相花的基礎(chǔ)上，微調(diào)了線條規(guī)整了結(jié)構(gòu)，做出了現(xiàn)在大家熟悉的LV老花四葉圖案。說(shuō)穿了，LV最賺錢(qián)的經(jīng)典花紋，源頭就是咱們中國(guó)。

壁畫(huà)、唐代古建筑、宮廷器物、傳統(tǒng)漢服可惜過(guò)去幾十年，祖宗留下的無(wú)數(shù)國(guó)風(fēng)圖案、傳統(tǒng)花紋，大多都是沒(méi)人管的公共素材，沒(méi)有企業(yè)或者機(jī)構(gòu)提前做商業(yè)確權(quán)，更別說(shuō)全球注冊(cè)了。LV剛好抓住了這個(gè)時(shí)代漏洞，早早把微調(diào)后的中式花紋，在全球全品類(lèi)注冊(cè)成了自己的私有商標(biāo)，還拿到了馳名商標(biāo)的保護(hù)。靠著這套源自中國(guó)的花紋，LV火遍全球一百多年，老花系列成了品牌最賺錢(qián)的核心線，賺得盆滿缽滿。可從頭到尾，LV從來(lái)沒(méi)承認(rèn)過(guò)紋樣的源頭在中國(guó)，更沒(méi)提過(guò)致敬東方文化。

上到處都能看到它的身影。它是古人用來(lái)象征吉祥圓滿的經(jīng)典國(guó)風(fēng)符號(hào)，已經(jīng)在華夏大地上流傳了上千年。反過(guò)來(lái)，LV拿著搶注來(lái)的商標(biāo)權(quán)，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了批量維權(quán)收割，好多本土商家都吃過(guò)虧。之前南京一家小小的古風(fēng)餐吧，只是墻上畫(huà)了類(lèi)似的四葉花紋，餐具用了傳統(tǒng)紋這次茉莉奶白體量大，直接被判出一千零三十萬(wàn)的天價(jià)賠償，一下子把這事推上了熱搜風(fēng)口。受這件事影響，整個(gè)新茶飲、國(guó)風(fēng)文創(chuàng)、餐飲行業(yè)都掀起了LOGO自查熱潮。網(wǎng)友都看得明白，借用中國(guó)文化發(fā)財(cái)?shù)氖峭馄螅涣P破產(chǎn)的是中國(guó)小商家，這根本不是正常維權(quán)，就是赤裸裸的文化霸權(quán)、商標(biāo)壟斷。還有網(wǎng)友吐槽得直接，說(shuō)LV這波操作搞不好要徹底失去中國(guó)市場(chǎng)，還說(shuō)這個(gè)圖案長(zhǎng)得和村口的旱廁一模一樣，這話戳中了不少人的情緒。

樣，就被LV起訴索賠兩百萬(wàn)。還有一家普通的鴨血粉絲小店，僅僅裝修元素撞了相似的國(guó)風(fēng)花紋，也被起訴索賠。好多老老實(shí)實(shí)做小生意的本土商家，根本不懂商標(biāo)規(guī)則，就是想用國(guó)風(fēng)裝點(diǎn)亮店面，最好多人看不懂，既然花紋本來(lái)就是中國(guó)的，為什么法院會(huì)判茉莉奶白賠上千萬(wàn)？從現(xiàn)行法律規(guī)則來(lái)講，判決其實(shí)沒(méi)什么問(wèn)題，法律只認(rèn)合法有效的商標(biāo)注冊(cè)證，不認(rèn)文化溯源。LV手里有合法、在先的馳名商標(biāo)注冊(cè)記錄，屬于受法律保護(hù)的私有商業(yè)圖形。茉莉奶白的商用圖案和注冊(cè)圖形高度近似，還持續(xù)使用，所以判賠是有依據(jù)的。

后被判賠幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，小本生意直接被拖可從民族情感和文化情理上來(lái)說(shuō)，這個(gè)結(jié)果真的太讓人憋屈。我們自己的文化，我們自己不能隨便用，外人搶了規(guī)則紅利，反而能回來(lái)制裁我們本土的文化傳承者。這事也暴露出國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期存在的一個(gè)短板，我們坐擁五千年海量的傳統(tǒng)美學(xué)、非遺紋樣、文化符號(hào)，卻長(zhǎng)期缺乏商業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。老祖宗留下的公共文化資產(chǎn)，我們自己沒(méi)提前保護(hù)確權(quán)，反而被海外品牌搶先注冊(cè)，變成人家的私有資產(chǎn)壟斷起來(lái)。

垮倒閉現(xiàn)在國(guó)貨覺(jué)醒國(guó)風(fēng)崛起，我們想要重拾本土美學(xué)做國(guó)潮，結(jié)果處處都被外企的商標(biāo)壁壘卡脖子。一審天價(jià)判決出來(lái)之后，茉莉奶白沒(méi)有低頭悄悄認(rèn)罰，而是果斷選擇了上訴。茉莉奶白有商業(yè)僥幸心理，為此付出代價(jià)本來(lái)就無(wú)可厚非，這點(diǎn)沒(méi)什么可洗的。但它想用中式傳統(tǒng)紋樣做國(guó)貨、傳國(guó)風(fēng)的初心，真的一點(diǎn)錯(cuò)都沒(méi)有。

真的該好好想想，為什么我們自己的千年文化瑰寶，不能服務(wù)于我們自己的國(guó)貨品牌？為什么外來(lái)品牌挪用國(guó)風(fēng)發(fā)財(cái)，反而能過(guò)來(lái)制裁國(guó)人。隨著國(guó)潮崛起國(guó)風(fēng)復(fù)興，未來(lái)一定會(huì)有更多國(guó)貨深耕傳統(tǒng)美學(xué)。我們得趕緊補(bǔ)上這塊短板，完善傳統(tǒng)紋樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立屬于中國(guó)自己的國(guó)風(fēng)商業(yè)壁壘。讓老祖宗的文化紅利，真正留給我們自己的國(guó)貨，留給中國(guó)人。而不是讓外企拿著我們的文化，反過(guò)來(lái)一次次收割我們自己的國(guó)貨商家。

參考資料：環(huán)球網(wǎng) LV起訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)引爭(zhēng)議