北京
航空貨運公司Global GSA推出了新版的3G標(biāo)志。這個由字母“3”和“G”連接而成的圖形方案，讓人立刻回憶起2008年英國那場引發(fā)公眾憤怒的設(shè)計風(fēng)波。
2008年，英國政府機構(gòu)OGC啟用的標(biāo)志在設(shè)計圈內(nèi)外掀起軒然大波。問題的根源在于，當(dāng)這個標(biāo)志旋轉(zhuǎn)特定角度后，圖形呈現(xiàn)出一種設(shè)計團隊完全沒預(yù)想到的視覺聯(lián)想。公眾的反應(yīng)激烈到迫使相關(guān)方面重新審視這個方案。
字母連接是標(biāo)志設(shè)計中常見的手法，但OGC的案例揭示了一個潛藏的風(fēng)險：設(shè)計師在屏幕前反復(fù)推敲的正面形態(tài)，在現(xiàn)實世界中可能以旋轉(zhuǎn)、倒置或被遮擋的方式出現(xiàn)在物料上。視覺誤解一旦產(chǎn)生，品牌形象就會被動卷入輿論漩渦。
Global GSA的新3G標(biāo)志目前還沒有引發(fā)類似的爭議，但將兩個字符緊密咬合的處理方式，本質(zhì)上和OGC當(dāng)年的設(shè)計思路處在同一條技術(shù)路徑上。這個巧合本身就在提醒設(shè)計團隊，連接字母時不僅需要考量正立狀態(tài)下的美感，還得從多角度審視圖形可能產(chǎn)生的意外解讀。
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