物聯網時代，脫離“生態”談論產品，可能作為消費者的你首先就不會買賬。
當下零售經濟以用戶需求為導向，而用戶不滿足于追逐一款單品，反倒對特定場景有更明確的購買目的。于是構建更多消費場景，打造更大的生態，物聯網生態品牌應運而生。
日前，全球知名洞察和咨詢機構凱度發布“2021年BrandZ 最具價值全球品牌”榜單，在“物聯網生態”類目下唯一上榜的，是已經蟬聯兩年的中國海爾。三連莊的背后，外界也漸漸發現，海爾締造的生態品牌，正在向更深入的方向發展……
網接萬物
到底什么是物聯網生態品牌？
全球第一份關于物聯網生態品牌的標準文本《物聯網生態品牌白皮書》對其進行如下定義：“物聯網生態品牌是通過與用戶、合作伙伴聯合共創，不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗，最終實現終身用戶及生態各方共贏共生、為社會創造價值循環的新品牌范式。”
簡單來說，就是跨越行業和企業的生態方精準捕捉用戶需求，再以此為根據不斷迭代升級產品、服務、體驗，多方高效配合，生態共享共贏。
而為什么是海爾來構建物聯網生態品牌？或許你有所不知，這的確是海爾多年來的實踐。
2000年，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏提出“不觸網，就死亡”；2013年，張瑞敏再提“網器”概念，被看做是“互聯網+”的雛形——海爾要用比物聯網更大的“網器”接受用戶的需求。
2019年，海爾正式開啟生態品牌升級戰略。二十年磨一劍，海爾的絕學盡數體現。
我們的生態生活
疫情期間，沒法出門下館子，可全國還有10萬個家庭的老饕們足不出戶就吃上了正宗北京烤鴨，怎么做到的？
這是海爾“烤鴨團隊”的杰作。在國宴大師張偉利、雁棲福幫養殖廠老板丁宜邦等行業精英的通力合作下，優質鴨胚經順豐冷鏈配送，放入海爾烤箱，在新研發的“烤鴨模式”烤制下，地道的北京烤鴨飛入千家萬戶的餐桌，也為生態品牌進行了最佳詮釋。
此外，海爾生態品牌可以通過一臺冰箱延伸出滿足育兒、養老、安胎、健身等不同需求的飲食生態場景；通過一臺洗衣機，海爾還能打造七大類50多種智慧陽臺，把洗干組合、陽臺柜和家庭日用空間都設計得明明白白。這當然也是電器制造者、家居供應商、日雜品牌乃至健身器廠商的通力合作，營造出專屬的“陽臺生態”，以及獨家定制的生活新方式。
助中國品牌走得更遠
如果你以為生態品牌僅停留在打造智能化家庭生活，那你可太小看它的能量了。
海爾在2017年推出卡奧斯COSMOPlat工業互聯網平臺，與大企業及中小企業通力合作，形成產業協同的新生態。近年來，卡奧斯幫助老牌服裝企業偉志服飾制定了專門的解決方案，提高生產效率，縮短交貨周期，并具備了年產6萬套個性化定制服裝的能力，從而實現了大規模定制的企業轉型。
而氯堿行業的龍頭企業天原股份在與卡奧斯展開合作后，不但增強盈利能力和核心競爭力，還通過工業機理模型為市場和行業服務，推動中國由氯堿大國向氯堿強國升級過渡。
生態品牌的思維和實踐正在超越這個時代。海爾通過旗下的工業互聯網平臺卡奧斯、場景品牌三翼鳥、創業孵化加速平臺海創匯、場景物流日日順、大健康生態品牌盈康一生等品牌，為制造業提供智慧解決方案，也令中國企業盡享物聯網的時代紅利，在不斷轉型升級中鍛造強勁的內生動力。
或許不久的將來，經由海爾生態品牌的賦能，更多中國品牌會登入BrandZ，成為更具價值的全球品牌。這一天的到來值得想象。
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