《黑神話：悟空》有多火不必贅言，現象級的游戲作品，上線當天喜提了74個微博熱搜，官方公布銷量超過1000萬套，最高同時在線300萬人。

這種現象級爆款，在全網各個平臺都是頂流，理論上每一個行業（消費、音樂、文旅、科技等等）都可以借勢，做功課的過程，粗略統計就有上千個品牌發布相關內容，很難全盤厘清。

所以，我們聚焦在3C數碼行業，希望管中窺豹、抽絲剝繭， 總結5個底層的微操方法論，為行業帶來一些有效啟發。

甲方財經獨家視角拆解。

主筆/ 佳佳

文章架構師/ 拓跋野

出品/ 甲方財經

01.?

潑天的富貴砸到數碼3C圈

對于全行業來說，《黑神話：悟空》是一年一遇級的品牌事件，媲美鴻星爾克、五菱宏光、胖東來等案例。

但對于數碼3C行業來說， 堪稱 五年一遇的品牌Timing， 畢竟近水樓臺先得月，難得和硬件如此深度綁定。

此前，官方給的入門配置并不高：酷睿i7-9700搭配RTX 2060，顯存16GB，系統內存32GB，磁盤空間需要130 GB SSD，系統推薦Windows 10/11 64-bit。

這一連串參數意味著，顯示屏、顯卡、內存、硬盤、主機、手柄等，都是“沾親帶故”的品牌，不露個臉都不好意思。

短短幾天1000萬套的銷量，300萬人的同時在線，可以說全球最活躍、最有消費力、最有決策影響力的3C受眾，都集中于此。

那么營銷動作就不是可選項了，而是必選項了，這一輪品牌心智的決戰，是戰略性的而非戰術性的。

可以看見，各大廠商都使出了洪荒之力，歸納起來有這五個絕招。

02.?

第一招：官方聯名

作為S級事件營銷的標準入局姿勢，官方聯名就相當于康莊大道。

據充電頭網不完全統計，截至目前《黑神話：悟空》與3C數碼的聯名，已經有15+家，而且是個個爆火。

聯想應該是本輪無可爭議的贏家，無論官宣速度、聯名深度、社交聲量等等，都位居前列。

聯想拯救者推出了一款聯名定制款Y9000P AI元啟版 專業電競本，設計師從游戲角色、美術視覺中提煉元素，通過立體浮雕UV工藝、燈效變色等技術與產品結合，設計了定制金色大Y燈與壁畫紋理，掌托采用火焰設計紋理，并配有定制金色背光鍵盤與定制可更換鍵帽。

從Logo、性能、設計等各方面進行了定制，還適配解決了游戲過程中的個性問題， 價值1.2萬元的機器在預售上線就秒售罄了。 即使進行補貨，依然無法滿足市場需求，甚至直接喜提帶貨型熱搜，自然流一度沖到TOP30。

? 營銷TIPS：

表面上看官方聯名是最簡單的，只需要花錢就能搞定，其實是最考驗綜合實力的，你的前置判斷能力，誰能火，火到什么程度？你的商務談判能力，能不能拿到品類獨家，降低同級別代價籌碼？你的深度產品融合能力，能否快速打造被市場接受的聯名產品？你的營銷能力，能否快速讓用戶關注到這波聯名等等……

最重要的是Timing，如網友所說，要提前準備好，在最合適的時機梭哈資源。

03.?

第二招：順勢而為

不是每一個品牌都有聯名的實力，也不是每一個品牌都適合聯名，所以更普適的做法是順勢而為、順水推舟……

那么最大的勢能在哪里？最大的借勢流量在哪里？ 答案是各大平臺的熱搜榜單里。

數據顯示，近7天，黑神話悟空全網（微博、抖音、知乎、頭條、百度、B站、快手、小紅書等平臺）共喜提了1500+熱搜。

品牌在這里面一般有兩種玩法，一種是貼合熱點創作相應的內容，贏得自然流里的自然曝光，優點是免費；一種是類似微博推出的「熱點伴隨」功能，在合適的廣告位增加曝光，優點是量大。

實際戰術執行中，品牌方往往這兩種手段都會同時使用，畢竟此時的CPM既珍貴、量又大，且ROI性價比很高。

尤其電商平臺， 作為3C類目的主流購買平臺，通用性好、留存性高、有效轉化，最適合此類投放方式。 此次天貓、京東和硬件設備一起占據了大多數熱搜話題的伴隨視野。雖然簡單粗暴，但不得不說「熱點伴隨」是個好功能，很實用主義。

? 營銷TIPS：

順勢而為是個既苦又挑戰的活，自然流部分需要24小時在線，因為平均每個熱搜也就1-6個小時生命周期，快速創作內容快速適配，尤其占領自然流好位置，這是非常考驗新媒體經營能力的；另一方面，花錢購買相關位置資源，也很考驗決策經驗，時效性和收益比都需要詳細計算。

而真正的挑戰在于這兩個部門，往往隸屬不同的組織，所以在S級大事件中，能否形成部門合力，才是借勢營銷的內功。 很多部門墻，只有在實戰中，更高決策層才知道問題多嚴重。

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第三招：超級共情

這是一個人人有表達欲的時代，尤其在大爆事件中，公眾總是忍不住表達自己的愛恨吐槽， 真實的情緒藏在每一個用戶的的評論區里。 共情用戶，尋找營銷靈感也是營銷制勝的關鍵。

比如，這一回，男性消費力終于揚眉吐氣一把，為自己老公/男朋友買游戲主機、買顯卡，反向成為女性的社交貨幣。

除此之外，對游戲本身傳遞出來的價值觀、對塵封記憶的打開、對古典文化的尊重、對贏得全球市場的自豪感，等等，都是最大公約數的共情。

總體來說，在這塊兒，3C數碼的廠商們，和快消品牌們略有差距，缺乏一些對細膩情感的主動掌控。

其中，海信電視相對做的不錯，尤其推出了通關大挑戰的直播，緊扣「不通關不上班」的打工人情緒，目前已經連續直播了40+個小時，引發不少粉絲圍觀，難得以游戲為介質，讓粉絲直接體感海信電視的高清度。聯想也在玩家聚集的超話社區做了傳播。

? 營銷TIPS：

其實，超級共情是順勢而為的Pro版，在S級大事件中，情緒永遠是第一位的，是最需要品牌商家滿足的。成為情緒話題的發起人，是3C廠商們下一門必修課。

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第四招：激發決策

營銷的目的是品效合一，什么叫品效合一，借著大勢賣出去就叫品效合一。

作為「直面天命」的主要設備，PC電腦和PS5游戲迎來了一波搶購高峰。某主流電商平臺上的「PS5游戲機」、「英偉達黑悟空聯名顯卡」等相關商品搜索量增長了1379%。

而天貓3C數碼家用游戲機同比成交超80%，PS5游戲機、游戲筆記本、DIY主機、鍵盤、鼠標、電競耳機成最火TOP6品類，索尼、雷蛇、羅技等品牌大漲。

看到PlayStation的大促了沒，限時直降200元，最高補貼520元，PS5主機低至2799元起，心理價位拿捏的死死的。

據悉，索尼PlayStation天貓官方旗艦店的 PS5 主機成交同比增長超 100%，連續4天成為電玩設備成交TOP1爆款。

? 營銷TIPS：

別談錢，要談就一次性降到有誠意，把決策成本降到極限，在社交環境的影響下激發沖動消費。

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第五招：投石問路

真高招來了！

這一招更想叫它欲擒故縱，因為完全順應消費者的心理。要知道品牌想借勢，難道消費者就不想借勢行動了嗎？

所以真正高級的品牌玩家，會去滿足消費者更隱性的訴求，成為真實需求的承接方。

在#什么配置能玩黑神話悟空#的話題下，幾乎每一個用戶表達都是精準的產品訴求，頗有一種遍地是黃金的感覺。

? 營銷TIPS：

與其借勢，不如創造；與其自夸，不如滿足。 最簡單粗暴的做法，特殊時期應該發動銷售，主動留言私信，占領評論區，目測全網百萬級精準客群是有的。

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甲方財經的思考

像黑神話悟空一樣做3C硬件

最后，想跳出品牌營銷，聊兩句業務。

• 黑神話的爆火證明，中華文化的博大精深，用戶的共情力、玩梗力、消費力都遠超我們想象；

• 黑神話的爆火證明， 社會開始犒賞「五年磨一劍」的人和事，用戶太渴望各行各業的精品出現。
  

多年來，3C硬件行業，迭代地太快，走地太快，營銷地也太快，或許是時候慢下來，重新思考、沉淀、規劃，以年為單位走精品路線， 從量的驅動回歸到質的驅動，精品游戲大作也需要精品硬件，才能發揮到極致。

以此共勉。

甲方財經主理人李妙妙已經組織了60個非常精準的「賦能型社群」，覆蓋超30000位廣告營銷圈、直播短視頻圈、科技媒體圈、創投資本圈等KOL，100%實名制，精細化運營，大家鏈接人脈促成合作，僅限創始人或業務負責人加入。加妙姐微信，掃描下方二維碼，注明真實身份。