陜西
還有不到一個月就過年了，每年的這段時間消費市場熱度高漲。俗話說“小寒忙買辦，大寒要過年。”中國人對年味的記憶，一定少不了置辦年貨這一傳統。
各大社交平臺已經被年貨相關的話題刷屏，例如“年貨推薦”、“年貨零食”、“年貨飲品”……超市里也都張燈結彩的，貨架上更是鋪滿了各式各樣的年貨，從傳統的糖果、干果、蜜餞到現代的進口食品和健康飲品，應有盡有，看的人眼花繚亂。
伴隨著互聯網的飛速發展，很多消費者也開始選擇了線上渠道去購買年貨。像特賣電商唯品會最近就聯合湖北官方上線了“惠購湖北”零售餐飲消費券活動。
據悉，本次活動覆蓋的商品種類非常多，涵蓋了服飾鞋包、美妝護膚、運動戶外、母嬰親子、生活超市等眾多領域的熱門品牌商品。活動期間，每位消費者都可領取滿200元減50元、滿400元減100元、滿600元減150元三種面額的政府消費券，在此基礎上疊加品牌福利券后，商品的價格都十分優惠。
值得注意的是，在以往的買年貨的過程中，很多消費者都是秉持的越貴的東西越好的觀點，以至于還沒買幾樣東西，就已經花了大幾百甚至上千塊。
而近年來，理性消費和品質消費理念深入人心，消費者對商品的性價比、質價比要求進一步提高。尤其是在電商興起以后，消費者有了更多的選擇的渠道，可以通過多方對比挑選性價比最高的商品。
就拿唯品會來說，作為一個品牌折扣平臺，本身價格相較于其他平臺就有一定的優勢，近幾年靠著較高的性價比吸引了不少的年輕人。而如今再加上這次的年貨補貼，很多商品的性價比都被進一步拔高。
像平臺上最近熱度高居不下的羽絨服，本次活動也精選了雪中飛、鴨鴨、波司登、坦博爾、巴拉巴拉等眾多知名品牌的熱銷款。在平臺促銷價的基礎上疊加消費券后，到手價都十分實惠。其中原價2899的波司登鵝絨保暖羽絨服，到手只需479，相當于打了1.6折。
縱觀今年的年貨市場，除了各式琳瑯滿目的商品以外，消費者的改變無疑是最大的亮點。不再盲目地對高價商品趨之若鶩，轉而追求起了商品的性價比，說明大家已經覺醒了理性消費的意識，這一趨勢也將重塑市場格局。
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