現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 高達(dá) 文/攝）6月26日，2026第三屆中國(guó)主題公園戰(zhàn)略營(yíng)銷峰會(huì)暨第二屆湖邊戲劇節(jié)發(fā)布儀式在海合安蘇州陽澄半島樂園舉行。本屆峰會(huì)以“文商旅共生——主題公園的下半場(chǎng)”為核心主題，會(huì)聚全國(guó)文旅領(lǐng)軍企業(yè)代表、行業(yè)研究者及一線運(yùn)營(yíng)專家，共同探討主題公園與城市、文化、生態(tài)、消費(fèi)的融合共生路徑，探尋行業(yè)打破發(fā)展壁壘、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效可持續(xù)發(fā)展的全新方向。蘇州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)朱艷，蘇州陽澄湖半島旅游度假區(qū)黨工委書記顧琦，蘇州工業(yè)園區(qū)文體旅游局副局長(zhǎng)沈麗娟出席了峰會(huì)。

在本屆峰會(huì)上，多位文旅行業(yè)專家指出，中國(guó)主題公園行業(yè)已告別單一項(xiàng)目比拼的增量時(shí)代，邁入文化深耕、生態(tài)融合、運(yùn)營(yíng)協(xié)同的全方位角逐新階段。與會(huì)者普遍認(rèn)為，主題公園應(yīng)從封閉式園區(qū)經(jīng)營(yíng)向開放式城市文化樞紐轉(zhuǎn)型，通過與在地文化深度鏈接、與城市消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)從流量收割到價(jià)值共生的根本轉(zhuǎn)變。此外，演藝已成為主題公園競(jìng)爭(zhēng)的核心賽道，演藝即產(chǎn)品、演藝即流量、演藝即品牌的共生邏輯得到廣泛認(rèn)可。

在具體實(shí)踐層面，多家文旅機(jī)構(gòu)分享了以文商旅深度融合為核心的創(chuàng)新模式。有案例以原生生態(tài)與在地文化為雙輪驅(qū)動(dòng)，通過打造實(shí)景演藝、孵化戲劇節(jié)IP、融合親子休閑與濱湖商業(yè)等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起可復(fù)制的近郊樂園共生樣板。也有項(xiàng)目將海外經(jīng)典IP進(jìn)行本土化融合，把游樂目的地重構(gòu)為“高質(zhì)量親子關(guān)系空間”，讓陪伴成為產(chǎn)品的核心價(jià)值。這些實(shí)踐共同指向一個(gè)方向：通過文化、商業(yè)與旅游的深度交織，打造全民參與、全家同樂的文旅新場(chǎng)景。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步舉行2026第七屆中國(guó)文旅先鋒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式。作為文旅行業(yè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)文旅先鋒獎(jiǎng)致力于發(fā)掘行業(yè)創(chuàng)新形態(tài)、致敬標(biāo)桿項(xiàng)目、表彰先鋒力量，本屆獎(jiǎng)項(xiàng)以“思考的熊貓”為專屬標(biāo)識(shí)，傳遞“始于思考，成于遠(yuǎn)見”的行業(yè)精神。本次評(píng)選共揭曉多項(xiàng)獲獎(jiǎng)成果，覆蓋文商旅融合創(chuàng)新、IP 本土化運(yùn)營(yíng)、非遺活化、演藝內(nèi)容升級(jí)、城市消費(fèi)賦能等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)深耕行業(yè)、勇于突破、引領(lǐng)發(fā)展的文旅項(xiàng)目與企業(yè)予以表彰，以榜樣力量助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

現(xiàn)場(chǎng)，第二屆湖邊戲劇節(jié)于本屆峰會(huì)上發(fā)布，為暑期文旅市場(chǎng)注入全新活力。本次戲劇節(jié)緊扣國(guó)家戲劇振興政策導(dǎo)向，依托蘇州“百戲之城”的深厚文化底蘊(yùn)，海合安文旅延續(xù)“不做精英孤芳自賞、只做大眾集體狂歡”的理念，將戲劇藝術(shù)從劇場(chǎng)引入主題樂園，真正回歸大眾。現(xiàn)代快報(bào)記者了解到，第二屆湖邊戲劇節(jié)將于7月10日正式開幕，持續(xù)45天，覆蓋整個(gè)暑期檔。本屆戲劇節(jié)新增婺劇、秦腔等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺戲曲劇目，將傳統(tǒng)戲曲底蘊(yùn)與當(dāng)代審美表達(dá)融合，打造更貼近大眾的戲劇文化體驗(yàn)。發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)典婺劇《孫悟空三打白骨精》片段驚艷亮相，傳統(tǒng)技藝與前沿科技的結(jié)合贏得全場(chǎng)好評(píng)。此外，戲劇節(jié)還將聯(lián)動(dòng)煙花大秀、親子游樂、實(shí)景演藝等樂園業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“看戲+游園”一票雙享，打造全民參與、全家同樂的文旅新場(chǎng)景。