江蘇
文 | kiki
中國科技大廠正在爭相接入DeepSeek朋友圈，這之中包括了移動互聯網時代的超級應用。
就連過去在功能迭代上保持克制微信，都高調接入DeepSeek，一位大模型行業人士向「硅基研究室」比喻，你可以將DeepSeek理解為一個超級流量入口：“沒有人會錯過。”
但這之中，有一個異類——小紅書，對于DeepSeek和其背后的「深度思考」模式，小紅書的態度和動作顯得十分搖擺。
「硅基研究室」獲悉，小紅書旗下獨立搜索應用「點點」已推出「深度思考」功能，據此前「鈦媒體」報道，小紅書可能接入的也是DeepSeek-R1開源模型。
區別于豆包、Kimi等AI助手，和秘塔AI等垂類AI原生搜索應用不同，「點點」自 2024年8月上線以來，定位為「生活場景類搜索」，它主要通過聚合和篩選小紅書的筆記生態，為用戶提供泛生活類的操作指南。
「硅基研究室」實測體驗發現，目前「點點」深度思考模式和DeepSeek用戶體驗類似，通過精選小紅書筆記內容，向用戶展示思考過程，給出解決方案，其他并無太多的升級。
小紅書在AI進程上一直很低調——在產品側，曾推出AI繪畫類產品「Trik」，AIGC功能「此刻」、AI助手「達芬奇」等；在對外投資側，小紅書出手了月之暗面和MiniMax，去年12月，今日資本原合伙人戴麗丹加入小紅書，主要負責投資硬科技賽道，尤其是AI應用。
「點點」之所以備受關注，一方面這是小紅書唯一推出獨立APP的AI產品，另一方面，搜索也是小紅書擅長的技術方向。
1、小紅書的「AI搜索」，好用嗎？
「點點」的深度思考功能位于搜索框的右側，用戶進入主頁，點擊搜索框內，可以自行勾選模式，在交互設計上并無太多創新。
「硅基研究室」以「請幫我制定一個南京五天旅游計劃，要求覆蓋南京前五大最熱的地標，預算在2000元以內。」測試該功能發現，對比普通模式下輸出結果，有三點不同：
1、內容來源顯示精選；
2、向用戶展示思考過程；
3、輸出方案上準確度明顯提升（給出具體景點價格范圍參考、預算控制等）；
因此，客觀來說「深度思考」模式其實提升了「點點」的有用性，背靠小紅書的封閉筆記生態，有利于夯實小紅書在旅行攻略、美食推薦、美妝護膚等領域的生活搜索心智。
但從用戶反饋來看，缺點有二：一是，使用體驗還是較為繁瑣，用戶點開來源鏈接，需要多次跳轉；二是就筆記質量來看，也存在「幻覺」問題。
上述體驗問題也反映出小紅書的搖擺——「點點」尚未和小紅書完全做打通，雖然小紅書此前曾嘗試在App內測搜索新功能「問點點」。
2、AI搜索卷麻了，小紅書有機會嗎？
AI搜索是大模型浪潮中最先落地的應用場景之一，背后原因在于：一是天然具備用戶心智，符合人們對精準和高質量信息需求；二是可復制舊時代的商業模式。百度創始人、CEO李彥宏就曾表示：“生成式AI與搜索是天作之合”。
目前也已誕生出諸多明星AI搜索產品，既有通用性的AI搜索產品，如Perplexity AI、360AI、秘塔AI，也有面向垂類場景的產品，例如面向開發者的代碼型搜索工具Devv AI；企業級AI搜索產品如企業文檔知識庫搜索Hebbia等。
除此以外，目前大多數的chatbot產品也內嵌了AI搜索功能，旨在豐富用戶交互體驗。
而DeepSeek出圈后，AI搜索也更卷了。
一方面，搭乘DeepSeek開源模型和超級流量入口，大廠開始嘗試將AI搜索內置于已有的超級應用中，如微信、知乎等，降低用戶遷移至新產品的成本。
另一方面，用戶對AI搜索產品功能和體驗的差異化要求也更高了。秘塔科技CEO 閔可銳曾提到，這一代創業者做AI應用落地開發，必須要有一個心理預期；“可能原來你做到的東西，現在能夠直接被比如說R1的推理能力所覆蓋掉，那你就要在這之上尋找新的可能性。”
從這一點來說，小紅書固然具備搜索心智，也有較為優質的筆記內容生態，但目前來看，由于「點點」和小紅書的融合度并不大，面對激烈的AI搜索競爭，這些固有的優勢長期來看并不足以成為點點的護城河。
如果想要抓住AI搜索的船票，小紅書必須更主動、更快一點。
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