跟一朋友聊天，這位友人在長沙郊區(qū)的村里干村書記，聊起未來鄉(xiāng)村的發(fā)展想咨詢一下我的意見，他想干研學(xué)和民宿。

講實(shí)話，可能是我從事規(guī)劃策劃這一行太久了，民宿和研學(xué)這兩個(gè)詞接觸的也比較早，反復(fù)的聽了十多年，現(xiàn)在一聽人講這項(xiàng)目做研學(xué)和民宿，骨子里就反感。

先說結(jié)論：現(xiàn)在還有人建議你搞研學(xué)、搞民宿，如果你聽進(jìn)去了，那就是在害你。研學(xué)和民宿接下來就是現(xiàn)在的古鎮(zhèn)古街，還沒建好就荒廢了。

主要原因：多了，太多了！政策催生市場，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩！

先來看看現(xiàn)在的市場，好多研學(xué)機(jī)構(gòu)都說今年日子不好過，訂單量和客單價(jià)都在下滑。

網(wǎng)上有個(gè)叫哈哈的從業(yè)者博主說，北京一個(gè)高品質(zhì)的研學(xué)半日游要300元左右，國外長線研學(xué)要三四萬，但能接受的家長越來越少了。

研學(xué)基地也很慘淡，訂單量和客單價(jià)都在下滑。

民宿行業(yè)也很慘淡啊，有個(gè)90后博主分享，在粵西某海島度假，80元一晚的海景民宿。

打開攜程一看，暑期旺季島上民宿價(jià)格普遍在150元以下/晚。這么一個(gè)小島，光恒大一個(gè)項(xiàng)目就有1萬套公寓。

更夸張的是湖南張家界那個(gè)大庸古城，耗資24億元建的，試營業(yè)四年累計(jì)虧損超過10億元。唯一盈利的項(xiàng)目竟然是停車場。198間商鋪中只有4家商戶實(shí)際運(yùn)營。

還有珠江鋼琴跨界搞文旅也挺懸的。他們剛拿到白水寨景區(qū)20年經(jīng)營權(quán)，承諾20年內(nèi)投資不低于4億元，還要五年內(nèi)升級(jí)5A景區(qū)。可是六年前華僑城也以10億元投資額獲得這個(gè)景區(qū)經(jīng)營權(quán)，結(jié)果鎩羽退出。

研學(xué)市場亂象也不少，家長花1.1萬元讓孩子去杭州研學(xué)7天，結(jié)果就參觀企業(yè)、大學(xué)，拿了兩張沒用的證書。機(jī)構(gòu)招聘研學(xué)導(dǎo)師才給200-300元/天，攝影師反而有500-600元/天。如果你是研學(xué)老師，你干兩天是轉(zhuǎn)攝影師還是繼續(xù)帶研學(xué)團(tuán)？這不就是“研學(xué)變拍照”嘛。

海外游學(xué)也涼了，今年首都機(jī)場國際出發(fā)幾乎看不到游學(xué)團(tuán)。有業(yè)內(nèi)調(diào)研說2025年是研學(xué)最冷的一年，業(yè)務(wù)量下降了40%。

民宿騙局也浮出水面了，江西吉安有家公司以高價(jià)租金為誘餌，騙業(yè)主簽裝修協(xié)議，收了裝修款就跑路。謝先生就被騙了6萬多元裝修款，房子一年了都沒裝修。

民宿和研學(xué)是被政策催生的市場，各地大力發(fā)展民宿和研學(xué)，傳統(tǒng)景區(qū)也好，城市近郊的鄉(xiāng)村振興也好，這些亂象背后有共同原因：盲目跟風(fēng)投資、定位模糊、運(yùn)營能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，有些地方和投資者都太急功近利了。

比如大庸古城從立項(xiàng)到開工只用了3個(gè)月，結(jié)果就是邊建邊改、停停改改，550天的計(jì)劃工期拖了近五年。

做規(guī)劃策劃十余年的我，做了無數(shù)民宿、研學(xué)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，總結(jié)一句：多了，太多了。我們?nèi)魏我豁?xiàng)掙錢的行業(yè)，大家都是一窩蜂的涌入，很快就變成虧錢行業(yè)。

而絕大多數(shù)項(xiàng)目的資源平庸：這里說的兩方面，老板自身手上資源平庸，項(xiàng)目地自然資源條件也平庸，像這樣的項(xiàng)目都結(jié)局一般都是會(huì)被時(shí)代浪潮給拋棄的，沒有例外。

有句話說的是：當(dāng)退潮之后就知道誰在裸游。