今年是“05超女”的20周年。我也是看脫口秀才想起來這件事，臺上的邱月說自己在2005年參加過超女，大家紛紛望向李宇春。

20年竟然一晃而過，2005年，所有媒體都在解讀“全民選偶像”，各路名人都表示自己在追看超女，而短信投票成為社會現(xiàn)象，粉絲當(dāng)街拉票……那是選秀元年也是選秀最巔峰，而那一年的冠軍是李宇春。

（△看過這一幕的人今年幾歲了）

那一年，李宇春的爆炸頭、棱角分明的方臉、舞臺上的颯爽氣質(zhì)，對社會傳統(tǒng)審美是一個極大的沖擊，很多人是出于一種維護自己內(nèi)心性別刻板印象的潛意識，在對她持續(xù)施加攻擊。

（△2005年李宇春登上《時代周刊》封面）

但是20年后，社會早就開始反思對女性外形的白瘦幼要求，追求多元審美，更欣賞經(jīng)歷歲月后的個人特色。再看李宇春，很多人驚呼，她那極具個性的方臉還是這樣棱角分明這樣精神。幸虧她沒有隨波逐流改變過自己。

20年前媒體和公眾都會問，投票選出來的明星能紅多久？

20年后的答案是：今年，不管是不是李宇春的粉絲，都對她有了重新的認(rèn)識。

首先是她開始大聲表達自己，敢于面對這出道20年來對她的網(wǎng)暴。

（△李宇春參加《脫口秀和ta的朋友們2》，做了開場秀）

她非常清晰地把自己剛出道時遭遇的惡評定義為“網(wǎng)暴”，本身就非常棒。更棒的是她從自己被網(wǎng)暴的經(jīng)歷延展出更深的思考：性別刻板印象和性別歧視是如何影響了語言的使用，并直接用段子制造了新的語言。

距離李宇春從超女出道已經(jīng)20年了。整整20年，人們從未停止討論過“為什么是李宇春”，也許李宇春自己演唱會的名字都叫“why me”也是在回應(yīng)這個問題。

看了《脫友2》李宇春的開場秀，忽然明白，也許，她只是領(lǐng)先了太多，到現(xiàn)在我們才發(fā)現(xiàn)，以今天網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知，才能剛好解釋“李宇春現(xiàn)象”，才能更好地理解她出道的那些年遭遇了什么。

她是跟傳統(tǒng)社會認(rèn)知不一樣的女性，制造了一種新的審美范式，人們依據(jù)陳舊的框架無從理解她的時候，就謾罵她。

其次是通過李宇春參加的脫口秀節(jié)目，我們觀察到，她是一個關(guān)注社會、關(guān)注女性議題的人，一個有血有肉的明星。

王大刀的一個段子講的是自己早年被性騷擾的經(jīng)歷，講得有些行為藝術(shù)和意識流，但要表達的是：她后悔沒有及時反擊，如果再遇上一次，她一定要反凝視回去，一定要讓性騷擾者受到驚嚇。

李宇春的共情能力很強，她聽完這段回憶自己早年被網(wǎng)暴的經(jīng)歷。當(dāng)記者用她不喜歡的稱呼來問她的時候，她當(dāng)時說“這是個娛樂”。但是她現(xiàn)在明白了，那不是娛樂，那是網(wǎng)暴，她希望當(dāng)年的自己曾經(jīng)正面回應(yīng)過。

被網(wǎng)暴和被騷擾雖然是不同類型的事件，但是同為女性，那種被規(guī)訓(xùn)后的“忍受”，和多年思考后的“打破”，是有共鳴的。

很多明星輸出觀點時經(jīng)常暴露其與現(xiàn)實生活脫節(jié)的部分，而李宇春不是。她在歌里自稱“草根明星”，也的確做到了始終關(guān)注現(xiàn)實，她在節(jié)目里就提到了自己關(guān)注過“粉紅稅”問題。

李宇春成名之后就有“冷幽默”的名號，這次參加脫口秀節(jié)目也是完全展示了其幽默感。

脫口秀選手講打游戲充錢的段子，李宇春說，她給游戲充錢就是因為周筆暢排名在自己前面。

更重要的是，今年的李宇春，拿出了一首好作品《冬泳》，這既是她對女性議題的關(guān)注，也是她對女性創(chuàng)作者的支援和某種精神上的“共創(chuàng)”。

在參加《脫友2》之后，李宇春發(fā)布了新歌《冬泳》，用一首歌講述一個逃婚女子的命運，也隱喻著“女性的奧德賽是逃離”。當(dāng)然，這還是對上一季節(jié)目里“echo二姐”那個故事的回應(yīng)。

這首歌，也是很多女性創(chuàng)作者命運的注解，鏡頭掃過小帕的時候已經(jīng)想流淚。

當(dāng)出道20年的李宇春跟這些新生代的女性創(chuàng)作者們之間產(chǎn)生如此美好的互動時，“Why Me”那個問題也有了一個回答。

最初是一條條短信選擇了她，是時代選擇了她；現(xiàn)在是她選擇了自己，選擇了自己的表達和自己的呼聲，是她開始用自己的經(jīng)歷為時代思潮的演變寫下注解。反正，過去是她，現(xiàn)在也是她。

仔細(xì)想一想，出道20年時有新作品、有銳利觀點的李宇春，也是從最初那個成為文化現(xiàn)象的“超女冠軍”開始，一點點探索、掙扎和自我療愈，才走到了今天。

一方面，李宇春一直在做一個“敬業(yè)”的民選明星，沒有人像她這么合格，永遠不讓粉絲失望。

她是粉絲投出來的，所以把粉絲當(dāng)朋友和家人，從不掉鏈子去完成工作，做粉絲心中理想的那個人。而對于普通觀眾和行業(yè)來說，李宇春也是一個內(nèi)核特別穩(wěn)定的存在，甚至到了某種時刻會覺得，李宇春沒有新聞，她就是永遠敬業(yè)在完成一切。

但另一方面，無端的攻擊是她需要面對的課題。

她從出道開始就被惡意的稱呼圍繞。最初，她的應(yīng)對方式是，無視，繞過。

她在公開場合就當(dāng)這些事情從未發(fā)生，一直努力保持微笑。當(dāng)記者想要用關(guān)于她的惡意網(wǎng)絡(luò)梗來提問時，她只能不接茬。

承受著攻擊但永遠不流露出情緒。當(dāng)我們還不知道愛豆是什么的時候，李宇春其實已經(jīng)在做一個愛豆。

但是，做一個時代偶像并不意味著沒有棱角。相反，真正有棱角的人，才會成為大明星。

即便是在李宇春還不知道如何平衡“敬業(yè)”與“個性”的年代，哪怕她還懵懂時，她也能維持自己天然的某種防御，去繞過那些規(guī)訓(xùn)她的圈套。

那時李宇春把情緒起伏和鋒芒藏在創(chuàng)作里，用創(chuàng)作來表達。2010年的WhyMe演唱會上，她給自己和粉絲寫了一封信：“我覺得很累……為了完成繁瑣的工作，和一些根本無法對話的采訪者浪費時間……希望有人只是，僅僅是喜歡和關(guān)注她的音樂……”

這封信之后，李宇春唱《流言》流淚了。

讓感情直接流露，表達出自己的不開心，用創(chuàng)作來訴說，或者也是一種療愈方式。正是在那些從未停止的“表達”中，李宇春保全了最初的“我”。

而從創(chuàng)作開始，李宇春的“自我”從歌曲延展到舞臺表達。

出道幾年后李宇春就開始自己寫歌，出專輯時她自己創(chuàng)作的歌曲越來越多。《Why ME》演唱會時，她試著自己當(dāng)導(dǎo)演，后來拍MV也要自己動手……她的想法在一點點積累和變化。

隨著社會思潮的進步，李宇春推出的歌，從真誠流露出情緒，到勇敢表達觀點。

2019年的《哇》專輯里，有一首《Hoodie》是自己的心路歷程：“我一鳴驚人，從未忘記出身，血統(tǒng)草根。”“關(guān)掉英雄的光束，只是個普通人物，踩著理想的獨木，用天賦，用傲骨。”

也是在這張專輯里還有一首歌叫《給女孩》，歌詞里寫著：“請相信自己是很美好的存在，不用懷疑這是宇宙獨一無二的色彩。”2020年國際勞動婦女節(jié)時這首歌推出了一則音樂短片，畫面是女性勞動者們。

從20年前，到20年后，李宇春一直想“做自己”。Anyway,it's me.

2005年剛拿下總冠軍之后接受三聯(lián)采訪時，她就曾說過：我就想堅持我自己。

2006年開始，李宇春推出《Why me》演唱會。“Why me”連著她的名字“Chris Lee”，就像是一種自信的回答：是的，就是我。

出道20周年之際，李宇春在OLAY短片中則用一種更松弛更篤定的態(tài)度回答出“反正是我”：“盡情享受的是我，掌控節(jié)奏的都是我，人生的主角還是我。”

當(dāng)初看“我就想堅持我自己”好像是一種“正確的廢話”。20年后再看，李宇春做到了，而且我們現(xiàn)在找到了一種更準(zhǔn)確的描述，她這樣的人，“主體性好強”。

從堅持做自己開始，她對抗著流言，保護好自己，思考過網(wǎng)暴和女性主義的立場，當(dāng)她終于能談?wù)撈甬?dāng)年的網(wǎng)暴時，“Why me”這個問題的答案已經(jīng)如此明顯：反正是我！

作為時代偶像，李宇春不止歌聲這一面，也包括舞臺呈現(xiàn)和創(chuàng)作理念，每一面，都有她獨特的想法。

從超女時代開始就有人說李宇春總是有舞臺附加的魅力，是不是不符合“超級女聲”應(yīng)該選擇的選手。但人們漸漸發(fā)現(xiàn)，對于歌手來說，舞臺本身也是表達的一部分。李宇春一直有一種舞臺表現(xiàn)力的天賦，讓她的歌聲和個性表達和整體視覺效果融為一體，多年來她始終堅持在前衛(wèi)的舞臺視覺上做出探索。例如她摘掉皇冠擦掉口紅，就是一種配合音樂的表達方式。

在李宇春剛走紅的那幾年，正好是娛樂圈越來越強調(diào)“超小臉”“V臉”的時候，但李宇春完全沒有討好過這類審美趨勢，她就是一個可愛的方臉女孩下頜線清晰啊。有意思的是20年過去，李宇春反而成為了一種“方臉扛老”“真的好緊致狀態(tài)好好”的代表。其實最能耐得住歲月流轉(zhuǎn)的，應(yīng)該就是“做自己”。不僅是一面美，而是各種角度，反面、正面，反正都美！

當(dāng)OLAY官宣李宇春作為OLAY品牌代言人時，我會想，這個時間點也是最合適的了。

今年是05超女的20周年，也是李宇春出道20周年，那個火熱的夏天是我們永遠聊不膩的話題，選秀元年可供文化解讀的空間甚至支撐了之后20年的造星模式和研究樣本。

而出道20年也是我們更了解李宇春的時刻。過去她是最合格的偶像，現(xiàn)在我們明白，偶像能一直做下去，是真的要踐行“做自己”，更要一點點積累出自己的價值體系，去影響更廣泛的受眾。

出道20年后，李宇春愿意分享自己被網(wǎng)暴的經(jīng)歷，并把這升華為對所有陳舊觀點的回?fù)簦灰坏┧齾⑴c了一檔節(jié)目，她就幫助女性創(chuàng)作者們獲得更多的關(guān)注，和大家一起建設(shè)一種女性發(fā)聲的文化。

所以，李宇春代言O(shè)LAY，也是一種雙向奔赴和強強聯(lián)合。

OLAY自從進入中國以來，一直極具獨特審美主張，不僅詮釋出護膚品與女性的關(guān)系，更發(fā)掘出女性內(nèi)在之美，傳遞出不同時代的女性形象。

小時候我喜歡看OLAY廣告是因為那些女性都特別自信，是自己好好生活、愛自己、享受人生的女性形象，閃耀著一種為自己而活的感覺，就是我以后想成為的大人。

“OLAY女郎”甚至到這幾年都是網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，因為OLAY的審美一直超級好，廣告女郎令人念念不忘。

而在OLAY選代言人上也是超有品位超有質(zhì)感。從2003年起OLAY就開始合作了張曼玉，隔年張曼玉就在戛納拿下最佳女演員。兩年前張曼玉59歲時，OLAY又選擇與張曼玉合作當(dāng)年刷屏的短片《一直是她》，為中國女性詮釋更包容更愛自己的年齡態(tài)度。這20多年間，張曼玉為OLAY拍攝的每一支廣告、每一張海報的背后，都構(gòu)成了我們的某種集體回憶，這不僅僅是品牌宣傳，更是我們所處時代的審美的演變。是OLAY激發(fā)了萬千中國女性對自身美的感知，啟發(fā)了女性重視自己、愛自己。

還有拼搏在乒乓球賽場為中國拿下奧運冠軍的孫穎莎，這位女運動員在賽場上不斷超越自我的表現(xiàn)，有一種噴薄而出的女性力量。2024年，她也成為了OLAY品牌代言人。賽場之外，孫穎莎也對社會產(chǎn)生更多影響，她在參加活動時建議女主持人冬天不要穿晚禮服，一句話就能打破長久以來的偏見，從那以后，那位女主持人冬天可以穿著羽絨服主持活動了。

現(xiàn)在官宣的李宇春，和OLAY一樣，經(jīng)歷過不同時代、不斷突破自己的成就。

OLAY作為統(tǒng)治了幾代女性梳妝臺的品牌，在不同年代都刷新著中國女性對于美容護膚的認(rèn)知。記憶里OLAY剛進入中國時，就是大家都想擁有的面霜。而OLAY也是第一個做織布面膜的品牌，很多小女孩第一次知道貼在臉上的織布面膜，就是因為看到了貨架上的OLAY。早在各類護膚品開始強調(diào)“成分”之前，OLAY就是護膚品領(lǐng)域的“成分黨”。OLAY小白瓶開拓了科學(xué)美白的路。而在抗老領(lǐng)域，OLAY還是第一個將勝肽抗老引入中國的品牌。小時候的記憶里，漂亮的姐姐和阿姨，都在用這大氣的紅色瓶子，因為確實有卓越功效，更何況，這還是張曼玉用的面霜呢。

從小時候到郵局去買時尚雜志見世面，到大學(xué)時躍躍欲試開始自己購買護膚品，再到自己工作了市面上的護膚品變多了，OLAY也始終留在我身邊。我嘗試用面膜的第一個選擇是OLAY；我和媽媽會分享使用的面霜，也是OLAY。從中國市場上的第一瓶勝肽面霜，到今天的超紅瓶，OLAY的使用感覺始終驚艷。

（CR.小紅書@去海邊喝酒）

現(xiàn)在，OLAY全新第五代超紅瓶面霜新品上市，也是讓人驚呼“還得是她”的存在。

OLAY有50年勝肽專研的專業(yè)積累，今年全新第5代OLAY超紅瓶首創(chuàng)被國檢院3D認(rèn)證的蛋白網(wǎng)重構(gòu)科技技術(shù)，加上滲透力更強的超導(dǎo)類肉毒肽，把肌底的蛋白網(wǎng)編織得更密實，從肌底讓臉緊致起來。每個角度都能有超緊致超提拉的效果，每一面都撐得起肌膚的年輕巔峰。

審美和魅力不必以時間和年齡為度量，美并非單一性，也無需刻意營造。以超紅瓶為年輕支點，“反正是我”，這一次全新升級依然沒有辜負(fù)大家的期待。

（CR.小紅書@去海邊喝酒）

李宇春是20年前大眾選擇出的偶像，過去，她代表著一代女孩內(nèi)心的渴望，喜歡她那樣的利落和大氣，女性可以如此制霸舞臺。現(xiàn)在，李宇春鼓勵更年輕的女孩闖出自己的世界，用創(chuàng)作回應(yīng)一個普通女孩的反叛，在節(jié)目里支持著女性創(chuàng)作者，真正閃耀著時代偶像應(yīng)該有的光芒和思考。

李宇春是不同時代思潮中都不可忽視的女性魅力樣本，也是我們內(nèi)心力量的代表。

當(dāng)李宇春用OLAY超紅瓶中的片子回答了這20年間的輿論，「反正是我」這一記擲地有聲的回答，是她走過內(nèi)心探索之路。一次次自我療愈后清醒堅定，也能給更多女性朋友們在迷茫中提供一個參考方向。

Why me也許有過猶疑，內(nèi)心的彷徨，但Anyway,it's me！

而OLAY也會持續(xù)陪伴、療愈中國女性，探索更多女性敘事。

李宇春可以對時代回答：“Anyway,it's me！”

而OLAY則支持著我們都能拿出這樣簡單直接的答案：無論哪個角度看，我們都好看。

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