12月6日，在三亞海棠灣海昌不夜城旁，由寧夏漫葡文旅投資運(yùn)營的看見三亞沉浸式夜游部落將正式營業(yè)。

看見三亞“十大部落”之一的神遺部

知酷文旅實地體驗了該項目的內(nèi)測版，這是令人驚艷的創(chuàng)新之作，其創(chuàng)造性地融合了微演藝、景區(qū)NPC和夜游，兼具高顏值、高互動性與時尚歡樂的游玩體驗。簡單說，這就是當(dāng)下新一代游客所喜歡的景區(qū)的模樣，有望成為一代經(jīng)典的文旅項目。

看見三亞黎母部NPC歡樂群舞

看見三亞沉浸式夜游部落（以下簡稱“看見三亞”）究竟是什么？為何知酷文旅給出如此高的評價？

以微演藝為核心的新一代景區(qū)

看見三亞占地面積約80畝，項目投資約1.5億元，核心內(nèi)容是數(shù)十個大大小小的微演藝項目，包括情景演出、互動脫口秀、互動小游戲、雜技魔術(shù)、音樂演唱、歡樂蹦迪、主題演藝等，擁有170多名景區(qū)NPC。眾多微演藝和NPC分布在“十大部落”特色主題場景，形成精彩演藝和高顏值場景的緊密融合。該項目只在夜間營業(yè)，傍晚5點至晚上11點，門票價格為189元（開業(yè)促銷期間優(yōu)惠價128元），一次買票可連續(xù)入園三天。

看見三亞景區(qū)NPC與游客合影

微演藝和景區(qū)NPC是當(dāng)前旅游景區(qū)最受歡迎的創(chuàng)新體驗，這點在業(yè)內(nèi)已經(jīng)是共識（往期回顧：微演藝，正在重塑中國旅游景區(qū)）。當(dāng)前最火的景區(qū)萬歲山武俠城，就是微演藝和景區(qū)NPC的集合體。《只有河南》戲劇幻城，由大小幾十部戲劇和微演藝組成，是河南新崛起的又一文旅地標(biāo)。中國各地的主題樂園、自然景區(qū)，也創(chuàng)造性引入各種微演藝和景區(qū)NPC，活躍景區(qū)游覽氛圍。

看見三亞的特色在于，它綜合了萬歲山武俠城、《只有河南》戲劇幻城等的優(yōu)點，在其基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級優(yōu)化，是更加純粹且極致的、為微演藝而生的景區(qū)。

看見三亞靈鹿部舞蹈表演

要詳細(xì)說明看見三亞的特色，需要簡單對比下只有河南和萬歲山武俠城。

只有河南由著名導(dǎo)演王潮歌擔(dān)任總導(dǎo)演、總策劃和總創(chuàng)意，包含美輪美奐的場景和大小數(shù)十部戲劇和微演藝，極具創(chuàng)新性和觀賞性。王潮歌的自我定位是藝術(shù)家，而不是文旅項目的操盤手。藝術(shù)家往往要“文以載道”，其項目追求藝術(shù)內(nèi)涵、創(chuàng)新價值和教育意義，要讓作品觸動用戶的靈魂，而不是單純地逗游客一樂（往期回顧：深度 | 只有紅樓夢?戲劇幻城，曲高和寡了嗎？）。只有河南中，有大量王潮歌的自我表達(dá)，許多演藝編排靈感就是王潮歌親身的經(jīng)歷、感悟和記憶。

這樣的項目，從市場角度來說，有利有弊。有些游客對王潮歌的自我表達(dá)有共鳴，會被觸達(dá)。有些游客則完全無感，他們來景區(qū)是為了圖一樂，不想接受教育意義，也不想被觸動靈魂。所以，王潮歌創(chuàng)作的項目，有些是爆賣的熱門項目，有些則乏人問津，甚至關(guān)停倒閉，例如投資8億元的只有峨眉山戲劇幻城已經(jīng)關(guān)停（往期回顧：《只有峨眉山》停演！8億投資大制作為何慘敗？）。

只有峨眉山劇照

看見三亞不談高深的藝術(shù)內(nèi)涵，不講教育意義，也沒有個人創(chuàng)作者的表達(dá)，一切圍繞讓游客玩得開心為最高目標(biāo)。看見三亞的主創(chuàng)團(tuán)隊漫葡文旅以85后、90后為核心骨干，他們十分清楚新一代游客喜歡什么。十大部落的場景搭建以唯美、浪漫、魔幻、奇觀為主，主打一個突破想象。景區(qū)NPC帥氣妖嬈，肌肉帥哥、國風(fēng)美女、機(jī)甲戰(zhàn)神、高冷僧侶、白發(fā)老翁......各種主題NPC從國潮文化、二次元影視、游戲動漫中借鑒靈感和形象，和新一代游客天然共享一套話語體系和文化符號。

看見三亞景區(qū)NPC

各種微演藝強(qiáng)調(diào)高互動性和歡樂感，互動脫口秀、互動小游戲、魔術(shù)雜技、快閃秀、NPC巡游等應(yīng)有盡有，并且演藝項目非常注重緊跟潮流，抖音神曲配時下最火的熱舞，90后、00后耳熟能詳?shù)母枨莩獣蜌g樂蹦迪，氛圍嗨到高潮。看見三亞不只是迎合年輕人，也注重親子客群以及全年齡層客群。其以微演藝為核心體驗內(nèi)容，以逗樂游客為最高目標(biāo)，以唯美魔幻為視覺風(fēng)格，將微演藝集合體這一業(yè)態(tài)的歡樂時尚和互動性發(fā)揮到了極致。

看見三亞水舞流光臺

極致時尚的夜游和微演藝景區(qū)

萬歲山武俠城也是微演藝和歡樂氛圍極佳的景區(qū)，深受游客喜愛（往期回歸：“王婆說媒”背后的萬歲山武俠城，有怎樣的傳奇故事？）。然而，萬歲山武俠城從風(fēng)格上不如看見三亞時尚、唯美和魔幻。萬歲山武俠城前身是開封市森林公園，2013年經(jīng)歷大幅改造升級為大宋武俠風(fēng)格的景區(qū)，其場景風(fēng)格今天看來略顯土氣。園區(qū)內(nèi)也有一些動物園、博物館等和微演藝無關(guān)的項目，玩法有割裂感。雖近兩年開設(shè)新片區(qū)仙俠奇境，主打浪漫仙俠，場景風(fēng)貌有所提升，但其掌舵團(tuán)隊主要為60后、70后，和當(dāng)下新一代游客有一定的審美代溝。

看見三亞靈鹿部

看見三亞與90后、00后游客處于同一個文化圈，產(chǎn)品風(fēng)格有一種無縫對接的感覺，且看見三亞更純粹，景區(qū)內(nèi)容全部是微演藝和NPC，玩法和風(fēng)格高度統(tǒng)一。

看見三亞景區(qū)內(nèi)唯美的場景和漂亮的小姐姐

看見三亞是個只在夜間營業(yè)的項目，這一點對其風(fēng)格塑造也非常重要。只做夜游，其場景美術(shù)和造景可以突破常規(guī)，更加大膽地運(yùn)用色彩和奇幻造型，追求極致的魔幻、唯美和時尚，燈光和夜色更加凸顯這種效果，并對一些不和諧之處做到了修飾。白天營業(yè)的景區(qū)很難采取這種大膽的唯美魔幻美術(shù)風(fēng)格，因為白天看，容易有卡通感和廉價感。

看見三亞神遺部千里詩林

這種魔幻、唯美的場景風(fēng)格，一定程度上也從熱門影視、動漫、游戲中汲取靈感，與新一代游客天然有親近感。相對來說，在時尚度和新潮流感知力方面，萬歲山武俠城不如看見三亞。

自投自運(yùn)營，不找政府和城投買單

更難能可貴的是，看見三亞是由漫葡文旅自投、自建、自策劃、自運(yùn)營的項目。它不是由政府或城投公司買單的項目。

漫葡文旅于2023年在寧夏銀川投資了看見賀蘭演藝小鎮(zhèn)項目，是其“看見”系列的開山之作，項目推出后也是一炮而紅，年接待游客量超200萬人，是銀川最火的文旅項目，深受新一代游客喜歡。后續(xù)大量文旅集團(tuán)、城投公司找到漫葡文旅，邀請其落地各地，做輕資產(chǎn)代運(yùn)營業(yè)務(wù)，漫葡文旅都沒有接，而是堅持自己投資、自己運(yùn)營。一方面漫葡文旅要繼續(xù)打磨產(chǎn)品、升級體驗；另一方面，自己能賺錢的項目，為什么要給別人做代運(yùn)營？

央視報導(dǎo)看見賀蘭演藝小鎮(zhèn)

知酷文旅并不是反對文旅企業(yè)搞產(chǎn)品輸出、管理代運(yùn)營，而是當(dāng)前文旅行業(yè)中，魚龍混雜的輕資產(chǎn)輸出項目太多，渾水摸魚的團(tuán)隊太多。明明不具備落地條件的項目，輕資產(chǎn)輸出方硬是為了賺策劃費(fèi)、項目建設(shè)費(fèi)，忽悠地方政府和城投公司上鉤，最終項目淪為“僵尸景區(qū)”，留給各地一地雞毛。所以，知酷文旅不反對輕資產(chǎn)輸出，但反對亂輸出、濫輸出（往期回顧：華強(qiáng)方特和它的甲方城投爸爸們），反對不按市場化原則搞項目。真正好的項目、能賺錢的項目，文旅公司能自己做就自己做，盈虧自負(fù)，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)少一些不靠譜的僵尸項目。

漫葡文旅的看見三亞，自己投、自己運(yùn)營，充分顯示了其對該項目的信心，自己對輸贏結(jié)果負(fù)責(zé)，也更能激發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)造力，不斷優(yōu)化、雕琢項目。知酷文旅也期待“看見系列”越來越火，成為新一代文旅產(chǎn)業(yè)的“宋城演藝”（往期回顧：“文旅印鈔機(jī)”宋城演藝，被困在游客的審美疲勞中）。

作者｜王薪宇

編輯｜小知知

圖片來源｜知酷文旅實拍等