12月6日，在三亞海棠灣海昌不夜城旁，由寧夏漫葡文旅投資運營的看見三亞沉浸式夜游部落將正式營業。

知酷文旅實地體驗了該項目的內測版，這是令人驚艷的創新之作，其創造性地融合了微演藝、景區NPC和夜游，兼具高顏值、高互動性與時尚歡樂的游玩體驗。簡單說，這就是當下新一代游客所喜歡的景區的模樣，有望成為一代經典的文旅項目。

看見三亞沉浸式夜游部落（以下簡稱“看見三亞”）究竟是什么？為何知酷文旅給出如此高的評價？

以微演藝為核心的新一代景區

看見三亞占地面積約80畝，項目投資約1.5億元，核心內容是數十個大大小小的微演藝項目，包括情景演出、互動脫口秀、互動小游戲、雜技魔術、音樂演唱、歡樂蹦迪、主題演藝等，擁有170多名景區NPC。眾多微演藝和NPC分布在“十大部落”特色主題場景，形成精彩演藝和高顏值場景的緊密融合。該項目只在夜間營業，傍晚5點至晚上11點，門票價格為189元（開業促銷期間優惠價128元），一次買票可連續入園三天。

微演藝和景區NPC是當前旅游景區最受歡迎的創新體驗，這點在業內已經是共識（往期回顧：微演藝，正在重塑中國旅游景區）。當前最火的景區萬歲山武俠城，就是微演藝和景區NPC的集合體。《只有河南》戲劇幻城，由大小幾十部戲劇和微演藝組成，是河南新崛起的又一文旅地標。中國各地的主題樂園、自然景區，也創造性引入各種微演藝和景區NPC，活躍景區游覽氛圍。

看見三亞的特色在于，它綜合了萬歲山武俠城、《只有河南》戲劇幻城等的優點，在其基礎上進一步升級優化，是更加純粹且極致的、為微演藝而生的景區。

要詳細說明看見三亞的特色，需要簡單對比下只有河南和萬歲山武俠城。

只有河南由著名導演王潮歌擔任總導演、總策劃和總創意，包含美輪美奐的場景和大小數十部戲劇和微演藝，極具創新性和觀賞性。王潮歌的自我定位是藝術家，而不是文旅項目的操盤手。藝術家往往要“文以載道”，其項目追求藝術內涵、創新價值和教育意義，要讓作品觸動用戶的靈魂，而不是單純地逗游客一樂（往期回顧：深度 | 只有紅樓夢?戲劇幻城，曲高和寡了嗎？）。只有河南中，有大量王潮歌的自我表達，許多演藝編排靈感就是王潮歌親身的經歷、感悟和記憶。

這樣的項目，從市場角度來說，有利有弊。有些游客對王潮歌的自我表達有共鳴，會被觸達。有些游客則完全無感，他們來景區是為了圖一樂，不想接受教育意義，也不想被觸動靈魂。所以，王潮歌創作的項目，有些是爆賣的熱門項目，有些則乏人問津，甚至關停倒閉，例如投資8億元的只有峨眉山戲劇幻城已經關停（往期回顧：《只有峨眉山》停演！8億投資大制作為何慘敗？）。

看見三亞不談高深的藝術內涵，不講教育意義，也沒有個人創作者的表達，一切圍繞讓游客玩得開心為最高目標。看見三亞的主創團隊漫葡文旅以85后、90后為核心骨干，他們十分清楚新一代游客喜歡什么。十大部落的場景搭建以唯美、浪漫、魔幻、奇觀為主，主打一個突破想象。景區NPC帥氣妖嬈，肌肉帥哥、國風美女、機甲戰神、高冷僧侶、白發老翁......各種主題NPC從國潮文化、二次元影視、游戲動漫中借鑒靈感和形象，和新一代游客天然共享一套話語體系和文化符號。

各種微演藝強調高互動性和歡樂感，互動脫口秀、互動小游戲、魔術雜技、快閃秀、NPC巡游等應有盡有，并且演藝項目非常注重緊跟潮流，抖音神曲配時下最火的熱舞，90后、00后耳熟能詳的歌曲演唱會和歡樂蹦迪，氛圍嗨到高潮。看見三亞不只是迎合年輕人，也注重親子客群以及全年齡層客群。其以微演藝為核心體驗內容，以逗樂游客為最高目標，以唯美魔幻為視覺風格，將微演藝集合體這一業態的歡樂時尚和互動性發揮到了極致。

極致時尚的夜游和微演藝景區

萬歲山武俠城也是微演藝和歡樂氛圍極佳的景區，深受游客喜愛（往期回歸：“王婆說媒”背后的萬歲山武俠城，有怎樣的傳奇故事？）。然而，萬歲山武俠城從風格上不如看見三亞時尚、唯美和魔幻。萬歲山武俠城前身是開封市森林公園，2013年經歷大幅改造升級為大宋武俠風格的景區，其場景風格今天看來略顯土氣。園區內也有一些動物園、博物館等和微演藝無關的項目，玩法有割裂感。雖近兩年開設新片區仙俠奇境，主打浪漫仙俠，場景風貌有所提升，但其掌舵團隊主要為60后、70后，和當下新一代游客有一定的審美代溝。

看見三亞與90后、00后游客處于同一個文化圈，產品風格有一種無縫對接的感覺，且看見三亞更純粹，景區內容全部是微演藝和NPC，玩法和風格高度統一。

看見三亞是個只在夜間營業的項目，這一點對其風格塑造也非常重要。只做夜游，其場景美術和造景可以突破常規，更加大膽地運用色彩和奇幻造型，追求極致的魔幻、唯美和時尚，燈光和夜色更加凸顯這種效果，并對一些不和諧之處做到了修飾。白天營業的景區很難采取這種大膽的唯美魔幻美術風格，因為白天看，容易有卡通感和廉價感。

這種魔幻、唯美的場景風格，一定程度上也從熱門影視、動漫、游戲中汲取靈感，與新一代游客天然有親近感。相對來說，在時尚度和新潮流感知力方面，萬歲山武俠城不如看見三亞。

自投自運營，不找政府和城投買單

更難能可貴的是，看見三亞是由漫葡文旅自投、自建、自策劃、自運營的項目。它不是由政府或城投公司買單的項目。

漫葡文旅于2023年在寧夏銀川投資了看見賀蘭演藝小鎮項目，是其“看見”系列的開山之作，項目推出后也是一炮而紅，年接待游客量超200萬人，是銀川最火的文旅項目，深受新一代游客喜歡。后續大量文旅集團、城投公司找到漫葡文旅，邀請其落地各地，做輕資產代運營業務，漫葡文旅都沒有接，而是堅持自己投資、自己運營。一方面漫葡文旅要繼續打磨產品、升級體驗；另一方面，自己能賺錢的項目，為什么要給別人做代運營？

知酷文旅并不是反對文旅企業搞產品輸出、管理代運營，而是當前文旅行業中，魚龍混雜的輕資產輸出項目太多，渾水摸魚的團隊太多。明明不具備落地條件的項目，輕資產輸出方硬是為了賺策劃費、項目建設費，忽悠地方政府和城投公司上鉤，最終項目淪為“僵尸景區”，留給各地一地雞毛。所以，知酷文旅不反對輕資產輸出，但反對亂輸出、濫輸出（往期回顧：華強方特和它的甲方城投爸爸們），反對不按市場化原則搞項目。真正好的項目、能賺錢的項目，文旅公司能自己做就自己做，盈虧自負，才能讓文旅產業少一些不靠譜的僵尸項目。

漫葡文旅的看見三亞，自己投、自己運營，充分顯示了其對該項目的信心，自己對輸贏結果負責，也更能激發團隊的創造力，不斷優化、雕琢項目。知酷文旅也期待“看見系列”越來越火，成為新一代文旅產業的“宋城演藝”（往期回顧：“文旅印鈔機”宋城演藝，被困在游客的審美疲勞中）。

作者｜王薪宇

編輯｜小知知

圖片來源｜知酷文旅實拍等