2026年的防曬大戰(zhàn)已經提前打響！

由于農歷新年假期較晚，且節(jié)后緊跟“3·8”第一波美妝消費潮，防曬產品的備貨和種草期更早地開啟。《FBeauty未來跡》觀察到，一些防曬品牌已經在2025年年底開始上新，同時防曬相關的營銷活動已經開始推進，甚至出現冬季力推防曬的“反季推銷”現象。

不過從去年情況看，防曬市場出現了大量30元以下價格的防曬產品，這讓不少業(yè)內人士擔心，今年防曬會再次卷入價格戰(zhàn)嗎？此外，隨著競爭難度升級，多效合一、美白防曬雙特證、防曬類底妝等創(chuàng)新熱潮，還會繼續(xù)嗎？

反季熱推，多品牌搶跑2026年防曬賽道

作為一個強季節(jié)性品類，防曬品類卻提前在年序交替之際，開啟“冬日攻勢”。

比如，巴黎歐萊雅、雪肌精等品牌已經提前進行了核心防曬產品的迭代，讓新品提前進入備貨階段。與之相應，防曬產品的營銷戰(zhàn)也陸續(xù)拉開序幕。美膚寶將于1月8日官宣全球防曬代言人侯明昊，日前已放出預告片。

另一方面，蘭嘉絲汀、玉澤等品牌則開啟了冬季防曬的場景營銷，通過對防曬場景、戶外露營徒步、滑雪等新場景的細分，以及對冬季紫外線更強等新場景的科學理解，將防曬產品的銷售周期拓展到全年。

無論是場景的延伸還是備貨周期的提前，2026年的防曬銷售周期已經開始前置。

從產品備案數據來看，2021年至今，市場上防曬產品總備案數量4835個，當前有效備案數量為4516個，整個2025年防曬新增備案近704個（注：防曬產品特證備案有效期為5年，已有產品迭代可更新備案，不用重新注冊）。這意味著，自2021年防曬特證管理以來，去年是市場上防曬產品最豐富的一年。

《FBeauty未來跡》監(jiān)控淘天、抖音、京東三大平臺防曬品類銷售數據顯示，2025年1—11月，防曬產品總銷量為1.55億件，總銷售額達到141.53億元，已超過2024年全年的120.45億元。放眼整個美妝行業(yè)，防曬依舊是一個具有確定性的高增長品類。

仔細研究還可以發(fā)現，100元以下防曬產品銷售額達到55.88億元。100-200元價位段防曬產品銷售額為41.26億元，200元以上44.38億元，同比增長分別為20.44%、15.27%和16.02%，大眾價位段防曬產品銷量和銷售增長最為明顯，性價比是王道。

從品牌維度來看，2025年1—11月銷售排名格局沒有太大變化，蜜絲婷、巴黎歐萊雅、安熱沙等品牌依舊在防曬品類中保持領先位置。與此同時，由于小金管、小銀管等產品在該周期內的爆發(fā)增長，巴黎歐萊雅在防曬賽道領先并依舊保持47.94%的強勢增長。

多款熱賣防曬新品

從產品形態(tài)看，“花活”確實也變少了。防曬暢銷品正在向主流防曬霜類產品靠攏，防曬噴霧、防曬棒等產品新鮮感正在消退。與此同時，雅麗潔、珀萊雅等主打戶外場景的防曬產品表現不俗，品牌們對戶外場景進一步細分的趨勢明顯。

值得關注的是，市場出現了許多超低價防曬產品，甚至許多知名品牌也選擇將產品規(guī)格做小，單價做低，為消費者創(chuàng)造更多的規(guī)格選擇空間，比如某零售連鎖旗下自有品牌就推出了7.6元90mL的超低價防曬產品。在電商平臺，各類防曬新品試用也吸引了眾多消費者下單，在取得良好推廣價值的同時，也帶來了一定的銷售拉動。

截圖自天貓平臺

數據顯示，2025年前11個月，均價30元以下防曬產品銷量達到3497萬件，銷售額達到5.74億元，同比增長32.54%，但其銷量約占100元以下防曬產品總銷量的1/3，小劑量、低價產品受寵。

出現這一現象，并不能單純地用“消費降級”來解釋，而是消費者謹慎消費的體現。

一方面，這種小規(guī)格防曬產品，可以給到消費者更多選擇空間，消費者可以用極低的試錯成本找到適合自己的防曬產品；另一方面，小規(guī)格防曬產品同樣也是應對防曬場景細分化的選擇，消費者可以根據更多細分場景選擇更精準的防曬產品，而不是像過去一樣被動選擇“一瓶扛住所有防曬場景”。

總體來看，在2026年防曬市場節(jié)奏前置的大背景之下，防曬的場景、價格帶細分化會更為明顯。

卷膚感和安全性能，抗光老、光損傷系統(tǒng)迭代

在科研端，在這個人均SPF50+的時代，市場對高數值防曬的需求其實已經趨于緩和，但去年多款美白、防曬雙特證防曬產品以及防曬底妝類別產品的扎堆上市，加速了防曬的功效大融合。

《FBeauty未來跡》發(fā)現，今年防曬科研的視角再次發(fā)生了改變。隨著“80%的肌膚衰老源自光老化這一概念”深入到市場端，防曬品類最終科研歸屬幾乎都瞄向抗老，防曬產品科研人員會更多地從抗光老、抗光損傷的維度來重新審視產品功效。

具體表現在科研端，防曬產品不僅要針對UVA和UVB做好防御，還需要針對光老化、光損傷等新靶點主動出擊。

圖片截取自巴黎歐萊雅防曬產品詳情頁

例如，巴黎歐萊雅會在麥色濾成分宣傳上將不同波段的光線分為曬黑段、曬傷段、曬老段。在小金管和小銀管防曬產品的升級中，復配余甘子果提取物、腺苷等抗老成分，促生膠原，改善曬老肌膚紋路。

從光損傷、光老化的角度來看，2026年有望出現更多具有修護、抗老功效的防曬新品。例如，蘭嘉絲汀、花西子等品牌也均在產品中添加護膚和抗老成分。

與此同時，盡管彩妝企業(yè)的防曬產品仍以底妝為主，但由于底妝原料鈦白粉本身具備防曬性能，且防曬與底妝融合同樣是消費者的剛需，可以預見防曬類底妝依舊是一大熱門方向。

例如，花西子在2025年6月備案了玉方沁潤氣墊粉底液、玉方沁潤氣墊粉底液、玉方沁潤氣墊粉底液產品，并宣稱產品具有防曬功效，而且品牌也在防曬產品中添加了更多的養(yǎng)膚成分。

總體來看，由于科研視角和實際需求的改變，養(yǎng)膚型防曬和底妝類防曬在今年極具競爭力，這也進一步影響了品牌核心防曬產品矩陣的搭建，例如珀萊雅已經形成了防曬隔離、通用防曬、養(yǎng)膚型防曬三大核心防曬產品矩陣。

從產業(yè)鏈上游看，防曬產品的膚感、成膜性和環(huán)境友好依舊是這一品類開發(fā)的基本功，而巴斯夫、德之馨、帝斯曼等防曬劑開發(fā)商去年推出的核心技術正是瞄準這一方向。

不久前，資生堂集團發(fā)布了一種全新的水基（水包油）防曬技術。官網資料顯示，該技術使用了一種源自肥皂的成分，能與汗液和海水中的金屬離子發(fā)生反應，在皮膚表面的涂層薄膜周圍可以形成一種比水還輕、有彈性和不易起皺的薄膜。提高防水性和附著力的同時提供持久的防水性和紫外線防護。

可見，今年防曬產品的科研競爭，會從膚感、成膜性這類基本功和養(yǎng)膚、底妝等功效路徑雙軌并行，但綜合來看，抗光老、光損傷正在逐步成為防曬產品的核心命題，這也會進一步改變防曬品類的科研重心。

更多專業(yè)品牌涌現，防曬進入系統(tǒng)性競爭

作為一個高增長、功效更細分化的品類，防曬已經成為許多品牌必不可少的開拓方向，但對于主攻防曬品牌的頭部品牌而言，品類的成熟正反逼企業(yè)走向更高維度的競爭視野。

一方面，主攻防曬的品牌開始做系統(tǒng)性的市場認證，開始角逐特定標簽下主力地位，以此搶占消費端“第一心智”，強化信任背書。

例如2025年9月，美膚寶獲中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會（CAME）認證為“國貨大眾防曬第一品牌”。

另一方面，品牌們主動參與到防曬品類的行業(yè)標準制定中，擔負起整個防曬品類良性成長的責任。

例如，2025年海龜爸爸牽頭制定、發(fā)布國內首個“防曬清水可洗”團體標準和《兒童高倍防曬化妝品適用敏感皮膚試驗方法》團體標準。其中，“防曬清水可洗”團體標準是中國首個聚焦于防曬產品使用清洗方法便捷性和安全性而制定的團體標準。

這種“第一”和“首個”的競爭，同樣發(fā)生在防曬科研領域。

不同于過去大多數時候，防曬產品科研取決于技術、原料供應商的解決方案，如今，具有綜合自研創(chuàng)新能力成為防曬品牌實力的體現，這進一步導致防曬品類的科技主權爭奪也上升到系統(tǒng)層面。

2025年末，MISTINE蜜絲婷SCOPE-DTI的人工智能大模型登上了國際頂級學術期刊《Nature Communications》。該模型基于13個國際權威數據庫構建，通過模擬蛋白質與小分子的三維結構，并采用雙線性注意力網絡等先進算法，實現了對“成分－靶點”相互作用的高精度、高通量預測。讓抗光損、舒緩修護等復雜功效的驗證從“黑箱”走向“白盒”。

這意味著，蜜絲婷在防曬、抗光損傷相關產品開發(fā)上的科研效率大幅提升，蜜絲婷也成為首個將此類自主研發(fā)的AI大模型系統(tǒng)性應用于“抗光損”這一具體功效領域，并實現全鏈路產業(yè)化落地的美妝品牌。

深入來看，運用AI大模型，本質上是源于品牌在光損傷領域積累了大量的實驗數據，并能夠接入外部數據進行高精度的算法開發(fā)并落地為實際應用。

這同樣意味著，在中國市場，以防曬為主業(yè)的美妝品牌，已經針對防曬和抗光老、光損傷建立了更科學、系統(tǒng)的科研后臺，品牌并不再單純依賴防曬劑供應商的原料和配方解決方案，而是像護膚一樣，有能力系統(tǒng)性針對性地進行基礎研究和產品開發(fā)。

從“反季節(jié)”營銷到價格帶細分，從多效合一的產品融合到抗光老科技的深度迭代，隨著消費者日常防曬意識的增長，防曬市場正從一個季節(jié)性品類演變?yōu)槿昊⑾到y(tǒng)化的戰(zhàn)略戰(zhàn)場。

雖然2026年的防曬市場競爭才剛剛拉開序幕，不少品牌的營銷和新品仍“整裝待發(fā)”，但這場關于“光”的攻防戰(zhàn)，注定是一場科技創(chuàng)新與市場需求雙輪驅動的長期征程。而勝利終將屬于那些敬畏市場，并精耕細作的實力派。

本文為FBeauty未來跡原創(chuàng)作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/陳龍

編輯/子辰

排版/陽艷