文/凜禰

圍繞ACG次元角色而展開的角色創(chuàng)意、角色知識(shí)產(chǎn)權(quán)、角色商品化權(quán)、角色授權(quán)、角色推廣、角色營(yíng)銷、角色消費(fèi)等角色市場(chǎng)要素逐漸發(fā)育成熟，并由此而形成一種新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，即次元角色經(jīng)濟(jì)。

角研社關(guān)注這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的品牌和商業(yè)化。

早期，角色經(jīng)濟(jì)在游戲行業(yè)沒(méi)有動(dòng)漫那么重要。因?yàn)橛螒虍a(chǎn)品的收入絕大部分還是源自內(nèi)容本身，角色產(chǎn)品（特別是谷子產(chǎn)品）僅作為一種介質(zhì)，幫助游戲企業(yè)在運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷推廣中，拓展多元場(chǎng)景。

但是這幾年，游戲行業(yè)為數(shù)不多的幾個(gè)增量賽道，角色經(jīng)濟(jì)占了至關(guān)重要的一環(huán)。

一方面，當(dāng)下在運(yùn)和在研的游戲，主打角色的游戲越來(lái)越多，許多游戲的玩家會(huì)更多地因?yàn)閷?duì)角色的喜愛而付費(fèi)，也更希望能在游戲之外也能有更多互動(dòng)，所以在動(dòng)漫行業(yè)拓展谷子業(yè)務(wù)的邏輯，游戲行業(yè)越來(lái)越常見了；同時(shí)，受傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)企業(yè)和品牌對(duì)年輕受眾群體的重視和拓展，開始將真人明星領(lǐng)域的代言、聯(lián)動(dòng)、線下主題快閃概念帶入ACG產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)ACG內(nèi)容IP的人氣角色跨界聯(lián)動(dòng)合作的同時(shí)，也擴(kuò)充了線下用戶拉新的渠道和方式。

再加上國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的完善，次元角色經(jīng)濟(jì)在這幾年的增速越來(lái)越快。

2024年，角研社關(guān)注微博放權(quán)給游戲玩家的次元角色評(píng)選活動(dòng)（回顧：年度最愛游戲角色）到今年，角色評(píng)選依舊由玩家主導(dǎo)，但更有趣了。

01

年度最好“嗑CP”

2025年度最好嗑游戲CP是誰(shuí)？

微博玩家，在剛剛結(jié)束的微博游戲大賞活動(dòng)，投票選出了TOP3游戲角色CP：《王者榮耀》趙云和諸葛亮，《王者榮耀》諸葛亮和司馬懿，《崩壞：星穹鐵道》白厄和萬(wàn)敵。

活動(dòng)期間，用戶需進(jìn)入#點(diǎn)亮你的次元圖鑒# 活動(dòng)頁(yè)面，選擇“游戲”分類下的“游戲CP”選項(xiàng)，在“更多”名單中找到自己喜歡的CP，并為其投出票數(shù)，最終以票數(shù)選出年度最好嗑游戲CP。

線上規(guī)模化的應(yīng)援投票，能直觀反映出了玩家對(duì)喜歡CP的情感投入。

除了游戲，2025年“微博次元大賞”也把動(dòng)畫、漫畫、廣播劇、原創(chuàng)角色、虛擬主播等ACG相關(guān)內(nèi)容納入評(píng)選體系。

“天官賜福”IP一舉斬獲年度最具人氣動(dòng)畫、最具人氣廣播劇、最閃耀漫畫三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為本屆大賞最亮眼的IP之一大；《完美世界》的石昊&火靈兒、《魔道祖師》的藍(lán)忘機(jī)&魏無(wú)羨、《精靈夢(mèng)葉羅麗》的水王子&王默當(dāng)選年度動(dòng)漫CP，承包無(wú)數(shù)粉絲喜愛；烏薩奇、這狗、小劉鴨獲評(píng)年度最閃耀原創(chuàng)角色。

此外，2025微博之夜首次增設(shè)“微博年度喜愛二次元角色評(píng)選”，下設(shè)男角色、女角色、角色三大獨(dú)立賽道。各賽道TOP1角色將亮相微博之夜盛典現(xiàn)場(chǎng)接受加冕，并收獲“2026微博WAW漫展”線下定制花墻等專屬獎(jiǎng)勵(lì)。

和角色評(píng)選由玩家投票不同，2025年微博次元大賞的游戲獎(jiǎng)，由“用戶閃耀值+專業(yè)媒體閃耀值”綜合評(píng)定，評(píng)選出了「年度最具影響力游戲」「年度最受玩家喜愛新游」「年度最期待游戲」「年度最佳國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲」。

疊紙旗下《無(wú)限暖暖》《閃耀暖暖》《奇跡暖暖》《戀與制作人》《戀與深空》、網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》《第五人格》、騰訊《三角洲行動(dòng)》、祖龍《以閃亮之名》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》《原神》、鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》、庫(kù)洛游戲《鳴潮》以及北京簡(jiǎn)游科技《羊了個(gè)羊》，獲“年度最具影響力游戲”獎(jiǎng)。

《明日方舟：終末地》《藍(lán)色星原：旅謠》《異環(huán)》，和王者榮耀I(xiàn)P衍生游戲《王者榮耀：世界》《王者萬(wàn)象棋》，以及米哈游崩壞IP續(xù)作《崩壞：因緣精靈》，斬獲“年度最期待游戲”。

02

年度喜愛二次元角色TOP30

2024年，“年度最受玩家喜愛角色”榜單開啟投票后，不到48個(gè)小時(shí)，大賞#我最愛的游戲角色#板塊，話題閱讀量漲至3000萬(wàn)，討論量破48萬(wàn)。

2025年，可以投票的對(duì)象從游戲擴(kuò)展到了動(dòng)漫、虛擬偶像等領(lǐng)域，參與投票的用戶激增，各賽道角色評(píng)選更為激烈，三個(gè)賽道推薦次數(shù)累計(jì)已破億，#微博年度喜愛二次元角色#話題量也達(dá)到了1.8億，討論量突破2200萬(wàn)。

先來(lái)看看微博年度喜愛二次元男角色評(píng)選，TOP30角色覆蓋虛擬偶像、游戲、動(dòng)畫領(lǐng)域，其中有4位虛擬偶像、16位游戲角色、10位動(dòng)畫角色。

4位虛擬偶像中，有3位是來(lái)自造夢(mèng)師廠牌旗下，分別是“KONG控”、“DL寂”、“DLL9”。

造夢(mèng)師是國(guó)內(nèi)聚焦虛擬偶像IP打造與年輕文化內(nèi)容生態(tài)的頭部廠牌，以“虛擬藝術(shù)+實(shí)時(shí)互動(dòng)”為核心，覆蓋業(yè)務(wù)覆蓋娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)、虛擬偶像 IP 孵化、影視項(xiàng)目制作、線上直播、線下活動(dòng)等板塊。運(yùn)營(yíng)頂流社、仙音閣、新聲社、夜宴、回響等頭部音樂(lè)社團(tuán)，孵化超3000名歌手，全網(wǎng)話題曝光百億級(jí)，日活用戶千萬(wàn)級(jí)，峰值在線10萬(wàn)人。

其中，造夢(mèng)師旗下的虛擬偶像IP“KONG控”，以2216.8萬(wàn)的推薦值斷層領(lǐng)先，成為2025微博年度喜愛二次元男角色TOP1。

16位游戲角色來(lái)自8款游戲，分別是《第五人格》《戀與深空》《光與夜之戀》《戀與制作人》《原神》《崩壞：星穹鐵道》《世界之外》《王者榮耀》。

《戀與深空》的男主黎深，2024年度是微博最受玩家喜愛男角色TOP1，2025年也以超930萬(wàn)推薦值排在賽道第二名。同IP的秦徹、祁煜也進(jìn)入賽道前30，其中秦徹還是2025年TapTap年度游戲大賞的最受玩家喜歡男角色。

同為疊紙旗下的《戀與制作人》也有兩位男主排名靠前，排在第10名的白起和排在第17名的凌肖。

《第五人格》則有4位角色排名出眾，分別是傭兵、攝影師、入殮師、探勘員。

米哈游旗下的《原神》《崩壞：星穹鐵道》雖各有一位角色上榜，但都進(jìn)入TOP5，分別是流浪者、白厄，其中白厄與萬(wàn)敵組成的CP不僅是微博年度最好嗑游戲CP之一，更是常年穩(wěn)居LOFTER等同人創(chuàng)作平臺(tái)熱搜詞的TOP級(jí)CP。

10位動(dòng)畫角色也來(lái)自8款動(dòng)畫，分別是《魔道祖師》《仙逆》《全職高手》《天官賜福》《斗羅大陸》《完美世界》《羅小黑戰(zhàn)記》《不良人》。其中除《羅小黑戰(zhàn)記》《不良人》外，其余均為網(wǎng)文改編動(dòng)畫。

《魔道祖師》的魏無(wú)羨、藍(lán)忘機(jī)、江澄三位角色上榜，排名為第5、第8、第11，其中魏無(wú)羨一角色推薦值突破百萬(wàn)。其他動(dòng)畫上榜角色均一人，且都為主角，比如《仙逆》的王林、《全職高手》的葉修等。

前段時(shí)間《斗羅大陸》唐三憑借生日再次出圈，官方與粉絲多維度為唐三慶生，城市大屏、文旅聯(lián)動(dòng)、生周發(fā)售等，更有粉絲斥資近六位數(shù)邀請(qǐng)頂級(jí)畫師烏合麒麟、徐超淵等為唐三創(chuàng)作賀圖，十分盛大。

二次元女角色的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，其中有7位是游戲角色、23位動(dòng)畫角色。

7位游戲角色分別來(lái)自于《第五人格》《王者榮耀》《原神》以及暖暖系列。其中，《第五人格》的女角色上榜最多，有3位，分別是園丁、調(diào)香師、空軍；暖暖則是游戲女角色中排名最高的，排在第三名，收獲超240萬(wàn)推薦值。

23位動(dòng)畫角色則來(lái)自15部動(dòng)畫作品，包括《精靈夢(mèng)葉羅麗》《完美世界》《斗破蒼穹》《誅仙》等。

《完美世界》的火靈兒以超2700萬(wàn)推薦值成為2025年度微博喜愛二次元女角色TOP1，同作品的清漪、云曦也均在賽道前十。

排在第二名的是《誅仙》的陸雪琪，收獲了近1800萬(wàn)推薦值，開始斷層。

《精靈夢(mèng)葉羅麗》則有4位角色上榜，分別是王默、陳思思、羅麗公主、冰公主。

在角色賽道，這個(gè)賽道則主要聚焦非人形角色，比如動(dòng)物、吉祥物、怪物等，其中有14個(gè)來(lái)自游戲、16個(gè)來(lái)自動(dòng)畫。

14個(gè)游戲角色分別來(lái)自于13款游戲，其中《王者榮耀》的魯班七號(hào)、紅藍(lán)buff兩個(gè)角色上榜，其余游戲均只一個(gè)角色上榜，如《原神》的派蒙、《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的大紅、《桃源深處有人家》的蘿卜人、《戀與深空》的梅菲斯特、《光與夜之戀》的藍(lán)星等。

16個(gè)動(dòng)畫角色則來(lái)自6部動(dòng)畫，分別是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》《奶龍》《豬豬俠》《請(qǐng)吃紅小豆吧！》《非人哉》。

其中《喜羊羊與灰太狼》上榜10位角色，除了喜懶美暖沸慢六位羊村主角團(tuán)、灰太狼一家三口外，蕉太狼也以7.9萬(wàn)推薦值排在第13位。喜羊羊則以超650萬(wàn)的推薦值位居第一位，喜羊羊作為許多人的“童年白月光”，人氣持續(xù)20年仍不減，曾在“決戰(zhàn)白毛之巔”的網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)中，打敗秦徹、坂田銀時(shí)、薩菲羅斯等諸多人氣角色。

豬豬俠、熊大、熊二等陪伴一代人長(zhǎng)大、創(chuàng)造了無(wú)數(shù)回憶的角色，排名也十分靠前。

02

角色周邊引領(lǐng)銷售破圈

進(jìn)入賽道TOP30的角色，都可以說(shuō)是高人氣角色。玩家們對(duì)他們的喜愛也不只是體現(xiàn)在投票上，更體現(xiàn)在周邊銷售上。

角研社不完全統(tǒng)計(jì)了各賽道最受喜愛二次元角色TOP30，目前在淘寶官店的周邊銷售情況，如下：

當(dāng)前游戲與動(dòng)畫IP衍生品市場(chǎng)呈現(xiàn)出品類多元、價(jià)格跨度廣的鮮明特征。

衍生品矩陣既涵蓋徽章、立牌、雕像手辦、毛絨公仔等以觀賞收藏為核心的品類，也包含交通卡、抱枕、行李箱、香水、手表等兼具實(shí)用性的產(chǎn)品；價(jià)格體系更是覆蓋廣泛，從個(gè)位數(shù)的親民款到上千元的高端款，全面滿足不同消費(fèi)群體的需求。

銷售渠道方面也呈現(xiàn)分化現(xiàn)狀。

首先是游戲IP，形成了清晰的兩大布局。一方面，多數(shù)頭部游戲均開設(shè)專屬淘寶官店，如《世界之外》《原神》《第五人格》等旗艦店，專注售賣單一IP的周邊產(chǎn)品；另一方面，游戲廠家也打造綜合性官店，集中承載旗下多款I(lǐng)P的衍生品銷售，例如疊紙心意旗艦店匯集《戀與深空》《戀與制作人》及暖暖系列產(chǎn)品，miHoYo旗艦店則涵蓋《未定事件簿》與崩壞IP系列周邊。

市場(chǎng)熱度方面，游戲IP周邊表現(xiàn)尤為突出。據(jù)閑魚《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》，2025年第一季度，國(guó)產(chǎn)女性向游戲《戀與深空》和手游《第五人格》銷量登頂，強(qiáng)勢(shì)超越去年大爆的日谷“頂流”《排球少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》和《咒術(shù)回戰(zhàn)》，成為時(shí)下最熱門的谷圈IP。

到了第二季度，游戲IP周邊店鋪依然引領(lǐng)銷售。618期間，淘天成交金額搶先破億的6個(gè)店鋪中就有2個(gè)游戲企業(yè)官店，而在活動(dòng)為期38天的銷售中，《原神》、《光與夜之戀》、《明日方舟》、《絕區(qū)零》、《時(shí)空中的繪旅人》、《重返未來(lái)：1999》、《世界之外》、《偶像夢(mèng)幻祭》、《黑神話：悟空》等多個(gè)游戲IP在榜，且其中不少IP同時(shí)出現(xiàn)在多個(gè)榜單。

再來(lái)看看動(dòng)畫IP，部分國(guó)民級(jí)動(dòng)畫IP選擇獨(dú)立運(yùn)營(yíng)官方店鋪，如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》《秦時(shí)明月》分別由廣東原創(chuàng)動(dòng)力、華強(qiáng)方特、玄機(jī)科技打造專屬淘寶官店，其中《喜羊羊與灰太狼》官方店鋪的“奇?zhèn)b大營(yíng)救雙閃徽章”銷量超8000單，“喜20系列方形徽章”銷量突破6000單，成為店內(nèi)的爆款產(chǎn)品。

而《完美世界》《斗破蒼穹》《仙逆》等動(dòng)畫IP則未設(shè)立獨(dú)立官店，其周邊產(chǎn)品主要通過(guò)IP授權(quán)合作或通過(guò)平臺(tái)型官方衍生品商場(chǎng)推向市場(chǎng)。例如騰訊視頻旗下的草場(chǎng)地旗艦店，集中銷售《魔道祖師》《仙逆》《完美世界》《不良人》等平臺(tái)內(nèi)動(dòng)畫IP的衍生品；《凡人修仙傳》周邊登陸優(yōu)酷購(gòu)，《狐妖小紅娘》《全職高手》等IP則入駐閱文好物。

其中《凡人修仙傳》在去年11月份在B站會(huì)員購(gòu)開啟的「凡人·重返天南」系列周邊企劃眾籌，三個(gè)月后截單總金額最終停留在了4025萬(wàn)3749元，打破了動(dòng)畫IP衍生品項(xiàng)目眾籌金額的歷史記錄。