廣西
當下，家電消費市場進入存量競爭周期，當功能逐漸趨同、價格高度透明，品牌還能憑什么持續被記住？這一挑戰對于國民品牌尤為深刻。國民品牌有著極高的市場認知度和深厚的用戶基礎，但“吃老本”顯然行不通。當新一代消費者登上舞臺，國民品牌如果不能迅速與年輕市場接駁，就將面臨邊緣化的命運。
意識到這一點，有遠見的國民品牌已經在保持活力感上下苦功夫。創維是國民家電品牌的經典代表，2025年2月，據奧維云網數據顯示，創維在穩固其智能家電等核心業務基本盤的同時，正積極開拓包括個護小家電在內的新增長曲線，創維剃須刀累計銷量突破1000萬臺大關，黑馬之姿已然顯露。創維剃須刀作為創維集團新拓展的精品個護品類代表，在更大規模觸達年輕用戶的同時，也提升了更多消費者對創維品牌的信任與認同。創維剃須刀是如何煥發活力感的？這個問題的答案，也是國民品牌如何在新競爭環境中突出重圍的關鍵。
1月20日至2月2日，創維攜手抖音商城超級品牌日，開啟為期兩周的整合營銷周期，并以“創維超跑剃須刀，超帥”為主題，聯手創維剃須刀全球品牌代言人吳磊，展開bigday直播大場。創維此次直播成功策劃了“吳磊開超跑入場”的出圈事件，助推話題 #吳磊把超跑開上了紅毯# 與 #吳磊新年紅毯超跑系變裝# 登上微博、抖音熱搜榜，完成了一次品效協同的經典營銷案例。
它的成功，揭示了一個國民品牌活力煥新的方法論——以年輕平臺為支點，以品牌與代言人的高度協同為觸點，以語言煥新為接口，在不變中求變、在穩健中蓄勢。
以平臺為支點，融入年輕人的主場
在年輕消費者心中，國民品牌容易被固化甚至老化的核心問題，在于“關聯感”的衰減。年輕一代并非不認可國民品牌的品質，但他們更需要一個理由，去相信“父輩的品牌”同樣理解并屬于他們的生活。
他們的消費生活從年輕平臺開始，比如抖音商城。國民品牌要想與年輕用戶建立真實連接，就必須深入其交互習慣，從平臺出發。同時，一個值得玩味的行業信號是：在強手如林的個護小家電賽道，抖音平臺為何將本次超級品牌日的代表性席位，向創維這樣的國民品牌傾斜？原因在于平臺對長期生態價值的考量，流量與短期轉化固然重要，但穩定的品牌基礎與用戶信任，以及持續進化的能力，才能構筑平臺長期增長的壓艙石，而創維正具備這樣的實力。對創維而言，超級品牌日正是其打破代際壁壘、融入年輕人主場的戰略支點。
品牌高度協同，用年輕語言重塑品牌認知
在超級品牌日這一平臺級舞臺上，創維并未選擇激進地“重塑自己”，而是通過更輕、更直接、更貼近年輕人興趣的方式，重新傳遞品牌價值。
“超帥”是本次超級品牌日的重要情緒線索，它融入年輕人日常語境，使品牌在保持原有穩健氣質的同時，呈現出更具活力、更簡單、也更具輕松感的一面。這正是成熟品牌實現年輕化的一種有效路徑：不是變成別人，而是用年輕人喜聞樂見的方式，重新講清自己。
吳磊承擔了創維剃須刀塑造活力感的核心角色。直播伊始，吳磊開超跑亮相紅毯，而后畫面順滑切換到直播間，為營銷奠定年輕、激情的基調。吳磊的公眾形象兼具青春朝氣與成熟質感，連同自律進取的生活態度、扎實的演技積累一起，完美詮釋 “高顏值的實力派”。創維剃須刀“科技×設計×年輕力”的品牌形象與之高度契合，釋放出的品牌協同效應十分強大。品牌活力感通過吳磊的個人表現深入人心，這場直播也因此呈現出自然且具有說服力的效果。這也說明，長期一致性的品牌協同表達，能夠將“活力感”從一個抽象的戰略概念，轉化為用戶可感知的真實體驗和情感連接。
國民品牌煥新，持續進化能力是關鍵
從更宏觀的角度看，創維參與抖音超級品牌日，為行業提供了點明了國民品牌重煥活力的關鍵點，即保持持續進化能力。創維的進化，是從單一產品到全品類年輕化矩陣的全面更新，此次整合營銷周期內，創維還展示了更多年輕化品類，超薄無縫貼墻、深受家居博主熱捧的創維壁紙電視，適配年輕人躺平追劇的神器創維閨蜜機，頻頻登上抖音熱賣榜單的應季好物創維取暖器等等……創維的年輕化布局已經滲透到年輕消費群體的生活日常。
在平臺資源日益稀缺、用戶注意力高度分散的當下，能夠持續獲得機會的，往往不是最激進的品牌，而是那些既穩健、又始終保持活力的長期主義者。創維剃須刀在此次抖音超級品牌日的表現啟示我們，國民品牌煥新不能成為一場急于求成的“年輕化表演”，而應是一場基于核心優勢的、系統性的品牌進化。“為有源頭活水來”，對于所有國民品牌而言，真正的活力感，永遠來自品牌內在的持續進化能力。
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