文 | kiki

今年春節，最忙的不是打工人，而是AI。

國內互聯網大廠忙著「撒幣」，有人讓AI發紅包，有人讓AI點奶茶。機器人新貴們也爭相「搶灘」春晚，試圖在這個國民級舞臺上完成一場硬科技的科普秀。

大洋彼岸，在中國網友戲稱為撒幣「美國春晚」的超級碗賽場上，同樣彌漫著濃厚的AI味道。OpenAI、Anthropic、Google和Amazon等，聯合呈現了一場AI show。

技術層面，仿佛春節期間也是「智能涌現」的高峰，成為AI文明進化的刻度表，從ChatGPT的對話，到Sora的視頻，再到DeepSeek的推理突圍，每一次「智能涌現」的奇點，都精準地踩在了舊歲新年的交界線上。

一方面，OpenClaw熱度不減，讓我們看到了從對話框到生產力的顛覆性時刻，現在每個普通人也可以在本地搭建一個自己的AI助手。目前OpenClaw平臺積累了14.2萬多個Agent，而近一半來自中國。

另一方面，國內的「多模態模型們」也開始扎堆更新，試圖來復制一場Sora的「iPhone時刻」，紛紛更新了自己的模型。

如果說十年前的「紅包大戰」完成了移動支付的數字化啟蒙，那么2026年的春節，AI開始走出實驗室，讓每個普通人都可以觸手可及。

不止于此。隨著AI的普及，AI產品也走向了過年串親戚的禮品清單。其中AI玩具成為最火爆的單品，它們以極具親和力的呆萌外殼，包裹著復雜的大模型與情感算法，實現了真正的老少通吃。

京東數據顯示，年貨節期間，接入京東JoyInside的AI玩具銷量累計翻了近3倍。

作為一家集齊了技術、電商、生態于一體的「超級供應鏈」公司，京東在春節期間也做了很多動作。但相對各家的「面子」，京東更關注產品「里子」。

2月4日，京東也放了一個大招，圍繞春節場景，旗下JoyInside快速上線了「歡樂星球社交玩法」與「TTS語音合成升級」兩大核心功能，首批全面覆蓋京東京造部分AI產品，以「會社交、懂鄉音、能唱歌」的差異化優勢，聚焦AI玩具「活人感」體驗。

這不是「拿著錘子找釘子」的技術自嗨，而是基于用戶需求反向定義產品，在真實需求的縫隙中完成產品的自我進化。

1、AI玩具成新年貨，是一場必然

AI玩具能在春節期間脫穎而出，絕非偶然，而是消費趨勢與行業進化的雙重必然。

首先，AI玩具順應了情緒消費的崛起，年貨戰場也不例外。

當90后、00后成為年貨采購主力，他們不再滿足「剛需年貨」，而是追求「情感滿足」。

艾媒咨詢《2026年中國新春年貨消費行為調研數據》就指出，隨著社交場景多元化和消費觀念演進，春節禮贈行為正變得更為常態化與個性化，年貨市場已邁入注重體驗與情感連接的深度發展階段。

其次，AI技術的落地讓AI玩具從小眾走向主流。

曾經，AI玩具被不少人視為「小眾潮玩」，但如今、AI玩具正告別青春期。隨著模型能力迭代、供應鏈解決方案的進階和硬件成本的下降，「AI玩具已擺脫‘新手村’階段，逐步滲透進大眾市場。」有從業者此前向我們表示。

這也代表，眾多入局者提升了市場認知，AI玩具已成為可規模化的主流賽道。

京東超市與深玩協聯合發布的《AI玩具行業白皮書》也預測，中國AI玩具市場將于2030年突破百億規模，年增長超過70%，2.22億兒童、8300萬獨居青年、1.8億空巢老人，全年齡段的陪伴需求，是AI玩具看得見的市場金礦。

面對這片藍海，京東早已提前布局。

從去年推出附身智能JoyInside，開放技術能力；主辦AI玩具大會、發布行業白皮書，建立AI玩具生態，再到聯動京東京造自己下場，通過自研AI玩具來跑通「需求洞察-產品定義-規模化落地」的完整路徑，來驗證「AI+情感陪伴」的產品形態、交互體驗以及核心技術的落地可行性。

和大廠害怕錯過不同，京東在做的，不是單純的搶市場或蹭熱度，而是真正通過開放自身的能力，定義、驗證和整合AI玩具行業市場。

2、如何做出「活人感」的長期連接？

AI玩具已是新風口，但火熱之下，挑戰也已逐漸浮出水面。

有從業者曾向我們粗暴提出AI玩具的一個公式：可愛外殼/IP+機芯盒子+AI接口，不到一個月就能做出一個demo。同質化的產品和功能、獲客難下高昂的投流成本......

歸根到底，當下很多AI玩具還是陷入了「工具化陪伴」的陷阱，體驗的沉浸感、人設的鮮活度和互動的自然感，都不強。“沒有活人感，全是AI味”。仍是大部分用戶的吐槽。

面對行業困境，JoyInside給出了不一樣的答案：跳出「工具思維」，回到陪伴的本質，一切的功能和玩法都聚焦「人」與「關系」，而非工具思維的功能。

具體到此次JoyInside推出的「歡樂星球社交玩法」與「TTS語音合成升級」兩大核心功能迭代來看，京東給出了三步解法，讓AI玩具真正擁有活人感。

第一，找到能持續交互、產生關系的場景。

很多AI玩具在場景選擇上會陷入一種誤區，認為高頻交互通常會發生在1v1的人機互動中。

但事實上，陪伴的核心是緩解孤獨、建立連接，找到存在的意義，這種「存在」往往建立在不同圈層的社交關系中，因此諸如春節這種闔家團圓、代際共處的多元社交場景，本身就是AI玩具人機交互的天然沃土。

第二，讓「會說話」成為情感鏈接的延展，而非僅是入口。

在AI玩具上，「開口說話」和「不說話」一直是廠商間爭奪的一大功能焦點。日本陪伴機器人LOVOT是不說話的代表。其創始人林要認為，人類交流往往要配合肢體語言，因此語言并不是最值得信賴的交流手段。

但林要的話實則道出一個關鍵：開口說話or不說話的關鍵，不是語言本身，而是對話能否產生信任感和認同感。

目前國內廠商在產品形態的抉擇上，多數人的共識是，開口說話依舊是AI玩具重要的情緒入口和線索，同時隨著多模態大模型、TTS技術、玩具自身內容人設的成熟，AI玩具會進一步從「指令控制」向「情緒理解」。

沿著增強信任感的方向，JoyInside此次全新的語音功能，瞄準「方言+唱歌」雙能力升級，8大地區方言包括了四川話、粵語、上海話、天津話、陜西話、河南話、閩南話、東北話，搭配全新唱歌功能，實現了全年齡段適配。

一位業內AI玩具產品經理告訴我們，方言功能可以讓老人和孩子產生身份認同感，實現情感的延展，「讓你感覺它（AI玩具）有生命、有靈性，而不是工具」。

從技術能力看，想要實現方言的識別、理解、生成和交互，并不容易。

首先，方言語料庫的稀缺和高質量標注數據的匱乏，增加了技術難度。其次，如何提高方言的識別率，降低延遲，在實際應用中需要大量測試。

有業內人士告訴我們，過去十余年京東在客服、數字人、導購等場景中積累的智能交互能力和數據，為其構建了高質量的語料庫。

JoyInside語音能力也在持續迭代，既融合了VLA模型，能從人類視頻學習中實現自主進化，同時也優化了復雜環境下的語音識別能力，兒童語音識別率能達到95%+。

我們實測了搭載全新語音功能的京造自研AI玩具，定位老年人陪伴的「嘮嘮鸚」，能說地道方言的AI玩具「活人感」確實更強了。

讓「嘮嘮鸚」用東北話拜個年，「老鐵，祝你過個順溜年/馬年大吉、馬到成功、馬上啥都順」等各種吉祥話都不在話下，互動過程中，它還能精準捕捉我們情緒的變化。

比如，當它感受到對話中的好奇時，它會鼓勵我們進一步探索東北的歌曲「小拜年」；當捕捉到對話中無疑是的「哎」等語氣詞時，它會追問我們的情緒變化：「老鐵，你怎么了？」

方言只是媒介，更關鍵的是鮮活的情緒共鳴，相比其他廠商，京東多走了一步：讓「開口說話」成為情感連接的延展，而非只是入口。

第三，用社交能力彌合AI陪伴硬件的「設備鴻溝」。

AI玩具在體驗側離不開游戲化和社交化玩法，核心都是為了留住用戶，降低產品吃灰率。

此前針對智能設備的社交玩法，最典型的案例是小天才，其采用了閉環式的社交方法，通過「碰一碰加好友」、「主頁圈」功能等，構建了一個自身的社交網絡。

在AI玩具上，目前大多數廠商的社交化玩法還是聚焦在個人社交，如AI寫信、寫日記等，品牌、品類間存在明顯的設備鴻溝。

廠商們不是不想做，而是難度大，跨品類需要統一的技術兼容底座，多設備適配加大長期研發和運營成本，同時還有倫理風險，投入成本高、收益低，導致跨品類社交難以推進。

但JoyInside此次通過「歡樂星球社交玩法」，首次推出了行業的跨品類智能硬件社交網絡。也就是說，京造旗下AI毛絨玩具、智能鬧鐘、智能臺燈、AI機器人等，可以實現全品類設備的互聯互通了。

換言之，在京造的AI生態下，不同形態的智能硬件都可以互相「交朋友」。同時，JoyInside的社交玩法也并未和TTS升級割裂，兩大功能可以深度聯動。

今年春節，AI玩具成為「相親相愛一家人」的陪伴搭子，已經不是想象。

孩子可以用AI玩具加小伙伴為好友，用方言互發拜年消息、唱兒歌鏈接友誼；長輩可以用家鄉話與AI玩具聊天；親友間也可以用AI玩具組局社交，通過跨設備社交，互送方言祝福。

這給AI陪伴行業帶來的想象力有二：一是用社交裂變增強AI玩具的使用頻次；二是做大行業蛋糕，加速AI玩具在不同圈層、不同年齡段的滲透。

回到情感濃度極強的春節，AI陪伴的真正價值也由此顯現：不是停留在虛擬，而是通往現實。

3、中國AI新周期，我們需要更多的京東JoyInside

京東這家公司喜歡做實事，有價值的事，長期的事。

這也是為什么，相比各類「炫技」，JoyInside選擇在春節用「社交和智能交互」建立的雙生態，掀起AI玩具的年貨風潮，這對AI玩具的規模化，具備多重深遠價值。

于消費者，一個更懂人的AI玩具能帶來更深度的陪伴，JoyInside聚焦「陪伴關系」更立體化的功能和玩法迭代，讓AI玩具更有活人感，從「聽懂指令」轉向「理解人心」。

于AI玩具產業鏈玩家，當越來越多的消費者形成「買AI玩具上京東」的年貨消費心理，AI玩具能借勢春節消費的杠桿，加速邁入主流市場，實現落地爆發。

同時來自京東龐大的用戶基礎、技術與供應鏈、全渠道覆蓋能力，也能反哺它們更敏銳地順應趨勢變化，一批傳統硬件和毛絨玩具廠商或可以走出內卷，借AI玩具找到新增長曲線。

不止是AI玩具，JoyInside和京東的AI探索本身也在集成中國的制造、供應鏈和商業化優勢，來不斷驗證技術的正確性。