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作者 I 宋溪 選址960

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蜜雪冰城主題樂園生意正式開啟。

2月26日，鄭州市召開全市推動(dòng)新一年良好開局動(dòng)員部署會(huì)。會(huì)上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目，并透露擬落地蜜雪冰城全球總部片區(qū)，預(yù)計(jì)2027年建成開放。

蜜雪冰城總部位置 圖源：網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)公開資料，蜜雪冰城全球總部位于鄭州東站附近，緊鄰牧原集團(tuán)研發(fā)中心和即將開業(yè)的胖東來鄭州首店，占地33畝（2.2萬平方米），建筑面積12.7萬平方米，辦公樓面積5.12萬平方米，總投資13.8億元，由蜜雪冰城與華潤(rùn)集團(tuán)聯(lián)合開發(fā)，旨在打造集辦公、研發(fā)、文旅于一體的現(xiàn)代化總部基地。建設(shè)內(nèi)容涵蓋全球數(shù)字化中心、研發(fā)中心、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中心、海外發(fā)展中心、雪王IP文旅中心、全球總部旗艦店等。

據(jù)悉，項(xiàng)目于2022年9月開工，2025年1月總部旗艦店試營(yíng)業(yè)，3月總部大樓全面投入使用。其中，旗艦店單日營(yíng)業(yè)額最高突破60萬元。

蜜雪冰城總部效果圖和外景 圖源：網(wǎng)絡(luò)

那么，此次官方透露的蜜雪冰城主題樂園將要建成什么樣？

根據(jù)河南官方媒體大象新聞報(bào)道，樂園將以雪王IP為核心，規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界，構(gòu)建“游玩+購(gòu)物+體驗(yàn)”三位一體體系。

招聘平臺(tái)顯示，蜜雪冰城正釋放多個(gè)樂園相關(guān)崗位，如演繹統(tǒng)籌、內(nèi)容編劇、周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌等，工作地點(diǎn)位于河南，要求具備迪士尼、環(huán)球影城、迪士尼、長(zhǎng)隆等大型樂園IP工作經(jīng)歷。

目前，官方效果圖尚未公開，不過可以從其全球總部展示區(qū)的規(guī)劃模型窺見一二。蜜雪冰城成立以來，目前已經(jīng)有“雪王”、《雪王駕到》、《雪王之奇幻沙洲》以及聯(lián)名周邊等眾多出圈IP形象或作品。業(yè)內(nèi)分析，從做“國(guó)民IP”到如今瞄準(zhǔn)文旅賽道，蜜雪冰城不滿足只做“門店生意”。

規(guī)劃模型 圖源：網(wǎng)絡(luò)

公開資料顯示，蜜雪冰城起點(diǎn)于河南商丘的刨冰，1999年第一家實(shí)體門店建立，“蜜雪冰城”品牌正式啟用。

2005年其1元冰淇淋一經(jīng)推出引爆市場(chǎng)，2007年在鄭州開設(shè)獨(dú)立冰淇淋店并吸引加盟，此后開啟了瘋狂擴(kuò)張之路。2025年3月，公司在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市，成為自2018年以來亞太餐飲服務(wù)類IPO中市值排名最高的公司，最新市值約1218億元。

已披露業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2025年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入148.7億元，同比增長(zhǎng)39.3%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)26.9億元，同比增長(zhǎng)42.9%；現(xiàn)金儲(chǔ)備為176.1億元，較2024年末增長(zhǎng)58.5%。

另外，公司全球門店數(shù)約為5.3萬家，同比增長(zhǎng)22.7%，其中三線及以下城市占比超50%；海外門店4733家，覆蓋12個(gè)國(guó)家，多選址在東南亞。去年10月，公司耗資近3億元收購(gòu)“鮮啤福鹿家”53%股權(quán)，涉獵酒水生意。

值得關(guān)注的是，作為一家從河南起家的大型茶飲公司，蜜雪冰城正在河南構(gòu)建完整商業(yè)閉環(huán)。

除了承擔(dān)游玩、購(gòu)物、體驗(yàn)、辦公、研發(fā)、供應(yīng)鏈調(diào)度一體化總部基地，招股書披露，在距離總部一百公里外的焦作市溫縣，公司打造了占地約513畝（約34.2萬平方米）的生產(chǎn)基地，該基地食材年產(chǎn)能約為121萬噸，是其全國(guó)最大生產(chǎn)基地。

基地不遠(yuǎn)，是公司2024年啟用的蜜雪商學(xué)院，占地91畝，建筑面積6萬平方米，共有5棟建筑，涵蓋餐飲、住宿、會(huì)議、理論和實(shí)操培訓(xùn)等功能，是品牌針對(duì)加盟商、員工、管理層設(shè)立的系統(tǒng)化培訓(xùn)基地，旨在支撐“萬店如一”的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。

回歸到本次跨界。事實(shí)上，主題樂園這門生意不止蜜雪冰城在做，2023年泡泡瑪特圍繞潮玩IP，已經(jīng)在北京試水了主題樂園；今年2月，定位小型化、快迭代、強(qiáng)互動(dòng)，愛奇藝樂園在揚(yáng)州啟幕；去年8月，B站上海全球總部大樓封頂，項(xiàng)目以“濱江夢(mèng)幻島”為設(shè)計(jì)理念，定位為二次元地標(biāo)。

未來，誰將率先有望建成中國(guó)版迪士尼，值得期待。