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對(duì)椰樹的廣告,一直都挺難評(píng)。
你說這個(gè)是低俗吧,當(dāng)然是,“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”,這不就是打擦邊球嗎?
當(dāng)然,也可以說,那些認(rèn)為椰樹低俗的人,分明是自己心里骯臟了啊,椰樹想的純粹是一個(gè)營養(yǎng)學(xué)的概念嘛,補(bǔ)充椰奶,有助于胸部發(fā)育,這個(gè)也沒什么不妥的啊。
但是,如果掰碎了看呢,椰樹這些年走的廣告路線,的確算得上是過于接地氣了。它完全不高冷,一定程度上,我也很佩服椰樹負(fù)責(zé)廣告的人員,他們深諳部分國人之趣味,投其所好,變?cè)掝}為營銷。
飲料行業(yè)實(shí)在是太卷了啊,單以椰奶品牌為例,市面上跟椰樹競(jìng)爭(zhēng)的多了,如果追求那種清心寡欲的,很難在市場(chǎng)上獲得突圍。椰樹很聰明,想要富,必須放下身段,必須放下孔乙己的長(zhǎng)衫,你在飲料瓶上印上唐詩宋詞,的確是高雅極了,但是送到城鄉(xiāng)結(jié)合部,消費(fèi)者估計(jì)看都不看,很可悲,誰會(huì)為自己購買文化呢?
據(jù)報(bào)道,3月1日,海口市市場(chǎng)監(jiān)管局龍華分局已經(jīng)約談了椰樹集團(tuán),要求公司對(duì)爭(zhēng)議宣傳廣告語進(jìn)行整改下架。
但你覺得,椰樹會(huì)不會(huì)真的有所改觀呢,這種長(zhǎng)期以來的廣告戰(zhàn)略,會(huì)戛然而止?椰樹會(huì)突然溫良恭儉讓起來?
我個(gè)人其實(shí)并不太在意椰樹用了什么廣告標(biāo)語和廣告圖案,它就算是印的是蘇東坡的詩,我喝完照樣也是扔到垃圾桶里,根本不會(huì)在廣告上浪費(fèi)時(shí)間。
相比較于是不是低俗,其實(shí)飲料本身的食品安全問題更值得重視。而這么多年了,椰樹在食品安全方面的確可以詬病的并不多。這一點(diǎn)我們其實(shí)更加應(yīng)該看重。椰樹的所作所為起碼比那種食品本身做得一塌糊涂,配料表亂加亂放,卻在宣傳上搞得十分文雅的要好多了吧。
“質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史,文質(zhì)彬彬,然后君子”,椰樹目前的情況,就是文雅不足,但是質(zhì)量尚可,所以就比較“野”了,但是畢竟是一款飲料,野點(diǎn),總比成“史”了要好的多。
我們還是應(yīng)該對(duì)椰樹更寬容一些,如果的確太低俗了,只需要善意地提醒之即可,有關(guān)方面也會(huì)進(jìn)行批評(píng)的。
而坦率說,椰樹的廣告詞呢,擦邊的情況是有的,但是它也有好處,那就是語言比較鮮活,非常通俗易懂。
椰樹集團(tuán)創(chuàng)始人王光興就曾經(jīng)說過:“廣告詞要直白、通俗易懂,廣告畫面要直觀明了、靚麗清晰,讓消費(fèi)者第一眼就知道那是我們的產(chǎn)品。”
對(duì)于廣告來說,這個(gè)思維很對(duì)。
像是華與華兄弟寫的那些廣告詞,你說它很高雅嗎,肯定算不上,但是傳播度就是很大,一定程度也是暗合了這種傳播密碼。
椰樹的色彩構(gòu)圖,放在國內(nèi)任何一個(gè)教圖案設(shè)計(jì)的大學(xué),這樣的作業(yè)都是不及格的,太水了嘛。但是商業(yè),一定程度就是要迎合老百姓的趣味。你可以不喜歡它,可以認(rèn)為這個(gè)不合理,但你必須承認(rèn)存在這個(gè)現(xiàn)象也是有道理的。
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