重慶
對(duì)椰樹的廣告，一直都挺難評(píng)。
你說這個(gè)是低俗吧，當(dāng)然是，“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”，這不就是打擦邊球嗎？
當(dāng)然，也可以說，那些認(rèn)為椰樹低俗的人，分明是自己心里骯臟了啊，椰樹想的純粹是一個(gè)營養(yǎng)學(xué)的概念嘛，補(bǔ)充椰奶，有助于胸部發(fā)育，這個(gè)也沒什么不妥的啊。
但是，如果掰碎了看呢，椰樹這些年走的廣告路線，的確算得上是過于接地氣了。它完全不高冷，一定程度上，我也很佩服椰樹負(fù)責(zé)廣告的人員，他們深諳部分國人之趣味，投其所好，變?cè)掝}為營銷。
飲料行業(yè)實(shí)在是太卷了啊，單以椰奶品牌為例，市面上跟椰樹競(jìng)爭(zhēng)的多了，如果追求那種清心寡欲的，很難在市場(chǎng)上獲得突圍。椰樹很聰明，想要富，必須放下身段，必須放下孔乙己的長(zhǎng)衫，你在飲料瓶上印上唐詩宋詞，的確是高雅極了，但是送到城鄉(xiāng)結(jié)合部，消費(fèi)者估計(jì)看都不看，很可悲，誰會(huì)為自己購買文化呢？
據(jù)報(bào)道，3月1日，海口市市場(chǎng)監(jiān)管局龍華分局已經(jīng)約談了椰樹集團(tuán)，要求公司對(duì)爭(zhēng)議宣傳廣告語進(jìn)行整改下架。
但你覺得，椰樹會(huì)不會(huì)真的有所改觀呢，這種長(zhǎng)期以來的廣告戰(zhàn)略，會(huì)戛然而止？椰樹會(huì)突然溫良恭儉讓起來？
我個(gè)人其實(shí)并不太在意椰樹用了什么廣告標(biāo)語和廣告圖案，它就算是印的是蘇東坡的詩，我喝完照樣也是扔到垃圾桶里，根本不會(huì)在廣告上浪費(fèi)時(shí)間。
相比較于是不是低俗，其實(shí)飲料本身的食品安全問題更值得重視。而這么多年了，椰樹在食品安全方面的確可以詬病的并不多。這一點(diǎn)我們其實(shí)更加應(yīng)該看重。椰樹的所作所為起碼比那種食品本身做得一塌糊涂，配料表亂加亂放，卻在宣傳上搞得十分文雅的要好多了吧。
“質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子”，椰樹目前的情況，就是文雅不足，但是質(zhì)量尚可，所以就比較“野”了，但是畢竟是一款飲料，野點(diǎn)，總比成“史”了要好的多。
我們還是應(yīng)該對(duì)椰樹更寬容一些，如果的確太低俗了，只需要善意地提醒之即可，有關(guān)方面也會(huì)進(jìn)行批評(píng)的。
而坦率說，椰樹的廣告詞呢，擦邊的情況是有的，但是它也有好處，那就是語言比較鮮活，非常通俗易懂。
椰樹集團(tuán)創(chuàng)始人王光興就曾經(jīng)說過：“廣告詞要直白、通俗易懂，廣告畫面要直觀明了、靚麗清晰，讓消費(fèi)者第一眼就知道那是我們的產(chǎn)品。”
對(duì)于廣告來說，這個(gè)思維很對(duì)。
像是華與華兄弟寫的那些廣告詞，你說它很高雅嗎，肯定算不上，但是傳播度就是很大，一定程度也是暗合了這種傳播密碼。
椰樹的色彩構(gòu)圖，放在國內(nèi)任何一個(gè)教圖案設(shè)計(jì)的大學(xué)，這樣的作業(yè)都是不及格的，太水了嘛。但是商業(yè)，一定程度就是要迎合老百姓的趣味。你可以不喜歡它，可以認(rèn)為這個(gè)不合理，但你必須承認(rèn)存在這個(gè)現(xiàn)象也是有道理的。
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