多聯(lián)名禮盒，重IP節(jié)點

品牌在IP聯(lián)動項目的經(jīng)驗積累，正在驅(qū)動更多爆款聯(lián)名產(chǎn)品的案例出現(xiàn)。

在淘寶、抖音、小紅書、快手等強內(nèi)容電商平臺，越來越多的個護、美妝、護膚、杯壺、香氛等日用類快消品牌，甚至家紡類慢消品對IP聯(lián)名產(chǎn)品，開啟了和ACG內(nèi)容IP的聯(lián)動合作。

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IP+日用，游戲IP最不受歡迎？！

綜接著上一期，角研社統(tǒng)計了2025年11月到2026年2月28日，“IP+日化”聯(lián)名上線的50起合作。

（以上數(shù)據(jù)僅為單平臺的時刻數(shù)據(jù)，受品牌聯(lián)名產(chǎn)品上線時間、主銷平臺影響）

從IP角度拆分，其中動漫畫IP13個，角色形象IP有9個，潮玩IP8個，文創(chuàng)IP6個，品牌IP3個，游戲IP2個。

品牌角度拆分，在這三個月官宣和上線IP聯(lián)名產(chǎn)品的日化品類里，個護品牌26個，杯壺品牌9個，香氛品牌6個，清潔品牌4個，家紡品牌3個，餐具品牌1個。

根據(jù)抖音商城聯(lián)合SocialBeta發(fā)布《2025年輕人情緒消費趨勢報告》，深度剖析當代青年消費心理與行為趨勢，在快節(jié)奏生活壓力下，88.2%的年輕人處于壓力狀態(tài)，九成愿意為情緒溢價付費，“情緒價值”已成為驅(qū)動消費的核心因素，美妝產(chǎn)品尤甚，越來越多的消費者在美妝消費時，購買的不僅是功效，更是一種被理解、被陪伴的感覺。

美妝之外，以女性消費群和以孩童為主的其他日用品牌和ACG內(nèi)容IP的跨界合作也越來越頻繁。在過去兩年，角研社在這個領(lǐng)域的統(tǒng)計，動漫畫和以表情包為主的角色IP都是這類產(chǎn)品最常聯(lián)動的IP類型，核心原因也是因為這些IP所伴隨的情感陪伴。

02

品牌賣貨，重視聯(lián)名產(chǎn)品的IP節(jié)點營銷

新品單鏈接在抖音官店賣超130萬筆。

你還記得2025開年受益于《哪吒2》爆火出圈，在電影上映前官宣新品聯(lián)名《哪吒2》的兔頭媽媽嗎？2026年，它在不斷復制這個IP聯(lián)動產(chǎn)品銷售的思路，而且，更懂用戶對情感驅(qū)動的角色聯(lián)名產(chǎn)品消費“嗨點”了。

2025年下半年和2026年初，動畫電影領(lǐng)域的2部高票房和口碑的作品《瘋狂動物城2》和《熊出沒之年年有熊》，兔頭媽媽IP聯(lián)名合作了《瘋狂動物城》和《熊出沒之年年有熊》。截至2026年2月28日，兔頭媽媽《瘋狂動物城》抖音官店在售4款產(chǎn)品的總銷量就超過了160萬單。

電影片公映許可證，俗稱“龍標”，有效期一個月。絕大部分影片都會在拿到龍標后的這一個月上映。也就是說，影片上映的爆發(fā)關(guān)注度一般是60天左右，定檔宣傳加上20～35天的放映期。要精準踩中電影流量帶異業(yè)產(chǎn)品銷售，鎖定預(yù)訂爆款是第一步，如何趕在電影上映前推出IP聯(lián)名產(chǎn)品，輔以精準的宣傳和流量轉(zhuǎn)化也很重要。

角研社關(guān)注兔頭媽媽，也是因為這一點。

從2025年角研社對兔頭媽媽的訪談中得知，為了踩中電影上映前的流量，兔頭媽媽在《哪吒2》上映前3年開始帶團隊到成都談聯(lián)名。到2026年，我們再看和《瘋狂動物城》的聯(lián)名，這個品牌的聯(lián)名更進一步了：

比如，為了能踩在電影上映前上架聯(lián)名產(chǎn)品，選擇與第一部聯(lián)名而不是待映的第二部。

又比如，更了解為了IP聯(lián)名消費的用戶看重產(chǎn)品對角色的表達和互動，所以聯(lián)名產(chǎn)品的包裝突出角色，牙膏蓋直接變身“手辦”。

IP聯(lián)名不僅僅是產(chǎn)品包裝貼圖。

如今，這句話可以在當下很多的跨界聯(lián)名營銷案例中找到案例。品牌與IP聯(lián)名的營銷，除了更重視IP自身的熱度節(jié)點和聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計突出角色形象，聯(lián)名產(chǎn)品的聯(lián)動宣傳和宣推力度也毫不吝嗇。

以佩萊集團旗下中國美妝品牌UNNY CLUB悠宜與治愈小狗eteecy推出聯(lián)名系列威力，本次聯(lián)名以“『悠』來治愈你了！”為主題，將軟萌小狗元素融入包裝設(shè)計，同步推出的聯(lián)名定制還有小狗刺繡貼、治愈小狗帆布包、聯(lián)名貼紙、聯(lián)名限定香香小卡、聯(lián)名胖胖杯等系列限定周邊，多維度覆蓋用戶的現(xiàn)實生活。

在深度的挖掘品牌和IP的情感共鳴基礎(chǔ)上，悠宜在線下門店、線下廣告位、以及線下聯(lián)名包店活動，都不止在一個城市展開。至于線上，除了品牌官方平臺的同時官宣和聯(lián)動，種草分享貼也在小紅書等內(nèi)容平臺蔓延。

大力度的宣推背后，既是IP聯(lián)動合作資源包的日益豐富，也是品牌對IP聯(lián)動帶動產(chǎn)品銷售的信心。

此外，在這兩年的IP聯(lián)名合作統(tǒng)計中，角研社也發(fā)現(xiàn)，個護、日化品牌和IP的單次聯(lián)動，SKU在多元化。

以兔頭媽媽為例，立足分齡牙膏的品牌開始在聯(lián)名產(chǎn)品套裝中延展了“杯+刷”的套裝，牙刷等單品。參半和《非人哉》《Nanci》《Pingu》的聯(lián)名，也分別有2個、5個和4個聯(lián)名產(chǎn)品在售。

野獸派、佰草集、谷雨、獨特艾琳、 絲塔芙、得寶、ddg滴滴肌密、畢生之研、木子言、銘都家居等品牌近3個月上新的IP聯(lián)名產(chǎn)品，也是一個聯(lián)名合作推出多個SKU。