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果然和我發(fā)朋友圈預(yù)料的一樣，GEO亂象，上了央視315晚會。

現(xiàn)在，不少甲方企業(yè)人員和GEO服務(wù)商，可能都在心里七上八下——“我之前的操作，違法嗎？違法的話面臨哪些法律責(zé)任？GEO以后不能做了？”

就以上問題，“轉(zhuǎn)型Media人”做出法律解讀。

1、GEO，都是違法的？

GEO技術(shù)，本身作為一種新型網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化手段，目前難以用“肯定違法”來認定。未來，國家如何界定這種新型優(yōu)化手段，主要看從業(yè)者是否一直作死。

近期，無論是市監(jiān)發(fā)文（），還是從新華社到央視315的媒體曝光，其實都是從業(yè)者的肆無忌憚作出來的。如果不作，可能會像SEO，長期作為一種略灰的行業(yè)存在。

但是，央視此次曝光的“投毒型GEO”（投放虛假信息），顯然違法，且涉嫌犯罪。

2、如果“投毒型GEO”違法，那么需要承擔(dān)什么法律責(zé)任？是罰點錢就行，還是得判刑？判刑的話，判誰？

操作“投毒型GEO”，甲方企業(yè)和公關(guān)公司，都跑不了。

甲方企業(yè)人員和公關(guān)公司，均可能涉嫌虛假廣告罪。根據(jù)刑法第二百二十二條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

甲方企業(yè)，屬于廣告主。乙方公關(guān)公司，屬于廣告經(jīng)營者。

那么，何為“情節(jié)嚴重”？

根據(jù)《最高人民檢察院 公安部關(guān)于公安機關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標準的規(guī)定（二）》第六十七條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應(yīng)予立案追訴：

違法所得數(shù)額10萬元以上的；

利用廣告對食品、藥品作虛假宣傳，違法所得數(shù)額3萬元以上的；

雖未達到上述數(shù)額標準，但2年內(nèi)因利用廣告作虛假宣傳受過2次以上行政處罰，又利用廣告作虛假宣傳的；

造成嚴重危害后果或者惡劣社會影響的。

從金額看上去，好像挺容易的。

有沒有此前判例？GEO作為新事物，顯然還沒有刑事判例。但有可以參考的類似案例——

根據(jù)最高人民法院主辦的“中國法院網(wǎng)”上發(fā)布的新聞，湖南省臨湘市人民法院曾經(jīng)對兩名通過虛假好評誤導(dǎo)消費者的被告人判處刑罰。辦案法官就此還做了一段“法官提醒”：偽造好評，使商家獲得虛假的市場信譽，本質(zhì)上是以隱蔽手段進行虛假廣告宣傳，不僅侵害了消費者的知情權(quán)與選擇權(quán)，更破壞了公平競爭的市場環(huán)境，擠壓了誠信經(jīng)營商家的生存空間，切勿為了提升虛假信譽而購買或者提供服務(wù)。

作為公關(guān)公司，則可能涉嫌非法經(jīng)營罪。這個問題，在這里不做詳述，參見“轉(zhuǎn)型Media人”此前文章《》《》《》。

此外，違法者還面臨行政責(zé)任（主要是行政罰款），法律依據(jù)是《廣告法》和《反不正當競爭法》；

違法者也可能面臨民事責(zé)任，原告可以是被排擠的誠信商家或利益受損的AI平臺，他們都可以向法院起訴。

對GEO的相關(guān)法律問題，如果還有疑惑，歡迎掃碼加微信，進一步交流。

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