廣西
上周陪朋友選新能源代步車，同價位幾款車參數拉出來差別不大，他本來糾結得不行，一看到全新領克07 EM-P和ROBBi的聯名款當場就定了。銷售翻著配置表想做詳細介紹，他擺了擺手說不用，就沖這個聯名設計，開出門跟自己收集的ROBBi潮玩合拍太合適。
現在的年輕消費者選車，早就不是挑個能跑的出行工具那么簡單。他們要的是和自己審美匹配、能代表自身態度的符號，這次聯名遠不是貼個聯名標那么表面，是真的把潮玩文化和產品調性做了深度結合。
ROBBi本身在年輕潮流圈層就有極高的辨識度，自帶藝術屬性和話題度，和車結合之后，這臺領克07 EM-P的身份也變得更豐富。下班停在商圈路邊拍個照，和手上的潮玩手辦同框發朋友圈，完全是自帶分享欲的潮流單品。
這種跨界也跳出了汽車品牌固有的傳播邊界，以前大家聊車只會繞著續航、動力打轉，現在很多潮玩愛好者也會主動搜這款車的相關內容，原本只在汽車圈傳播的產品，直接觸達了更多年輕圈層的用戶。
年輕人從來不為刻意討好的“年輕化營銷”買單，他們認的是品牌真的懂自己的興趣語境。這次合作沒有硬堆流行元素，而是把共創做進了內容和體驗里，自然能讓用戶從心底里認可。
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