4月17日，鳴鳴很忙旗下全新沉浸式零食體驗(yàn)空間—零食王國，在湖南長沙芙蓉廣場正式開業(yè)。1.2萬㎡營業(yè)空間、6500+全球品牌、3.5萬+款零食，零食王國憑借其“超多零食、超大面積”，現(xiàn)場獲得“全球最大零食店”吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證。

創(chuàng)新的場景，琳瑯滿目的零食，新奇的體驗(yàn)，吸引眾多市民專程趕來消費(fèi)打卡。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人霍安然介紹，零食王國不僅將打造成“集選購、打卡、互動(dòng)于一體”的快樂零食樂園，更希望成為全球零食的創(chuàng)新展示櫥窗、中國食品產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)推廣平臺(tái)，為長沙這座消費(fèi)之城增添一張新名片。

吉尼斯認(rèn)證加持，超大空間海量零食提供沉浸式體驗(yàn)

零食王國總占地2萬㎡，擁有超1.2萬㎡的零售與體驗(yàn)空間，相當(dāng)于近30個(gè)籃球場大小。這里匯聚了全球約70個(gè)國家和地區(qū)的風(fēng)味，3.5萬款商品，其中國產(chǎn)品牌超5000家、產(chǎn)品2萬余款，進(jìn)口品牌超1500家、產(chǎn)品1萬余款，囊括了從湖南平江辣條、重慶非遺天府可樂等本土特色，到日本北海道巧克力、俄羅斯紫皮糖等海量全球好物，若每天品嘗1款，試遍全部零食需要大約96年。

“零食王國創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄。”吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官羅瓊表示，“它不僅僅在面積上領(lǐng)先，將全球海量商品轉(zhuǎn)化為可探索、可互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，更令人印象深刻。”

區(qū)別于傳統(tǒng)零食店的陳列式售賣，“零食王國”更像是一張被展開的“零食尋寶圖”，通過“零食長廊”、“泡面之城”、“水飲小鎮(zhèn)”、“全球零食站”、“零食博物館”、“零食很大”、“零食很小”等十幾個(gè)主題空間設(shè)置，形成“可買、可逛、可拍、可玩”的探索路徑。

從“零食長廊”進(jìn)入，在7.6萬顆棒棒糖拼制的封面墻前完成第一站打卡；轉(zhuǎn)入“泡面之城”，在3500多種泡面中尋找記憶與新鮮感；走進(jìn)“全球零食站”，一次性解鎖近20個(gè)國家的可樂與多口味樂事薯片；在面包墻、巨型購物車與60+品牌IP互動(dòng)區(qū)停留拍照；再到“零食很大”與“零食很小”之間感受尺度反差，從1米高的巨型零食到拇指大小的迷你零食掛件，形成強(qiáng)烈的視覺與體驗(yàn)對(duì)比；最后在“雀神爭霸賽”等互動(dòng)區(qū)域停下腳步，讓“逛店”變成一場參與感更強(qiáng)的游戲過程，不少市民表示“每走一步都有驚喜，逛店就像一場零食尋寶”。

不只賣零食更要做全球零食的開放平臺(tái)

作為全國領(lǐng)先的零食渠道商鳴鳴很忙集團(tuán)旗下成員，零食王國在開業(yè)之際發(fā)布《全球產(chǎn)品招募令》，正式面向全球食品廠商與品牌長期開放合作。

據(jù)悉，零食王國屬于鳴鳴很忙集團(tuán)，與“零食很忙&趙一鳴零食”是兩個(gè)不同的運(yùn)營主體，商品選品體系互相獨(dú)立。前者定位“全品類、多品牌、求豐富、做平臺(tái)”，后者則延續(xù)“精品類、高品質(zhì)、優(yōu)選擇”的邏輯。兩套體系獨(dú)立運(yùn)行，但在零食王國脫穎而出表現(xiàn)優(yōu)異的好品牌、好產(chǎn)品，將有可能進(jìn)入到“零食很忙&趙一鳴零食”的選品范疇，一旦符合其高標(biāo)準(zhǔn)選品要求，將有更大范圍的合作可能，走到更多消費(fèi)者身邊。

開業(yè)當(dāng)天，500+款新品在零食王國集中亮相，鹽津鋪?zhàn)印⒖祹煾怠⑼?0余家頭部食品企業(yè)輪番舉辦新品發(fā)布、直播互動(dòng)與試吃活動(dòng)，日均開展試吃活動(dòng)多達(dá)20余場。

此外，場地內(nèi)還提供了“中國零食代表團(tuán)”主題裝置、零食博物館等展示專區(qū)，“中國零食代表團(tuán)”以80個(gè)國產(chǎn)品牌Logo組成視覺矩陣，集中呈現(xiàn)本土品牌群像；“零食博物館”則通過展陳與文字講述，藝術(shù)性地呈現(xiàn)零食品類的演進(jìn)歷程，讓消費(fèi)者直觀了解中國食品工業(yè)的發(fā)展成果。

值得注意的是，這些展示位置都免費(fèi)向全球所有零食廠家和品牌開放。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人霍安然表示，作為中國食品工業(yè)發(fā)展紅利的受益者，鳴鳴很忙希望通過“零食王國”，搭建一個(gè)更加開放的線下展示平臺(tái)，讓更多優(yōu)質(zhì)食品企業(yè)被看見、被體驗(yàn)、被選擇，助力中國食品產(chǎn)業(yè)從“幕后供給”走向“臺(tái)前表達(dá)”。

消費(fèi)場景持續(xù)創(chuàng)新，助力長沙消費(fèi)之都打造

從開創(chuàng)“零食量販”業(yè)態(tài)，到打造“零食很大”、“零食音樂節(jié)”等特色I(xiàn)P，鳴鳴很忙從長沙出發(fā)，走向全國，始終以消費(fèi)者需求為核心，不斷創(chuàng)新延展零食消費(fèi)的邊界。“零食王國”的落地，正是這一理念的全新實(shí)踐。

此次“零食王國”選擇落地長沙核心商圈芙蓉廣場，更是與長沙年輕、潮流、充滿煙火氣的城市消費(fèi)氣質(zhì)高度契合。作為近年來消費(fèi)活躍度持續(xù)攀升的城市，新消費(fèi)之都長沙不斷吸納新業(yè)態(tài)、新場景，“零食王國”的開業(yè)，不僅豐富了本地消費(fèi)供給，也為外地游客提供了全新的打卡目的地。

業(yè)內(nèi)人士表示，“零食王國”以吉尼斯級(jí)的規(guī)模、開放的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、創(chuàng)新的消費(fèi)場景，不僅重新定義了零食零售業(yè)態(tài)，更搭建起連接全球風(fēng)味、中國制造與城市活力的橋梁，有望成為長沙消費(fèi)新名片，為“提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需”注入新動(dòng)能。