北京
中國網(wǎng)財經(jīng)4月20日訊 當(dāng)膨化零食市場陷入“卷迷你尺寸、卷獵奇口味、卷概念噱頭”的怪圈，一款經(jīng)典產(chǎn)品如何跳出內(nèi)卷，找到屬于自己的突圍路徑？旺旺卡茲脆給出的答案是：回歸本質(zhì)，把產(chǎn)品做“大”。
這個春天，旺旺卡茲脆上市“加大版粟米條”系列新品，包含椰蓉乳味與甜心草莓味兩種口味，同步啟動春季營銷戰(zhàn)役。
據(jù)旺旺相關(guān)負責(zé)人透露，在膨化食品的研發(fā)體系中，胚體的調(diào)整從來不是簡單的“做大”二字。卡茲脆此次推出“加大版”粟米條的背后，是一次系統(tǒng)性產(chǎn)品力重構(gòu)。胚體加大帶來的首要變化，是口感的重塑。加大后單根平均長度達43mm，直徑達18mm，使得膨化胚體的微孔結(jié)構(gòu)更加蓬松，酥脆感被放大。這種物理層面的變化，直接轉(zhuǎn)化為消費者體驗層面的提升——入口后滿足感更強。
新品上市的時間節(jié)點，正契合2026年春游出行高峰。面對這一窗口期，卡茲脆選擇了一條以場景為驅(qū)動的營銷路徑——不再局限于產(chǎn)品層面的單向傳播，而是將產(chǎn)品送入真實的消費場景中，在用戶需求最旺盛的時機完成精準觸達與轉(zhuǎn)化。
常州中華恐龍園作為華東區(qū)域乃至全國家庭出游的標(biāo)志性目的地，每年3-6月文化季期間吸引大量家庭到訪。卡茲脆選擇在此落地核心營銷事件，正是看中了這一場景與目標(biāo)人群的高度契合，將產(chǎn)品送到最精準的消費者面前。
在合作形式上，卡茲脆突破了傳統(tǒng)的品牌露出。4月4日至5月31日，品牌在恐龍園魯布拉區(qū)域打造了粉色主題空間，貫穿整個文化季周期。
在此基礎(chǔ)上，卡茲脆進一步在清明和五一兩個小長假期間，聯(lián)合恐龍園落地了為期8天的快閃活動。其中，“點球大作戰(zhàn)”借勢蘇超賽事節(jié)點，以足球類小游戲吸引家庭駐足，通過互動進行試吃派樣，讓消費者第一時間體驗新品；“旺運大轉(zhuǎn)盤”則通過趣味互動機制，激發(fā)用戶現(xiàn)場打卡，實現(xiàn)線上內(nèi)容的沉淀與爆發(fā)。
為配合此次新品上市，卡茲脆同步構(gòu)建了線上線下傳播矩陣——園區(qū)大屏聯(lián)合宣傳放大現(xiàn)場聲量；蘇州、無錫等重點城市的戶外廣告強化區(qū)域影響力；產(chǎn)品種草達人與探店達人雙線并行，將線下體驗轉(zhuǎn)化為線上內(nèi)容，實現(xiàn)傳播的二次發(fā)酵。
在膨化零食市場日趨擁擠的今天，卡茲脆選擇了一條以場景為驅(qū)動的差異化路徑。將產(chǎn)品從一款普通休閑零食，升級為家庭春游路上“好吃、好帶、好分享”的陪伴者。
從產(chǎn)品規(guī)格的重構(gòu)，到營銷場景的深耕，卡茲脆正以一場“玩大”的行動，重新定義膨化零食在家庭出行場景中的角色。
(責(zé)任編輯：朱赫)
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