據36KR報道，字節跳動2025年海外營收增長近50%，遠超國內約20%的營收增速。海外業務營收占比也從2024年的25%增長至30%以上，創歷史新高。

TikTok電商業務是字節跳動海外營收增長的主要驅動力。

TikTok Shop的GMV在2025年的同比增長率接近70%，顯著提升了字節跳動的海外營收份額，也推動TikTok在2025年實現可觀的利潤。

在國際電商領域，TikTok Shop在2025年擁有4億活躍用戶，商品交易總額 (GMV) 接近 1000 億美元，是主流海外電商平臺中增長速度最快的。

分析公司 EchoTik 預測，TikTok Shop 2025 年第三季度的 GMV 將與 eBay 相當。

TikTok Shop在12月份的單月 GMV 在海外市場超過了 Shopee。

從區域市場來看，分析機構的數據顯示，TikTok Shop 在美國的銷售額在 2025 年將增長 108%，在歐洲市場的增長率將超過 100%。

在東南亞，TikTok Shop 已成為繼 Shopee 之后行業第二大電商平臺，并正以高速增長逼近 Shopee。

拉丁美洲和日本是 TikTok Shop 于 2025 年拓展的新市場。

TikTok Shop 在巴西上線后的前三個月內，其 GMV 增長了 25 倍；在日本市場上線后的四個月內，其 GMV 增長了 20 倍。

盡管海外業務助力字節跳動營收持續增長，但該公司2025年的凈利潤卻因人工智能大投入而下降了70%以上。

針對此報道，抖音副總裁李亮在個人微博進行了回應。

李亮表示，需要澄清一下，相關報道中關于字節凈利潤下降70%，是國際會計準則的數字，這邊除了新興業務投資增大，還有優先股和期權成本變動因素(不反映運營實質)。

李亮稱，實際因為抖音電商增速放緩和新興業務相關投入增大，下半年經營利潤率有小幅下滑，但遠沒有報道中這么大幅度，不考慮優先股和期權成本變動的話，總體營收和利潤還是增長的，且TikTok電商業務和新興業務發展趨勢良好。

TikTok Shop 正準備在波蘭、荷蘭和比利時上線。這一點從其“戰略準備團隊”和精通波蘭語或荷蘭語的客戶解決方案經理的招聘信息中可見一斑。賣家平臺已經搭建完畢，但尚未正式上線。

TikTok Shop是全球增長最快的電商平臺之一。TikTok母公司字節跳動于2021年推出了其購物平臺，首先在印度尼西亞上線，隨后進入英國市場。

之后，TikTok Shop陸續登陸西班牙和愛爾蘭，并在去年春季大規模拓展至德國、法國和意大利。

目前，TikTok Shop已覆蓋六個歐洲市場，其中包括歐洲五大電商市場。

字節跳動顯然也看到了TikTok Shop在歐洲較小市場的發展機遇。如今的招聘信息更清晰地揭示了哪些國家是其擴張計劃的首要目標。

招聘信息中提到，公司正在擴充戰略準備團隊，“該團隊在確保TikTok Shop快速增長的電商業務能夠以負責任且可持續的方式在歐洲擴張方面發揮著至關重要的作用”。

本次任務是對歐洲的電子商務和數字經濟領域進行全面的政策和市場研究，“重點關注波蘭、荷蘭、比利時和北歐國家”。

TikTok Shop 正在多個市場招聘客戶解決方案經理。這些職位旨在通過擔任值得信賴的技術顧問和解決方案專家，推動戰略性電商商家的整合和入駐。

其中一項要求是候選人必須精通西班牙語、荷蘭語或波蘭語，“以便與西班牙、荷蘭或波蘭市場的當地利益相關者進行有效溝通”。

這也預示著 TikTok Shop 即將進軍荷蘭和波蘭市場，而 TikTok Shop 已在西班牙運營一段時間。

最后，TikTok似乎已經為荷蘭（見截圖）、波蘭和比利時市場創建了賣家賬戶頁面的鏈接。該公司會將用戶引導至這些頁面，但這些頁面尚未上線。不過，應該很快就會上線。

長期以來，人們一直在質疑歐洲消費者是否已經準備好接受像亞洲那樣的社交電商模式。鑒于其在英國市場推出社交電商服務的時間與在歐洲大陸市場推出的時間存在較大差距，字節跳動自身似乎也抱有類似的疑慮。

英國消費者如今已克服了最初的猶豫，許多消費者現在在該平臺上購買的商品價值更高。

在德國，TikTok Shop融入電商格局的速度更快：上線僅一年，已有15%的德國消費者在該平臺上購物。（藍洞新消費編譯）

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