當(dāng)?shù)貢r(shí)間 4 月 20 日，蘋果正式官宣：蒂姆?庫(kù)克將于 9 月 1 日卸任 CEO，轉(zhuǎn)任董事會(huì)執(zhí)行主席；硬件工程高級(jí)副總裁約翰?特努斯（John Ternus）將繼任成為蘋果新任 CEO，這也是喬布斯 2011 年離世后，蘋果第二位正式掌舵人。

外媒最新報(bào)道指出，庫(kù)克執(zhí)掌蘋果 15 年戰(zhàn)績(jī)輝煌，將公司市值推至 4 萬(wàn)億美元，但也給繼任者留下一道致命短板 —— 在全球 AI 浪潮中，蘋果明顯掉隊(duì)，AI 戰(zhàn)略模糊、投入保守，這將是特努斯上任后必須攻克的核心難題。

AI 掉隊(duì)已成蘋果最大隱憂

盡管 iPhone 銷量依舊強(qiáng)勁，最新季度 iPhone 營(yíng)收同比大漲 23% 至 853 億美元，蘋果仍憑借消費(fèi)電子霸主地位穩(wěn)坐市值巔峰，但在人工智能賽道，蘋果已被微軟、谷歌、Meta、亞馬遜等巨頭拉開差距，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

· 投入保守：蘋果長(zhǎng)期回避 AI 領(lǐng)域巨額資本開支，而對(duì)手們每年合計(jì)投入數(shù)千億美元建設(shè)數(shù)據(jù)中心、采購(gòu)高端 AI 芯片；

· 自研缺位：蘋果未推出具備競(jìng)爭(zhēng)力的自研基礎(chǔ)大模型，AI 功能高度依賴外部合作，新版 Siri 升級(jí)多次延期，將依托谷歌 Gemini 提供核心能力；

· 產(chǎn)品反響平平：2024 年推出的 Apple Intelligence 包含圖像生成、文本改寫、通知總結(jié)等功能，并接入 OpenAI 的 ChatGPT，但市場(chǎng)評(píng)價(jià)褒貶不一，用戶更傾向于在 iPhone 上使用 ChatGPT、Claude 等第三方 AI 應(yīng)用。

目前 ChatGPT、Claude 穩(wěn)居 iOS 免費(fèi)應(yīng)用前兩位，Gemini、Meta AI 也躋身前列，蘋果設(shè)備成了第三方 AI 服務(wù)的載體，自身 AI 生態(tài)話語(yǔ)權(quán)薄弱。

硬件掌門掌舵，蘋果 AI 路線或轉(zhuǎn)向 “端側(cè)優(yōu)先”

現(xiàn)年 50 歲的特努斯在蘋果深耕 25 年，主導(dǎo)過(guò) iPad、AirPods、iPhone、Mac、Apple Watch 等全系列硬件研發(fā)，是蘋果向自研硅芯片轉(zhuǎn)型的核心人物。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，蘋果選擇硬件背景高管出任 CEO，釋放出明確信號(hào)：蘋果未來(lái) AI 戰(zhàn)略將聚焦軟硬件深度融合，走端側(cè) AI 路線，而非單純比拼云端大模型算力與參數(shù)。

蘋果自 2017 年起便在設(shè)備中集成 AI 算力芯片，押注未來(lái)高端 AI 運(yùn)算可在手機(jī)終端本地完成，這恰好契合特努斯的硬件優(yōu)勢(shì)。

此外，蘋果正加速推進(jìn)三款 AI 可穿戴設(shè)備研發(fā)：智能眼鏡、智能吊墜、帶攝像頭的 AirPods，均以 Siri 為核心。同時(shí)折疊 iPhone 也在籌備中，被視為蘋果未來(lái)幾年最重要的硬件創(chuàng)新。

多重挑戰(zhàn)壓頂，新 CEO 需平衡隱私與創(chuàng)新

報(bào)道認(rèn)為，除 AI 短板外，特努斯還面臨多重考驗(yàn)：

· 供應(yīng)鏈與成本壓力：地緣政治擾動(dòng)全球供應(yīng)鏈，AI 熱潮推高存儲(chǔ)芯片價(jià)格，壓縮硬件利潤(rùn)；

· 服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型：需將 AI 深度融入 iCloud、Apple TV+、Apple Pay 等服務(wù)體系，抓住生成式 AI 訂閱紅利；

· 隱私與個(gè)性化抉擇：庫(kù)克時(shí)代以隱私優(yōu)先為核心差異化優(yōu)勢(shì)，特努斯需在 AI 個(gè)性化體驗(yàn)與用戶數(shù)據(jù)安全間找到平衡。

報(bào)道最后稱，市場(chǎng)與投資者已失去耐心，蘋果官宣換帥的公告中未提及 AI，但四個(gè)多月后開啟的特努斯時(shí)代，AI 必然成為蘋果戰(zhàn)略核心。有業(yè)內(nèi)人士直言，蘋果需要重拾創(chuàng)新初心，用硬件優(yōu)勢(shì)補(bǔ)齊 AI 短板，重新定義 AI 時(shí)代的消費(fèi)電子體驗(yàn)。