回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 錢游 報道 | TOP電商

先表達觀點：

花了兩個億的電視劇，捧紅了一個沒有參演的人

何潤東什么都沒干

代言卻賺爆了

2026年的內娛，不缺熱搜，不缺塌房，不缺你方唱罷我登場的流量走馬燈。

但如果要評選今年最魔幻、最黑色幽默、最讓人拍案叫絕的劇情反轉，答案只有一個——何潤東。

半個月，六個商務代言，安慕希、京東、支付寶、海之藍、王者榮耀、蘇超，橫跨快消、電商、金融、白酒、游戲、體育六大賽道，估算進賬600萬至1200萬元人民幣。

有意識的是，點燃這一切的那根引線，和何潤東其實沒有半毛錢關系。

事情是這樣的，一部投資高達兩個億的古裝大劇上線，制作方鉚足了勁要打造年度爆款，結果萬萬沒想到，觀眾記住的既不是跌宕起伏的劇情，也不是精心搭建的場景，而是男主角那張在沙場廝殺時依然白得發光、精致得像剛敷完面膜的臉。

鎧甲之下是絲滑的粉底，熱血之上是完美的遮瑕，“粉底液將軍”的稱號一夜之間席卷全網，成為2026年開年第一個現象級吐槽。

網友的創造力是無窮的。

當全網都在討論“什么樣的古裝將軍才對味”的時候，何潤東那些塵封多年的劇照和片段被翻了出來。

刀疤、汗漬、凌亂的發絲、充滿攻擊性的眼神，那種渾然天成的粗糲質感，和“粉底液將軍”形成了一種近乎殘忍的對照。

于是，一個在內娛消失了好幾年的名字，以一種誰都沒有預料到的方式，重新殺回了大眾視野。

這潑天的富貴，來得就是這么不講道理。

何潤東為什么火了？

被遺忘的那些年

要理解何潤東這次翻紅的含金量，必須先回看他“消失”的那些年。

何潤東并非沒有代表作。恰恰相反，他的履歷放在中生代男演員中算是相當拿得出手的。

早年憑借偶像劇出道，那張兼具精致與硬朗的面孔讓他迅速走紅。

后來他逐漸從偶像路線轉向正劇領域，出演過不少古裝和年代戲，給觀眾留下了深刻印象。

他飾演的那些角色，無論是亂世梟雄還是沙場猛將，都帶著一股不加修飾的荷爾蒙氣息。那是屬于那個年代的審美，粗獷、真實、有力量感。

但內娛的殘酷之處在于，它的記憶極其短暫。當流量時代轟然到來，當資本開始追逐更年輕的面孔和更精致的包裝，像何潤東這樣的演員便不可避免地被推向了邊緣。

沒有頂級流量的數據，沒有活躍的粉絲后援會，沒有持續產出爆款的能力，在內娛的商業邏輯里，這幾乎等同于“不存在”。

筆者認為，何潤東這些年的沉寂，并非因為他的演技退步或者形象過時，而是因為整個行業的評價體系發生了根本性的變化。

這種局面持續了好幾年。

何潤東偶爾出現在一些綜藝節目中，或者接一些體量不大的影視項目，但始終沒有激起太大的水花。

如果不是2026年這場意外，他大概率會繼續以這種不溫不火的狀態漂流下去，成為觀眾偶爾在老劇重播中感嘆一句“這演員挺好的啊”然后迅速忘記的存在。

命運有時候就是這么吊詭。打破僵局的，不是他自己的某部新作，不是某個精心策劃的翻紅企劃，而是別人的一次翻車。

“粉底液將軍”

一面照出行業病灶的鏡子

“粉底液將軍”之所以能引發如此大規模的輿論風暴，絕不僅僅是因為一個演員的妝容問題。它擊中的是公眾積壓已久的一種審美疲勞和行業不滿。

過去幾年，內娛古裝劇、綜藝的“精致化”趨勢已經到了令人匪夷所思的程度。

戰場上的將軍皮膚白皙吹彈可破，流亡中的難民衣衫雖然破舊但發型一絲不亂，大漠風沙中的行者嘴唇上永遠帶著一層潤澤的唇釉。

這種審美取向的背后，是一條清晰的商業鏈條：選角看流量而非適配度，造型服務于偶像人設而非角色需要，后期磨皮開到最大因為粉絲不允許偶像有任何瑕疵。

整個生產流程的核心邏輯不是“如何講好一個故事”，而是“如何讓主演看起來最好看”。

當“粉底液將軍”出現時，它就像一根最后的稻草，把觀眾長期以來的不滿一次性引爆了。

人們突然意識到，原來自己已經被這種失真的審美綁架了太久。

那些年代戲里的角色，應該有風霜、有滄桑、有歲月刻在臉上的痕跡，而不是永遠停留在美顏相機的濾鏡里。

何潤東的老劇照之所以在這個節點產生了核彈級別的傳播效果，正是因為它提供了一個鮮明的參照系。

觀眾終于找到了一個具體的、可視化的標準來表達自己的訴求：看，這才是古裝將軍該有的樣子。

筆者認為，這場審美反撲的意義遠大于何潤東個人的翻紅。它釋放了一個信號：觀眾正在從被動接受轉向主動拒絕。

以前，制作方可以憑借流量邏輯把任何面孔塞進任何角色，觀眾雖然不滿但缺乏反擊的支點。

現在，“粉底液將軍”提供了這個支點。當嘲諷的浪潮足夠大、足夠持久，它就會反向倒逼產業鏈的每一個環節重新思考自己的選擇。

筆者認為，品牌方其實一直知道自己需要什么樣的代言人，有辨識度、有公眾好感度、不容易塌房。

但在流量至上的時代，它們不得不跟著數據走，簽下一個又一個光鮮亮麗卻隨時可能翻車的流量偶像。

何潤東的突然走紅給了品牌方一個久違的“安全選項”：一個有國民度的面孔，一個不會因為私生活或粉絲罵戰登上負面熱搜的人，一個自帶“真實感”標簽且正好站在輿論風口上的中生代演員。

這種機會可遇不可求，品牌方不搶才是傻。

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