本期內容

公司大事件

愛奇藝發布AIGC創作新生態

庫克卸任蘋果CEO

lululemon任命前耐克高管為新CEO

歐萊雅集團Q1銷售額同比增長3.6%

珀萊雅2025年營收超105億元

拓竹科技將入駐山姆全國64家門店

雀巢正推進旗下歐洲水業務股權出售

快手電商舉辦618商家大會

字節擬成立“紅果電商”

耐克將裁員1400人

騰訊混元Hy3 preview發布

天貓合作影視颶風，加碼AI

追覓俞浩痛批小紅書

霸王茶姬簽約北美首位品牌大使，加速美國市場擴張

商業人物實錄

追覓科技俞浩：夢想對商業成功一點都不重要

蘭珍珍等品牌人談“韌性生長”：堅守長期主義，讓商業可持續被看見

綠光新視線

博西家電發布2025可持續發展報告

歐萊雅多維度加速可持續美妝轉型

英格卡購物中心六城薈聚獲LEED認證

阿迪達斯中國發布2025可持續發展實踐總結

營銷有意思

Saucony索康尼官宣蔡徐坤

Songmont × 張婧儀：松弛哲學中的品牌敘事

爺爺不泡茶春日快閃小店登陸上海國際花卉節

麥當勞“牡丹樓”：從都市傳說到官方玩梗的本土化進階

2026耐克After Dark Tour上海站開跑

Salomon × 徐濠縈：為城市跑者重構“時間”與“陪伴”

歐萊雅PRO舉辦「百年經典·重塑新生」高定發藝大秀

52TOYS、奧利奧、熊貓、尚界等品牌代言動態

品牌上新活

屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”全國首店亮相

MAISON de SIT.E 推出可穿戴彩妝“貼貼唇頰串”

霸王茶姬推出特調新品“走走系列”

茶顏悅色在深圳同步開出兩家門店

瑞幸正式推出即享咖啡，并預熱代言人

星巴克上海迪士尼小鎮店全新亮相

公司大事件

愛奇藝發布AIGC創作新生態

4月20日，愛奇藝在“2026愛奇藝世界·大會”上正式推出專業級影視制作平臺“納逗Pro”，并升級“愛奇藝號”與分賬規則，全面賦能AIGC創作者。納逗Pro集成近70個智能體，開放IP庫、藝人庫、數字資產等獨家資源，實現從創意到專業制作、分發的全鏈路支持。新愛奇藝號實現零門檻入駐，分賬收益上不封頂，AIGC及中劇內容年底前享額外20%補貼。愛奇藝創始人龔宇表示，公司將轉型為非中心化社交媒體，構建一個創作者擁有IP資產、私域流量和豐厚回報的新影視內容生態系統。

圖源：愛奇藝官方提供

庫克卸任蘋果CEO

蘋果公司近日宣布重大人事調整，CEO蒂姆·庫克將卸任，轉任執行主席，CEO一職將由硬件工程負責人約翰·特努斯接任。庫克的新頭銜是“執行”主席，這意味著他仍將參與其中，可能仍保有一些決策角色。

lululemon任命前耐克高管為新CEO

4月23日，lululemon宣布任命前耐克資深高管海蒂?奧尼爾（Heidi O'Neill）為新任全球首席執行官，她將于2026年9月8日正式履新并加入董事會。海蒂?奧尼爾，在運動服飾、鞋履與體育行業擁有超過三十年的經驗。曾在耐克工作超過25年，在耐克任職期間曾擔任消費者、產品與品牌總裁，主導全球產品研發、品牌運營與市場拓展，擁有成熟的全球化運營經驗和大型體育集團管理能力。

歐萊雅集團Q1銷售額同比增長3.6%

歐萊雅集團發布2026年第一季度財報：銷售額121.52億歐元（約1008億元），同比增長7.6%。專業美發產品部與皮膚科學美容部分別增長15.5%和10.8%，領跑四大部門；大眾與高檔化妝品部各增5.8%和5.2%。北亞市場同比下滑4.0%，但中國內地增速達高個位數，遠超市場平均水平，高檔化妝品與皮膚科學美容部表現優于大盤。歐萊雅集團首席執行官 Nicolas Hieronimus （葉鴻慕）在電話會議上著重提及中國市場表現，他表示：“我們認為中國市場，包括中國香港在內，將繼續保持良好勢頭。”

珀萊雅2025年營收超105億元

珀萊雅發布2025年財報：集團總營收105.97億元，同比微降1.68%；歸母凈利潤14.98億元，下滑3.50%，為2022年以來首次雙降。主品牌“珀萊雅”營收下滑10.39%。但多品牌矩陣成效顯著：Off&Relax大漲102.19%，原色波塔、驚時分別暴漲125.38%、441.66%，彩棠增5.37%。珀萊雅守住了百億規模，洗護、彩妝有望成為新增長引擎。

圖源：珀萊雅財報截圖

拓竹科技將入駐山姆全國64家門店

近日消息，拓竹科技將于4月底至5月初入駐山姆會員商店全國64家門店，成為山姆在3D打印機品類的獨家合作品牌。雙方圍繞山姆家庭消費場景進行深度渠道融合。截至2025年末，山姆中國付費會員超1070萬，家庭用戶占比80%。業內人士分析，拓竹已將3D打印機使用門檻降至接近普通家電水平，與山姆精選高品質生活電器的邏輯天然吻合。另有消息稱，今年拓竹將加速線下布局，在消費級3D打印競爭加劇背景下，線下渠道正成為行業分水嶺。

圖源：來自小紅書

雀巢正推進旗下歐洲水業務股權出售

近日消息，雀巢正推進旗下歐洲水業務股權出售，涉及巴黎水、圣培露、普娜等高端水品牌，資產估值約50億歐元（約396億元人民幣）。CD&R、KKR、PAI等機構已進入下一輪競標，雀巢預計不會徹底退出，仍可能保留部分股權。近年來，雀巢持續收縮水業務：2020年出售中國飲用水業務，2021年出售北美大眾水品牌。分析指出，水業務利潤率僅5.6%，遠低于集團目標，且面臨監管與品牌風險。而雀巢新CEOPhilipp Navratil聚焦咖啡、寵物食品等核心支柱，水業務不在核心業務內。

快手電商舉辦618商家大會

4月22日，快手電商舉辦商家大會，宣布全年投入千億流量扶持優質供給。2026年618大促分預售期、開門紅、主題日、品類日、收官期五個階段，5月上旬持續至6月中下旬。平臺戰略三大升級：全場域協同、電商與廣告流量融合、優質供給體系化引入。數據顯示，日均動銷商家同比增長超15%，3月短視頻月均購買用戶增長超15%，泛貨架月均購買用戶增長超17%。AI工具覆蓋全鏈路，平臺將推出全民任務、大牌大補等玩法，助力商家實現全域增長。

圖源：快手電商

字節擬成立“紅果電商”

近日，抖音電商傳出組織調整，擬成立“紅果電商”，架構在中國電商體系之下，與行業產品、用戶產品等部門平級。紅果短劇App日活已過億，底部上線商城入口并內測“搜同款”，用戶觀看時可直接購買劇中商品，訂單與抖音電商打通。此舉意在將短劇從內容場轉化為交易場，利用用戶沉浸式追劇情緒實現劇情帶貨。分析指出，直播電商競爭加劇，短劇電商或成新流量池。但挑戰仍存：用戶購物習慣待培養、識別準確度有限、適合品類較窄，且短劇監管趨嚴。紅果電商尚處早期探索階段。

耐克將裁員1400人

4月23日消息，耐克宣布將裁員1400人，占其員工總數的不到2%。耐克表示，此次裁員將主要影響耐克全球運營團隊的技術崗位。首席運營官Venkatesh Alagirisamy稱，耐克正在精簡其組織結構并采用更先進的自動化技術。

騰訊混元Hy3 preview發布

4月23日，騰訊發布并開源混元Hy3 preview，這是一款快慢思考融合的MoE架構語言模型，總參數295B、激活21B，擁有256K上下文。該模型主打全面實用性，Agent能力大幅提升，是混元團隊重組后正式發布的首個新模型。騰訊首席AI科學家姚順雨將其定義為“混元大模型重建的第一步”，并提出三層目標：持續擴大預訓練與強化學習規模提升智能上限；與騰訊產品聯合設計提升性能；探索非同質化能力。Hy3 preview旨在驗證“全面實用性”路線，將AI真正落地到真實業務場景。

天貓合作影視颶風，加碼AI

4月23日，天貓與頭部科技內容創作者影視颶風宣布達成獨家戰略合作，影視颶風正式成為天貓3C數碼合作伙伴，天貓為影視颶風，打造了業界首支AIGC明星廣告片，演繹天貓平臺AI數碼品類帶來的生活體驗趨勢。影視颶風作為天貓旗艦新品站臺方，為消費者推薦甄選商品。以“內容測評種草——平臺供給承接——精準權益促銷”的組合策略，輔助消費者決策，為AI硬件從專業關注走向大眾購買提供了更具普及性的消費入口。此次與影視颶風的合作，是天貓持續加碼AI與電商融合的新模式探索中的關鍵一步。據悉天貓在2026年618期間，將有千款AI新品在天貓首發，疊加國家補貼及平臺優惠，消費者可享低至5折的專屬福利。

圖源：來自天貓官方

追覓俞浩痛批小紅書

4月26日，追覓科技創始人兼CEO俞浩發文稱小紅書是“非常爛的平臺”，社會價值觀導向極差。他表示，任何在小紅書上評論其產品的信息都不值得信任，也不會作為參考。俞浩批評小紅書靠攀比、曬圖和夸大其詞，“調動人性中的陰暗面”，并稱“除了它自己，平臺上沒有一家好公司”。他還主張，起訴造謠博主時應連帶起訴小紅書平臺。截至發稿，小紅書方面暫未回應。

霸王茶姬簽約北美首位品牌大使，加速美國市場擴張

4月20日，霸王茶姬通過PR Newswire宣布，與兩屆格萊美獲獎音樂人Laufey達成合作，后者成為品牌北美首位品牌大使及創意合作伙伴。公告提到，雙方將圍繞“A Sip of Time”主題展開北美傳播，并在洛杉磯The Americana at Brand新店舉辦相關活動。這也是霸王茶姬在美國市場推進品牌化、本地化表達的又一動作。

圖源：霸王茶姬品牌官方

商業人物實錄

追覓科技俞浩：夢想對商業成功一點都不重要

近日，追覓科技創始人俞浩在接受采訪時談創業早期，他說“最早什么能掙錢我們就干什么。我們連充電寶都想做，都是看起來很low的東西。夢想對商業成功一點都不重要。”，針對追覓會成為“第二個小米”的話，俞浩表示，對成為第二個小米沒有興趣，對成為第二個誰都沒有興趣。對于“追覓宇宙”的不斷擴張，俞浩說，追覓從第一天起就不是為了守著一條曲線，而是要不斷創造新的曲線——第二、第三、第四條，每一條都比上一條更大、更深。

蘭珍珍等品牌人談“韌性生長”：堅守長期主義，讓商業可持續被看見

“生長不是沖刺是馬拉松”，穿越周期的品牌正悄然轉型：不再迷戀速度與規模，而是把創新練成本能，把用戶處成長期陪伴，把“該做的事”與“要做的事”擰成一股力量。從成熟企業到成長型品牌，商業規則正在改寫——重視環境責任、社會價值與長期回報。胖鯨「韌性生長」專題月，我們和歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、英格卡購物中心中國區總裁朱潔敏、MOVA環境生活業務總裁岳悅、名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬等人聊了聊，記錄那些“我知道挺難的，但我還在做”的品牌真實狀態。（閱讀鏈接：）

綠光新視線

博西家電發布2025可持續發展報告

4月22日世界地球日之際，博西家電發布2025可持續發展報告：自2020年起，博西全球運營場所已實現碳中和，2025年自產綠電102吉瓦時，全球設施100%使用綠電。在中國，南京、滁州兩大生產基地均獲評國家級“綠色工廠”，光伏年發電量達42000兆瓦時，累計節能超42700兆瓦時。同時，博西通過綠色材料創新、員工公益及人才發展等舉措，持續構建ESG生態。博西家電表示，可持續發展是創新與運營的基礎，未來將繼續依托全鏈路綠色能力，助力行業低碳轉型。

圖源：博西家電品牌提供

歐萊雅多維度加速可持續美妝轉型

4月22日世界地球日，歐萊雅集中展示可持續發展最新成果：宜昌天美工廠獲評國家級“綠色工廠”，該廠為亞太最大彩妝基地，已100%使用可再生能源、實現水循環及廢棄物零填埋。集團連續十年獲CDP“AAA”評級，為全球唯一獲此殊榮企業。可持續創新加速器“L’AcceleratOR”第二輪申報開啟，五年投入1億歐元。此外，歐萊雅與京東推出美妝可持續消費激勵計劃，攜手愛回收開創空瓶回收新模式及國內首個美妝可回收物標識。歐萊雅表示，堅持“雙重卓越”理念，以創新為支點，攜手消費者共創可持續美妝未來。

歐萊雅集團連續十年獲得AAA評級

英格卡購物中心六城薈聚獲LEED認證

4月22日世界地球日之際，英格卡購物中心旗下六座薈聚正式獲頒LEED認證獎牌。其中，無錫、北京、武漢、長沙薈聚獲LEED運營與維護金級認證；西安薈聚及上海薈聚綜合體獲鉑金級認證。同日，英格卡啟動“可持續發展月”，通過“薈聚綠色能量”小程序、可持續展覽、無障礙體驗等多元活動，將綠色理念融入顧客日常。英格卡購物中心中國區總裁朱潔敏表示，此次認證是對其全生命周期綠色實踐的認可，未來將持續深化本地創新，攜手伙伴打造更具再生能力的商業空間。

英格卡購物中心旗下六座薈聚項目正式獲頒LEED認證獎牌

阿迪達斯中國發布2025可持續發展實踐總結

近日，阿迪達斯中國發布《2025可持續發展實踐總結》，系統展示其在環境、社會及治理領域的本土成果。公司連續7年獲MSCI ESG評級“AAA”最高等級，2025年再獲CDP氣候變化“A”級，并領跑IPE企業氣候行動與綠色供應鏈雙指數。

環境方面，阿迪達斯產品中99%聚酯纖維來自再生材料，舊衣再造環保袋項目累計再造6.5萬只環保袋；蘇州物流中心分布式光伏年發電超800萬度，推動供應商全面淘汰燃煤鍋爐，22家工廠承諾科學碳目標。社會領域，持續助力中國女排、北馬等賽事，開展“雛鳳計劃”“運動改變生活”等公益行動，援建鄉村足球場、籃球場，惠及上萬青少年。職場方面，女性管理層占比55%，并構建多元包容文化。阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，將繼續堅持“在中國，為中國”，深化可持續治理，共創低碳活力未來。

圖源：阿迪達斯中國

營銷有意思

Saucony索康尼官宣蔡徐坤

4月20日，Saucony索康尼宣布蔡徐坤成為品牌代言人，雙方以專業與先鋒精神的深度共鳴，開啟精英運動生活方式新篇章。與此同時，品牌推出KINVARA 1系列，由蔡徐坤傾情演繹。該鞋款承襲2010年極簡跑鞋基因，采用輕質注塑EVA中底與4mm低坡差設計，搭配高飽和度色彩與漸變手法，傳遞運動系質感美學。線下，Saucony索康尼于上海HARMAY話梅開啟限時快閃空間，以沉浸式生活方式場景，具象化呈現KINVARA 1系列所承載的質感生活理念。現場特別設置品牌代言人主題活動、沉浸式互動裝置和趣味手工坊，多維度展現 KINVARA 1 系列從舒適體驗到質感美學的魅力，探索運動生活方式的更多可能。

Songmont × 張婧儀：松弛哲學中的品牌敘事

Songmont山下有松攜手品牌大使張婧儀演繹《大地有道理》短片，以一個“趕羊”故事，傳遞品牌“松弛感”哲學。短片通過“急吼吼地攆不上，慢悠悠地丟不了”的金句，將放羊的自然規律與當代人焦慮追趕的狀態形成對照，巧妙呼應品牌“心無所住”的松弛哲學。品牌將“慢”與“自知”植入價值觀，以哲思和文化厚度驅動情感共鳴，用慢敘事擊中都市人群的松弛感需求，是一次高辨識度的品牌心智攻占。

爺爺不泡茶春日快閃小店登陸上海國際花卉節

近日，爺爺不泡茶以“輕一口春天?與花同飲”為主題，登陸上海國際花卉節徐匯分會場。現場免費送出1000束梔子花，消費者拍3張美照帶話題發小紅書即可領取，配合“與花同飲”限定套餐、冰箱貼盲盒返場及射箭互動游戲，吸引用戶打卡。爺爺不泡茶借勢花卉節熱度，將“花”與“茶””深度綁定，以免費鮮花驅動用戶生成內容，疊加攜寵打卡場景，實現品牌與城市精致生活方式的強關聯。活動期間，濱江草坪上的茶香小站成為熱門出片地，成功將春日儀式感轉化為品牌記憶點。

圖源：爺爺不泡茶品牌官方提供

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麥當勞“牡丹樓”：從都市傳說到官方玩梗的本土化進階

麥當勞在廣州越秀區大塘街打造了一場限時快閃：門店換上“牡丹樓”老字號招牌，配上廣東省凳、彩色花窗，美式快餐一秒變身“粵菜館”。招牌僅掛半天，卻引爆全網熱議。這一操作巧妙回應了流傳已久的粵語諧音梗——外地游客將“牡丹樓”誤聽為麥當勞。麥當勞不僅認領了這個民間段子，更將其升華為一場沉浸式文化體驗。作為進入中國大陸的第一站，廣東門店數占全國四分之一，麥當勞早已深入老廣日常。此次“老字號”快閃，既為新店造勢，又回應了“麥當勞是粵菜頂流”的坊間笑談，把品牌活成了當地生活的一部分。

圖源：來自小紅書

2026耐克After Dark Tour上海站開跑

4月25日晚，第二屆耐克After Dark Tour女子夜跑賽事在上海開跑。約3800名女性跑者從南京東路世紀廣場出發，穿越外灘與黃浦濱江，完成10公里挑戰。李娜、張德順、殷曉雨、雎曉雯等精英運動員與超模、歌手共同領跑。賽事創新推出“姐妹團報”雙人模式，并首次引入跑者視角直播。賽前，耐克開展線下訓練營及門店夜跑計劃，Keep App同步上線訓練任務。終點設有快閃商店、打卡點與慶祝派對。耐克通過全周期賽事體驗，持續為女性跑者構建完整生態，上海站后更多城市賽事即將開啟。

圖源：耐克品牌官方提供

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Salomon x 徐濠縈：為城市跑者重構“時間”與“陪伴”

Salomon薩洛蒙官宣徐濠縈為品牌摯友，她全馬PB 3小時45分、跑齡超十年，將跑步視為“動態冥想”，與品牌“為自己而跑”的價值觀高度契合。4 月 20 日下午，徐濠縈和國內幾支頂尖跑團一起，從華山路 888 號出發，完成了一次城市街道上的奔跑。同期開放的“跑者之境·晝夜縱行”空間，以四大時區展示跑者生活切片，藝術家將心率曲線化為雕塑，產品AERO GLIDE 4 GRVL等自然出現在跑者腳上。Salomon的“先鋒跑步文化”不是速度崇拜，而是尊重每一段屬于自己的節奏——真實、多元、自在，讓跑步融入日常。

歐萊雅PRO舉辦「百年經典·重塑新生」高定發藝大秀

2026歐萊雅PRO高定發藝大秀「百年經典·重塑新生」于4月22日在上海浦東美術館震撼啟幕。大秀以四大篇章——「復古之境」「極簡之境」「千禧之境」「未來之境」——演繹經典美學的重塑新生，展現健康染燙、精研修護及先鋒色彩科技。現場同期舉辦全球發藝設計師大賽中國區八強作品展，并發布“防脫黑寶瓶”等新品。作為“首發上海”系列活動之一，大秀以發藝美學賦能上海國際消費中心城市建設，開啟品牌下一個百年的藝術與科技新篇章。

圖源：歐萊雅PRO品牌官方提供

52TOYS、奧利奧、熊貓、尚界等品牌代言動態

52TOYS官宣周柯宇成為旗下潮流IP POUKAPOUKA全球代言人

時代少年團成為奧利奧品牌代言人

戶外服飾品牌熊貓官宣劉亦菲為全球代言人

肖戰成為尚界品牌代言人

科大訊飛官宣李現為墨水屏系列全球代言人

獅王官宣品牌代言人檀健次

東鵬電解質飲料“補水啦”官宣足球巨星KylianMbappe姆巴佩成為品牌代言人

圖源：各品牌官方微博

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品牌上新活

屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”全國首店亮相

4月20日，屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”全國首店于上海環球港正式開業。該店是屈臣氏“一店一策”的首秀，針對環球港年輕客群量身打造，以“內在養護到外在妝造”為動線靈感，營造精致、松弛的購物氛圍。店內近四成商品為新品，設有新品發布區，消費者可率先體驗并投票參與“爆品”共創。屈臣氏表示，今年計劃改造1500家門店，持續探索個性化線下零售場景。

圖源：屈臣氏品牌提供

MAISON de SIT.E 推出可穿戴彩妝“貼貼唇頰串”

高端功效美妝品牌MAISON de SIT.E發布品牌首款可穿戴類彩妝「貼貼唇頰串」，延續「Old is Code」無尺碼主題。內含10款組件，可DIY成手機背貼或包掛；雙質地唇頰膏，一串可混出5支新唇釉+5支新腮紅，10秒徒手完成全妝，打造院線級水光肌。產品延續快褪紅與全球純凈標準，敏皮素顏可用。現已全平臺發售，官方售價175元（含10g唇頰膏+配飾串+鉆石雀斑貼）。

圖源：MAISON de SIT.E 品牌官方提供

霸王茶姬推出特調新品“走走系列”

4月17日，霸王茶姬推出特調新品“走走系列”，包含“海上霧奇蘭”、“晴天羅勒桃”、“小森林柚子”三款。該系列以“出去走走，自由感受”為主題，結合自然元素與藝術靈感，每款飲品均搭配了藝術家同款主題包材及限定杯貼，部分門店還推出了冰箱貼等周邊活動。

圖源：霸王茶姬官方微博

茶顏悅色在深圳同步開出兩家門店

4月22日，茶顏悅色深圳灣萬象城店與萬象天地店同步開業。此次開業的兩家門店分別為“游園會店”和“茶葉子鋪店”。其中，深圳灣門店主打“飲品+零售”，除經典輕乳茶外，還上線果汁、咖啡及百余款零食、茶葉和文創產品；萬象天地店則以茶飲與茶葉零售為主。同時，門店推出深圳限定飲品及周邊設計。

圖源：茶顏悅色官方微博

瑞幸正式推出即享咖啡，并預熱代言人

4月27日，瑞幸即享咖啡官微預告，4月28日將官宣代言人，據釋出的預告剪影，代言人為王一博。瑞幸即享咖啡還將同步在安徽、福建、廣東等18個省市進行大規模的新產品活動。今年3月曾有報道透露，瑞幸推出了三款瓶裝即飲咖啡新品，包含兩款美式及一款拿鐵，并在部分地區啟動招商。

星巴克上海迪士尼小鎮店全新亮相

4月27日，星巴克宣布上海迪士尼小鎮店以“奇妙驛站”主題全新亮相，接下來還將在各地打造各類不同主題的門店，在與博裕資本成立合資企業后，星巴克開始了“千店千面”計劃。煥新后的星巴克迪士尼小鎮店是迪士尼之旅的延伸。門店整體風格以更鮮艷、靈動、以“莊園狂歡”為設計理念，將咖啡文化與童話進行融合。星巴克迪士尼小鎮店內新設了身高2.1米的綠圍裙“熊店長”，還有由33只來自星巴克全球各地的限量熊店長組成的“小熊墻”。這些設計的背后也是星巴克在開發出了咖啡產品之外的IP衍生經濟，目前以星巴克小熊為主題的商品也是星巴克門店的收入來源之一。

圖源：來自小紅書

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品牌手賬

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