江西
今年逛北京車展的人，多半會碰到一個反常的現(xiàn)象：往常擠破頭的豪車館流量不算最爆，反倒是不少人逛著逛著就停在領(lǐng)克展臺挪不動腳。這到底是啥原因？
領(lǐng)克這次完全沒按常規(guī)參展邏輯出牌，沒把全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、全新領(lǐng)克08 EM-P極光套裝單獨(dú)拎出來堆參數(shù)講配置，而是和潮玩IP ROBBi做聯(lián)名改裝，把整個展臺打造成了一個整體性的表達(dá)空間。老遠(yuǎn)就能看到車頂立著的巨型ROBBi手辦，視覺沖擊力足夠強(qiáng)，但真正能留住人的，從來不是這一眼的噱頭。
湊近了才會發(fā)現(xiàn)，兩臺車不是簡單貼個IP標(biāo)識湊熱度，是實打?qū)嵃殉蓖嬲Z言融進(jìn)了整車的設(shè)計表達(dá)里。配色更大膽跳脫，細(xì)節(jié)設(shè)計更外放有辨識度，整體風(fēng)格剛好踩在當(dāng)下年輕人喜歡的“可感知、易分享”的點(diǎn)上，好多人過來第一反應(yīng)不是問車價查配置，是掏手機(jī)找角度拍照，還有人專門把這兒當(dāng)固定出片點(diǎn)來打卡。
整個展臺也不是一眼就能看完的單薄展場，藏了不少巧思設(shè)計，分散的打卡點(diǎn)、埋在各處的隱藏小元素、限定聯(lián)名周邊，就連角落的小提示都做得很有意思，逛的時候像拆盲盒一樣慢慢解鎖新內(nèi)容，人自然就愿意多待一會兒，原本要生硬講解的產(chǎn)品信息，逛著逛著就自然而然被接收了。
現(xiàn)場還有個出圈的記憶點(diǎn)，機(jī)械仿妝創(chuàng)作者Giovanna以機(jī)械姬形象和07 EM-P聯(lián)名改裝車同框，遠(yuǎn)看像科幻片里走出來的未來機(jī)器人，湊到跟前才發(fā)現(xiàn)是真人，這種虛實結(jié)合的反差感剛好和賽博風(fēng)的改裝車完美契合，好多人特意停下來拍攝，轉(zhuǎn)頭就發(fā)去了社交平臺。
答案其實很簡單，現(xiàn)在逛車展的用戶早就不滿足于被動聽講解看參數(shù)，能參與、能感知、能分享的沉浸式體驗才更戳人。領(lǐng)克這次的玩法剛好踩中了這個需求變化，把逛車展從“看車”變成了有意思的內(nèi)容體驗，這種思路也給車展的參展邏輯提供了新的方向。
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