記者 許如廣 通訊員 申建章 天津 報(bào)道

在天津市寶坻區(qū)方家莊鎮(zhèn)沙發(fā)家具產(chǎn)業(yè)特色工業(yè)園，貨車往來(lái)穿梭，車間內(nèi)機(jī)械聲與木料香氣交織。這個(gè)興起于上世紀(jì)80年代的產(chǎn)業(yè)，至今已有近40年歷史，被譽(yù)為“北方沙發(fā)之鄉(xiāng)”。近日，記者走進(jìn)這片占地1000多畝的園區(qū)，去探訪企業(yè)與從業(yè)者共同書寫的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型故事。

• 車間里的“透明”生產(chǎn)線

走進(jìn)天津市賽德家具有限公司，從原材料展示區(qū)到裁剪縫紉車間，從海綿粘貼工位到成品打包流水線，整個(gè)沙發(fā)制作流程向參觀者完全敞開(kāi)。記者看到，工人們正在為一批訂單趕工。企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，天津賽德家具成立于2023年，雖然年輕，但已擁有多項(xiàng)專利和商標(biāo)，產(chǎn)品涵蓋家用沙發(fā)、酒店沙發(fā)、辦公沙發(fā)等系列，正逐步從中高端加工向品牌化轉(zhuǎn)型。

“讓消費(fèi)者看得見(jiàn)、摸得著，信任自然就來(lái)了。”一位正在體驗(yàn)館里挑選沙發(fā)的顧客對(duì)記者說(shuō)。從展廳到生產(chǎn)打包，現(xiàn)代沙發(fā)的每一道工藝都一目了然，這種開(kāi)放式體驗(yàn)成為園區(qū)吸引客商的一大特色。

在另一家企業(yè)——天津美侖美家具有限公司的展廳里，公司負(fù)責(zé)人曹志強(qiáng)向記者介紹了古典紅木家具：“選材講究，做工嚴(yán)謹(jǐn)精細(xì)，堅(jiān)固耐用。它集實(shí)用價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、傳承價(jià)值于一身，具有獨(dú)特的魅力。”在他看來(lái)，傳統(tǒng)紅木與現(xiàn)代化軟體家具并非替代關(guān)系，而是滿足了不同消費(fèi)群體的多元需求。

• 從“單打獨(dú)斗”到“抱團(tuán)發(fā)展”

方家莊鎮(zhèn)的家具產(chǎn)業(yè)發(fā)端于上世紀(jì)70年代的第一家隊(duì)辦沙發(fā)廠，2002年規(guī)劃建設(shè)了特色工業(yè)園。20余年過(guò)去，園區(qū)已集聚50余家企業(yè)，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但過(guò)去一段時(shí)間，企業(yè)之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、信息不通暢等問(wèn)題也日益突出。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2025年。2025年4月30日，“凝心聚力促發(fā)展·賦能家居煥新顏”2025京津冀（方家莊）家具發(fā)展大會(huì)在方家莊鎮(zhèn)開(kāi)幕，三地家具商協(xié)會(huì)企業(yè)代表200余人參會(huì)。開(kāi)幕式上，“京津冀軟體家具創(chuàng)新發(fā)展示范園區(qū)”與“寶坻家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”正式揭牌。聯(lián)盟將物流、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、銷售等環(huán)節(jié)整合到統(tǒng)一平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)差異化運(yùn)營(yíng)，共享優(yōu)勢(shì)資源。天津市賽德家具有限公司營(yíng)銷總監(jiān)張楠作為企業(yè)代表參與了圓桌論壇，圍繞品牌建設(shè)和新媒體營(yíng)銷與行業(yè)專家深入交流。

“以前各家各戶悶頭干，現(xiàn)在有了聯(lián)盟，信息互通、技術(shù)交流、聯(lián)合采購(gòu)，成本下來(lái)了，品質(zhì)上去了。”一位園區(qū)老從業(yè)者感慨道。

• 出海與促消費(fèi)雙線并進(jìn)

在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，方家莊鎮(zhèn)積極推動(dòng)“家具出海”。2025年，鎮(zhèn)政府先后赴上海、江蘇、廣東等地開(kāi)展靶向招商，組織各類招商活動(dòng)224場(chǎng)，引進(jìn)實(shí)體項(xiàng)目4個(gè)。同時(shí)，助力企業(yè)對(duì)接阿里國(guó)際站等跨境電商平臺(tái)，與克羅地亞經(jīng)濟(jì)特區(qū)公司的合作項(xiàng)目取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，第二批產(chǎn)品已發(fā)往海外。從過(guò)去依賴外貿(mào)公司代工，到如今主動(dòng)開(kāi)拓海外渠道，方家莊家具正加速走向國(guó)際市場(chǎng)。

對(duì)內(nèi)，消費(fèi)大禮包同樣發(fā)力。以京津冀家具發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，寶坻區(qū)啟動(dòng)了“家居煥新消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)”，面向全區(qū)77家家具制造企業(yè)的消費(fèi)群體，發(fā)放13000張消費(fèi)券，總優(yōu)惠額度達(dá)1000萬(wàn)元。采取“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利+平臺(tái)引流”模式，通過(guò)線上領(lǐng)券、線下體驗(yàn)、直播帶貨等方式，有力激發(fā)了家居消費(fèi)活力。

• 展會(huì)擴(kuò)容與品牌深耕

方家莊鎮(zhèn)已將“方家莊家居”區(qū)域品牌確立為核心目標(biāo)，成功申報(bào)天津市首批消費(fèi)名品區(qū)域品牌，并制定五年推廣計(jì)劃。同時(shí)，園區(qū)累計(jì)盤活閑置低效工業(yè)用地102.5畝，繪制產(chǎn)業(yè)地圖，篩選潛力企業(yè)納入培育庫(kù)。

2025年12月，天津仁愛(ài)學(xué)院家居生活智能設(shè)計(jì)研究院專家團(tuán)隊(duì)受邀來(lái)到方家莊鎮(zhèn)，圍繞2026年家具展會(huì)規(guī)劃進(jìn)行座談。校、政、企三方達(dá)成共識(shí)：將產(chǎn)業(yè)需求融入人才培養(yǎng)，把企業(yè)設(shè)計(jì)課題引入課堂教學(xué)。2026年6月18日的展會(huì)將引入裝飾裝修、農(nóng)特產(chǎn)品展銷等新板塊，從單一產(chǎn)業(yè)展示向綜合性服務(wù)平臺(tái)升級(jí)，并鼓勵(lì)企業(yè)抱團(tuán)開(kāi)拓中亞、德國(guó)等海外市場(chǎng)。

從隊(duì)辦沙發(fā)廠到現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群，從“一個(gè)人”的堅(jiān)守到“一群人”的傳承，方家莊鎮(zhèn)的家具產(chǎn)業(yè)正以開(kāi)放、創(chuàng)新、協(xié)同的姿態(tài)，書寫著“北方沙發(fā)之鄉(xiāng)”的新篇章。