搶占流量新高地

撰文/陳鄧新

編輯/李覲麟

排版/Annalee

游戲賽道，又有了微妙的變化。

此前，僅僅零星的游戲廠商嘗鮮AI漫劇，進入2026年之后，越來越多的游戲廠商選擇加碼AI漫劇，一場圍繞注意力的爭奪戰正在醞釀。

這意味著，AI漫劇成為游戲廠商的新戰場。

游戲廠商，為何集體青睞AI漫劇？擁抱AI漫劇，是想分一杯羹還是另有所圖？“游戲+AI漫劇”的打法，未來還面臨怎樣的挑戰？

從心生警惕到主動擁抱

對AI漫劇這個新物種，游戲圈一度頗為警惕。

由于種種緣由，游戲進入存量時代，對用戶注意力的爭奪分外激烈，以至于爭奪從行業內延伸至行業外。

《2024年全球手游市場與營銷趨勢洞察白皮書》早早就指出，新形態的內容正在持續分走玩家的休閑時間，玩家注意力被不斷切割，原本屬于游戲的使用時長也被進一步打散。

AI漫劇，也未例外。

DataEye研究院的數據顯示，2025年1月AI漫劇的播放量為5.59億次，到了12月變為201.86億次，呈現爆炸式增長。

圖源：表外表里

而企查查的數據顯示，國內漫劇相關存量企業的數量為104家，而半年內成立的數量為70家，約占存量的一半。

如此一來，游戲與AI漫劇在一定程度上存在競爭。

畢竟，用戶每天可支配的時間是有限的，“AI漫劇們”多占一分一秒，玩游戲的時間則可能相應縮減，更可能進一步影響付費與留存。

不曾想，游戲廠商的態度大轉彎。

大大小小的游戲廠商紛紛開啟AI漫劇相關人才的爭奪模式，涉及編導、剪輯、美術、導演、主編、運營、投放、動畫師、內容策劃、信息流優化師等一系列崗位，薪資從7K至50K不等。

圖源：DataEye

招人之外，股權投資也應運而生。

以愛詩科技為例，2026年3月12日完成3億美元的C輪融資，創下國內AI視頻生成賽道單筆融資的最高紀錄，而在跟投名單中出現了三七互娛、中國儒意等游戲公司的身影。

尤為值得一提的是，騰訊與網易也進行了布局。

網易羚羊為網易的AI漫劇平臺，走的是借助游戲引擎打造漫劇的路線，并授權《逆水寒》《永劫無間》等游戲IP用于漫劇制作。

網易羚羊漫劇商務負責人楊敬張表示：“以游戲引擎為技術底座的漫劇模式，能產出遠超傳統2D漫劇的高清畫面，還能實現游戲美術資產的復用，投資回報率可觀。這類漫劇主打古風言情、甜寵輕虐等女性向題材，適配碎片化觀看習慣，制作周期僅3～4周，普通人也能借助低門檻編輯器輕松上手。”

而火龍漫劇為騰訊的AI漫劇平臺，并與網易羚羊達成內容合作，雙方各取所需，一起做大市場蛋糕。

不難看出，入局AI漫劇正在成為游戲大廠的共識。

低成本流量才是王道

游戲廠商青睞AI漫劇，背后的緣由有四。

首先，推廣成本更低。

為了推廣游戲產品、觸及更多游戲玩家，“買量→積累付費用戶→再買量”一直是主流打法，導致買量成本逐年增長。

《2025中國上市/非上市游戲企業競爭力報告》顯示，2025年上半年流水TOP 100移動游戲買量成本同比增長了86.6%。

關于此，從“A股游戲一哥”世紀華通就可見一斑。

2025年，世紀華通的營業收入為378.98億元，同比增長67.55%；凈利潤為56.05億元，同比增長362.02%；市場推廣費用為140.81億元，同比增長88.66%，占銷售費用比例為97.03%。

換而言之，買量成本存在較大降本增效的空間。

一名業內人士告訴鋅刻度：“游戲離不開廣告素材投放，而AI漫劇是一種低成本、高轉化的內容生產方式，比較適配廣告素材，從而帶動游戲業務高效運轉。”

以《斬仙臺下，我震驚了諸神！》為例，其總成本不過15萬元，撬動了20億流量，ROI高達600:1。

這么一來，游戲廠商自然樂于向AI漫劇借勢，以求吃上流量紅利。

圖源：伽馬數據

其次，打動用戶更容易。

隨著游戲買量的不斷推進，玩家自然而然對廣告有所抵觸，傳統硬廣告越來越力不從心，內容營銷逐漸走到了C位。

《2025中國移動游戲廣告營銷報告》顯示，2025年App游戲投放的廣告數量較2024年顯著減少，但是App游戲的廣告投放金額卻保持增長，這意味著企業將買量資金集中于更少但質量更高的廣告素材之中。

通俗易懂地說，AI漫劇通過制造各種爽點與用戶共鳴，讓用戶對融入劇情之中的游戲廣告不再抵觸，并完成下載游戲的動作。

譬如，《大店小二》的AI漫劇廣告，走的是“贅婿”“穿越”“激活系統”等網文爽點路線，吸引用戶去游戲中體驗逆襲。

再譬如，《時尚百貨城》的AI漫劇廣告，走的是“經濟獨立”“擺脫內耗”等情感路線，吸引女性玩家去游戲中突破自我。

“DataEye研究院”表示：“當前已有多款不同品類的游戲布局漫劇式投放素材，其中以模擬經營、休閑SLG類產品為主，這類產品天然適合通過劇情化內容銜接游戲玩法，實現‘吸睛－轉化’的閉環。”

再次，AI技術可以通用。

眾所周知，游戲與前沿計算機技術高度綁定，自然也對AI技術積極擁抱，在程序建模、2D美術、關卡策劃等積累了豐富的經驗。

圖源：大灣區人工智能應用研究院

以游戲參加的角色NPC為例，傳統NPC是調用預設內容與玩家互動，對話呈現機械性，接入大模型之后迭代為“智能NPC”，宛如活人與玩家對答如流，帶來更高的情緒價值。

一言以蔽之，游戲公司擁有AI優勢，跨界的技術門檻更低。

“游戲陀螺”表示：“許多AI漫劇中常見的穿模、角色變形、動作不連貫等問題，在游戲公司的生產體系中更容易被優化和規避。”

最后，沒有版權合規問題。

AI漫劇起勢的同時，也出現了部分亂象，特別是對IP的改編或者二次創作時沒有把握好分寸，導致侵權的現象屢見不鮮。

游戲廠商入局，則沒有這方面的煩惱。

游戲廠商往往擁有成熟的、完整的IP矩陣，在版權合規上具有天然的優勢，從而可以借助AI漫劇放大游戲IP的影響力和生命力，進一步增強游戲的黏性。

例如，《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》成為2026年第一款現象級AI漫劇，就離不開游戲IP《三角洲行動》的加持。

盡管如此，“游戲+AI漫劇”的打法依然存在挑戰。

一方面，AI漫劇內容同質化問題嚴重，導致爆款率極低，審美疲勞之下引流的真實效率有待觀察；另外一方面，AI漫劇追求的是短時高爽，而游戲追求的是細水長流，能否將吸引的用戶大規模留存有待商榷。

總而言之，游戲廠商入局AI漫劇，并非為了分一杯羹，而是希望其為游戲引流，做大做強游戲生態，在存量時代獲得更大的生存空間。

那么，AI漫劇是不是游戲最佳搭檔，需要時間給出答案。