距離美加墨世界杯開幕（北京時間6月12日3時）僅剩一個多月，但是國際足聯與央視的轉播權談判，還懸而未決。

中國是全球最大的體育市場之一，擁有數以億計的球迷。

對于國際足聯來說，與中國的轉播談判，已經不只是一次商業行為，也牽動其整個定價體系。

社交媒體上出現了一個有意思的現象，網友這兩天幾乎一邊倒地認為價格“不合理”，支持“掀桌子”。

大不了不看了。

這當然是說說而已，如此重大的體育賽事，中國怎么會缺席，國際足聯也無法承受中國市場缺席的結果。

實際上，這場商業博弈的背后，是大家都有自己的賬要算。

這兩天，有一些“理性派”試圖為國際足聯證明，這次對中國市場轉播權的價格設頂，是合理的。

并且橫向對比，認為美國為轉播權支付了4.8億美元，法國支付了1.5億美元。

中國這么多的人口，也說的過去。

他們唯一說對的，是中國確實不應該和印度比，所有人都知道，印度侃價方式獨一無二。

當年日本與印度就稀土礦山談判，每一次印方代表都拿出一個新價格，把日方人員氣的當場爆了粗口。

但錯就錯在，各國有各國情況，橫向比本身就有問題，歐洲市場的足球氛圍，與中國市場完全不同。

如果縱向比的話，大家馬上就會發現，國際足聯的要價確實漲幅驚人。

2010年、2014年，國際足聯兩屆世界杯打包費是1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

翻了將近3倍。

這次一上來就開價2.5-3億美元，而且是單屆。

從基本的邏輯看，如果價格翻倍上漲，那一定是市場也發生了同樣的變化，但事實好像并非如此。

很難說，中國球迷對2026年世界杯的熱情、市場規模及價值，要比2018、2022年有幾倍增長。

我們之所以說國際足聯“漫天要價”，實際上是它將自己每年設定的增長目標，理所當然地攤到了中國市場。

今年世界杯確實與以往不同，隊伍和場次都多了，內容體量增加。

但是規模不等于收益。

基于商業理性來看，央視也得考慮考慮——花了這么多錢，到底能不能賺回來！

其實不止央視，普通人也會問一個問題，我們多久沒有打開電視機了？

根據CSM媒介研究數據，15-30歲人群的電視接觸率降至20%以下。短視頻平臺瓜分了近30%的上網時間。

奧維云網的數據顯示，中國國內彩色電視機銷量，去年2700萬臺左右，10年來新低。

這些數據指向了兩個變化：

一是年輕人在電視持續下降的基礎上，世界杯的關注度即使增加，也意味著電視大屏的商業價值，沒有以前更大了。

也就是說，很多人要在手機等其他媒體通道來關注賽事，而這是兩種完全不同的商業模式。

具體到企業，也會改變廣告投放渠道。

國際足聯自己也知道這種變化，2022年世界杯決賽，傳統電視觀眾從2018年的8.08億降至5.071億。

二是世界杯的影響力還在，但是，年輕人也有更多的內容選擇。

在注意力極易被轉移的新媒體時代，世界杯的商業價值，也并非鐵板，也面臨著碎片化的趨勢。

比如，央視傳統廣告已從2019年的998.85億降至2023年的583.66億。

實際上，這300多億并沒有消失，而是分散到了新媒體。

三是在中國消費轉型、升級的大背景下，企業在商業投放上，也變得更加謹慎、挑剔。

不是盲目的追求規模轟炸，而是更在乎投入產出比。

這些變化，國際足聯不一定了解，市場消費的情況，轉播費用到底多少合理，其實，我們自己更清楚。

支持“掀桌子”的人說得最多的一句話就是，大不了不看了。

這是“氣話”么？

是，也不是！

中國足球的成績總是不好，中國觀眾正好借著此事件作為情緒宣泄點，來抒發自己的不滿。

雖然大部分球迷，每遇國足重大比賽，說不看，最終還是“不爭氣”第做到了電視機前，但不看也確實不影響。

去年，央視第一次沒有轉播十八強賽，球迷也接受了。

應該說，男足成績的持續低迷，對中國足球人口的增長是有實實在在影響的。

數據顯示，2024賽季中國職業球員總數有2740人。而此次打入世界杯的國家佛得角，人口只有54萬人，職業球員數量卻超過500人。

大家說不看世界杯，真的會有很多人不看。

轉播權懸而未決，最著急的兩個群體。

一是企業。

對于想借助世界杯這樣的重大國際賽事，提升品牌影響力的中國企業來說，世界杯不能缺席。

中國市場也不應該缺席。

中國目前有三家大型企業與國際足聯深度合作。分別是聯想（一級贊助商）、海信（二級贊助商）、蒙牛（二級贊助商）。

萬達已經從國際足聯贊助商名單中撤出。

轉播權懸而未決，企業其實很焦急，因為時間只剩下一個月，但準備工作不只是簽約那么簡單。

要準備物料、策劃活動、預先彩排，這些都需要時間。

球迷更著急。

與國外“付費訂閱”的習慣不同，中國球迷多年來一直是“免費看球”。

世界杯這樣重大的賽事，每場都要花錢，對球迷、運營商、贊助企業以及原有的商業模式，都是巨大的挑戰。

如果加上2026年美加墨世界杯時差的關系，大多數比賽都集中在凌晨甚至工作日上午，鐵定會影響觀看率。

這樣意味著中國市場的賽事運營，要有一個大變化了。