作者：馬可婷

來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

封面圖來源：小紅書@偉龍食品

大家好，我是馬可婷。

今年五一，和全國各地游客一樣冒出來的還有地里的蒜薹。

圖片來源@央視網

具體多到什么程度呢？

我們都知道，蒜薹作為大蒜生長的“副產品”，通常能為蒜農帶來一筆可觀的額外收入。

而今年的情況是，蒜薹的產量多到滯銷，許多農戶為了不浪費直接送，等話題沖上熱搜；

蒜農雇傭工人到地里抽蒜薹，不僅蒜薹讓免費拿走，還得倒貼錢；

還有不少蒜農在社交平臺發布“趕緊來偷俺家蒜薹吧”視頻。。。

雖然有些農民用拍段子的方式讓“蒜薹滯銷”的現象以一種幽默的方式呈現出來，但問題并沒有因此得到解決。

不過最近小馬發現，還真有人聽進去了。

事情是這樣的，4月28日，偉龍食品的社媒官方運營發布了一條品牌方去地里收購蒜薹的視頻。

視頻來源@偉龍食品

視頻中能夠看到，幾位農民阿姨正在地里收著蒜薹，拍攝者以品牌方的口吻對她們說：家里有蒜薹的都賣給俺們偉龍餅干就行啦！

你別說，小馬想象了一下，感覺蒜薹做成咸味餅干會好吃誒！

這邊偉龍打響了蒜薹加工品第一槍，網友們也紛紛參與到討論當中。

有人問偉龍：“可以做蒜薹干脆面嗎？”

緊接著底下就有人回復了這位網友的提議：“這個肯定很好吃 因為吃面就蒜”

哈哈哈哈文脈相通啊！

還有人給偉龍食品出謀劃策，研發各種蒜薹口味的食品：

“可以開發蒜苔飲料，面條，粽子 ，甚至可以做月餅”

“要不試試做泡椒蒜薹，會不會好吃?”

有網友也表示，如果真的做出來會去下單支持：

“你如果真做蒜苔餅干，我立馬下單，不管怎么得償個咸淡”

“好期待 我要買一箱”

還有位誠實的網友先是對蒜薹餅干表示肯定，但后面卻讓做好事的偉龍餅干失去了姓名：

“我感覺應該會跟香蔥小餅干一樣好吃，但我不知道衛龍，我知道衛龍辣條”

衛龍辣條的知名度高可以理解，但這位朋友你沒發現自己這次又把“偉龍”的品牌名打錯了嗎哈哈哈！

這個時候工作留痕的重要性就顯示出來了，告訴我們做好事偶爾也還是要留名。

沒想到光去地里收購還不算，偉龍收購蒜薹開發“蒜苔餅干”可給品牌運營提供了豐富的內容素材。

于是我們能看到，新品研發的前期測試階段被記錄下來：

咱也算是見證了蒜薹從地里采摘再到加工進餅干里的全過程了，就是最后沒吃到嘴里多少有點遺憾。（瘋狂暗示中）

還有“蒜薹之神”降臨，批準偉龍做蒜薹味餅干。

以及公司門口的保安大叔為品牌收購蒜薹打call。。。

對此，小馬的評價是：善良淳樸中帶著一絲幽默與荒誕。

雖然目前蒜薹餅干還在處開發階段，最終成品是否能讓消費者滿意還是后話。

但不得不承認的是，偉龍以助農為出發點的目的是值得稱贊的，體現了品牌的人道主義精神，贏得良好的口碑。

此外，借助“蒜薹滯銷”這一社會事件做內容運營，提升品牌關注度的同時也實現了生產過程透明化，讓受眾也有參與感，提升品牌信任。

不過，也不是所有品牌都像偉龍一樣適合用蒜薹做產品，但這對于網速超快的品牌運營來說都不是問題。

比如安慕希就“推出了一款蒜薹酸奶”：

值得注意的是，這是非賣品，世界上并沒有多出一種蒜薹味的酸奶。

但這并不影響安慕希向網友征集意見，只不過收獲到的是大家對雷霆酸奶口味的調侃：

“聽說你還在搞什么原創～”

沒想到的是，評論區其他官方也趁亂加入這場鬧劇：

椒巴客·花椒世家：“都喝蒜薹酸奶了，怎么能不配點蒜苔鍋巴”

宇仔：“配點蒜薹味辣條如何”

小馬：這倆我是真想吃啊！

此外，蜜雪集團旗下的鮮啤福鹿家又打出一招“河南限定蒜苔小麥?豆橛子小麥”啤酒。

讓人心安的是，文案中標注了：目前配方未定 產品暫無 大家請勿期待！！

話說回來，日常整活嘛，已經是這屆品牌運營們的基本操作了。

經歷過多次品牌方“狼來了”般的新品宣發后，網友們的反詐意識也變得越來越高：

不僅會多留意品牌宣發文案中一些細節處的提示，有時還會和品牌方一起“發瘋”參與到話題討論當中。

于是我們能看到，在這次全網討論的“蒜薹滯銷”事件中，有人還想到了最愛研發新口味的奶茶、飲料等飲品品牌：

“蒜苔主要是無法與奶茶結合”“就好像吃了切了蒜的菜刀切的西瓜？”

這描述簡直不要太形象！

還有人說：“聯系一下天津的海河牛奶”

畢竟海河是推出過香菜牛奶的品牌，再向蔬菜口味邁出一步應該不是問題。。。

最后，如果真的有蒜薹味產品生產出來，大家會去嘗試嗎？

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