2026年5月12日至14日，第30屆CBE中國美容博覽會在上海浦東新國際博覽中心盛大啟幕。作為鏈接全球美妝資源的 “超級接口”，第30屆CBE美博會匯聚了全球超40+國家及地區的3200+化妝品企業，帶來超80000款新品、爆品及前沿科技成果，為全球美妝從業者搭建一個解鎖新機遇、共謀增長新路徑的高能舞臺。

2025年，中國化妝品全渠道交易額已達11042.45億元，蟬聯全球榜首。然而，龐大的市場規模背后，產業鏈深處內卷成為常態，產業轉型升級迫在眉睫，國貨美妝出海，誰能率先突圍？

這一次，我們在展館中驚喜的看到一家深耕美業代加工20年、被譽為“爆品孵化”的研發型企業——天璽國際。據悉，此次參展，不僅是其近十年來首次重返上海CBE的舞臺，更是企業發力品牌化與國際化戰略的一次關鍵亮劍。

孵化多品類爆品

以硬核產品力賦能客戶破卷突圍

一如小棕瓶之于雅詩蘭黛，神仙水之于SK-Ⅱ，小黑瓶之于蘭蔻，在天璽國際看來，能持續敲開海外市場大門的，是極具品牌辨識度且擁有長生命周期的產品。

而這些長紅大單品的打造，離不開前沿的市場洞察、核心的原料掌控、硬核的科技壁壘及肉眼可見的真實功效。

本次上海CBE展會上，天璽國際攜8大核心品類的近140余款產品亮相。其中幾款戰略性新品，展現了天璽國際從底層技術到原料壁壘的雙重攻堅。

1、微電流面膜——高端面膜的“電”氣化革命

天璽國際自創微生物自發電面膜，顛覆傳統高端面膜需外接或內置電源的體驗痛點。歷經兩年、近5000次實驗，這款產品擺脫了“面膜+儀器”的疊加邏輯，實現微生物自發電。

其膜布創新添加“發電菌”（乳酸桿菌發酵溶胞產物）與“載體菌”（神農仙藻提取物），發電菌在專屬益生元調控下被激活，通過跨細胞膜電子傳遞釋放微電流，可在皮膚表面形成持續、穩定的低強度電勢場。這一微電流不僅模擬了醫美儀器的促滲與膠原激活機制，還能“電走”自由基。配合玻色因與重組Ⅲ型膠原，消費者在家即可獲得有效的抗皺體驗。

2、神龍香菊御敏修護系列：將原料壁壘建在植物源頭

天璽國際在敏肌修護賽道的核心“武器”，是以植物源頭構建壁壘的專屬產品線——神農香菊御敏修護系列。

原料的稀缺性與專屬價值，正逐漸成為研發型化妝品企業差異化競爭的關鍵支點。天璽國際選擇向上游深耕，依托平均海拔2000米以上的神農架林區，專注開發特色植物資源。

其中，神農香菊生長于高海拔林帶，全年花期僅25天，全株散發濃郁獨特的香氣，富含萜類與黃酮類活性物質。此前，該珍稀資源在行業內幾乎未被系統開發。天璽國際借助專利提取技術，實現了其活性成分的穩定提取，相關提取物已于去年獲得國家新原料備案，由此構筑起排他性的開發壁壘。

基于這一原創原料，天璽國際打造出水、乳、精華、面霜、面膜五大品系的產品矩陣，構建“消—修—強—潤—全”五重敏肌護理閉環，貫通從應急舒緩到長效維穩的完整路徑。全系列天然來源成分占比超過90%，精準回應敏感肌人群對安全與功效的雙重訴求。

3、防曬慕斯與精華油：品類創新中的體驗重構

如果說技術攻堅是基石，原料壁壘是護城河，那么天璽國際在本屆CBE呈現的這兩款產品，則代表了其在品類創新層面的精細化戰略思考。

防曬賽道長期存在一道“防護與膚感”的不可解悖論：防護越強，膚感越悶。天璽國際“光感柔焦濾鏡防曬慕斯”以硅彈懸油體系打破這一困局——空氣感慕斯質地，接觸體溫瞬時融開；物化結合體系精準配比，實現全波段廣譜防護與極致透氣感的統一，讓防曬真正"貼膚不封臉"。更進一步，產品復配德之馨王牌成分，在SPF30+、PA+++的硬核防護之上，同步實現日曬后刺痛與灼熱的快速緩解。這不僅是配方技術的突破，更是防曬品類從“被動防御”向“主動修護”的一次體驗躍遷。

“超低分子細胞油蜜”直擊精華油賽道的兩大痛點——油膩厚重、吸收緩慢。由天然國妝研究院與博士后研發團隊聯合打造，專利超低分子透明質酸鈉發酵液與革新油蜜懸浮技術協同作用，實現水油同步補充、質地潤而不膩。更以4D糖氧雙抗亮膚矩陣疊加深海紅藻科技，精準平衡提亮勻膚的多重訴求。這不僅是配方的升級，更是精華油品類邁向“高效不黏膩”的一次關鍵迭代。

天璽國際此次呈現的產品矩陣，清晰展現了一家研發型化妝品企業在多重創新維度上的縱深能力：既能攻克底層技術，也能扎根原料源頭，更能精雕細琢消費者可感知的每一處體驗細節。

多維布局全球供應鏈

為品牌出海和規模化保駕護航

出海能否成功，產品創新固然是重要的一環，但面對海外市場瞬息萬變的需求與復雜的貿易環境，供應鏈是否穩健，才是決定品牌能否穿越周期的勝負手。

目前，天璽國際在全球智造與交付環節進行了多維布局。

一是國際市場拓展與本土化建廠。自2012年天璽產品遠銷俄羅斯以來，這意味著其已踏上了國際化市場征程。近年來不僅積累了廣泛的客戶資源，更孵化出極具代表性的出海標桿案例。其戰略級客戶——Dr.Leo品牌，僅用3年便實現從0到10億的出海營收跨越，旗下多款爆品長期霸榜馬來西亞、印度尼西亞等國的美妝細分賽道銷量榜首。與此同時，天璽國際的深度合作版圖還覆蓋印尼INTOFACE、俄羅斯MOCAЙ、巴西Fournier、泰國MISTINE、美國Brooks Brothers，以及馬來西亞、越南、柬埔寨等多國知名品牌。

為進一步夯實全球交付能力，天璽國際還在印尼布局了持股的本地化制造工廠，構建起覆蓋國內與海外市場的雙循環生產交付體系。

（天璽未來總部）

二是向內扎根，夯實產能底座。為承接出海新增量，天璽國際正加速推進產能升級。規劃建筑面積約4.3萬平方米的智能美妝總部基地預計于今年6月開工。據了解，該園區以打造品牌化樣板工廠為目標，集智能生產、研發創新、數字化管理及供應鏈協同于一體，計劃布局20條智能化生產線，旨在打造一個高標準、現代化、數字化的美妝智造總部基地。項目建成后，天璽國際將新增年產能3億PCS，有望實現從“化妝品代加工”到“工廠品牌化”的新跨越，進而全面夯實其在高端功效型美妝產品的規模化與數字化智造實力。

三是推進AEO認證以提升出海通關效率。針對化妝品出口面臨的抽檢周期長、通關時間不可控等痛點，天璽國際正加快申報海關AEO認證。據悉，被列為海關出口化妝品“白名單”企業的，其（含合作品牌）出口的化妝品，可享受“隨報隨出”、不用等待抽檢結果、出口時間可預期等便利。此外，這一資質還將通關時間壓縮70%以上，檢測成本降低30%以上，大幅降低履約風險，確保產品按時交付。

不難看出，這家華南美妝代工“大廠”天璽國際已成為出海的品牌標桿。秉持長期主義者的清醒與篤定，這家企業用20年的時間默默構筑了從原料研發、產品創新到全球智造的全產業鏈競爭壁壘。

當爆品出海的浪潮洶涌而來，天璽國際所代表的，正是中國美妝供應鏈從“制造”邁向“智造”、從“輸出產品”升級為“輸出能力”的生動縮影。以二十年耕耘為根基，以全球化為航向——這樣的企業，正在為中國化妝品產業的世界版圖，標定全新的坐標。