2026年美加墨世界杯不到一個(gè)月就要揭幕，中國(guó)大陸球迷到現(xiàn)在還沒(méi)敲定觀賽渠道，這事說(shuō)起來(lái)真夠讓人意外的。大半年過(guò)去，央視和國(guó)際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判，一直卡在原地誰(shuí)都不肯退一步。

就在這個(gè)節(jié)骨眼，國(guó)際足聯(lián)突然動(dòng)手更新官網(wǎng)語(yǔ)言版本，悄悄撤掉了簡(jiǎn)體中文選項(xiàng)。這事一爆出來(lái)，直接點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)球迷的情緒。

現(xiàn)在打開(kāi)國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)，語(yǔ)言欄里英法德日韓印尼阿拉伯這些語(yǔ)種都留著，偏偏少了十幾億人使用的簡(jiǎn)體中文。中文可是國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)多年來(lái)都保留的常規(guī)選項(xiàng)，這次突然拿掉，任誰(shuí)都能看出不對(duì)勁。

國(guó)內(nèi)輿論幾乎一邊倒地不滿，不少網(wǎng)友直接開(kāi)懟，這就是國(guó)際足聯(lián)對(duì)待全球最大市場(chǎng)的態(tài)度？直到現(xiàn)在，國(guó)際足聯(lián)也沒(méi)就撤中文的事發(fā)聲明，連回應(yīng)都沒(méi)有。

國(guó)際足聯(lián)一開(kāi)始給中國(guó)大陸開(kāi)的2026世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，就高達(dá)2.5億到3億美元，換成人民幣差不多18億到21億。這個(gè)報(bào)價(jià)放到全球，僅次于美國(guó)英國(guó)，比參賽的日本韓國(guó)都高出不少。印度拿兩屆世界杯打包才花了3500萬(wàn)美元，咱們單屆就喊到3億，差別定價(jià)太明顯了。

央視能接受的心理價(jià)位在6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，兩邊一開(kāi)始的預(yù)期差了好幾倍。后來(lái)國(guó)際足聯(lián)大幅度降價(jià)，直接腰斬到1.2億到1.5億美元，可還是高于央視的心理預(yù)期，僵局一直沒(méi)打破。

中國(guó)男足早就提前出局沒(méi)進(jìn)決賽圈，國(guó)內(nèi)觀眾的觀賽熱情本來(lái)就降了不少。世界杯在美加墨舉辦，和咱們有十二個(gè)小時(shí)左右的時(shí)差，七成比賽都在北京時(shí)間凌晨到上午，淘汰賽開(kāi)球都在凌晨一點(diǎn)之后。

廣告商根本沒(méi)興趣投黃金時(shí)段，賽事在國(guó)內(nèi)的商業(yè)變現(xiàn)空間天生就不夠。這次世界杯第一次擴(kuò)軍到48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)漲到104場(chǎng)，賽事含金量被稀釋，吸引力本身就打了折扣。

2024年九月，央視就因?yàn)閬喿懵?lián)代理公司報(bào)價(jià)太離譜，直接放棄轉(zhuǎn)播國(guó)足世預(yù)賽18強(qiáng)賽，還公開(kāi)說(shuō)要堅(jiān)決抵制攪亂體育版權(quán)市場(chǎng)的行為。那回都沒(méi)讓步，這次自然也不會(huì)松口。

國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)現(xiàn)在正在擠泡沫，沒(méi)人會(huì)慣著坐地起價(jià)的毛病。國(guó)際足聯(lián)死咬高價(jià)不放，說(shuō)到底還是自己財(cái)務(wù)缺口太大，急著填坑。

國(guó)際足聯(lián)把2023到2026周期的營(yíng)收目標(biāo)，從原來(lái)的110億美元上調(diào)到130億美元，平白多了20億美元的營(yíng)收壓力。光是2026世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，就定了差不多40億美元的預(yù)算，占全年收入的近一半，是最主要的收入來(lái)源。

截至2024年底，這個(gè)周期也只有六成多的收入落袋，還有差不多50億美元的缺口要補(bǔ)，得抓緊在全球賣版權(quán)拉贊助填坑。中國(guó)作為全球數(shù)一數(shù)二的大市場(chǎng)，自然被國(guó)際足聯(lián)當(dāng)成補(bǔ)缺口的關(guān)鍵。

可國(guó)際足聯(lián)沒(méi)想到，這次碰上個(gè)拎得清的對(duì)手，央視根本不會(huì)照單全收。而且央視手里握著兩張大牌，根本不怕耗下去。

按國(guó)內(nèi)的規(guī)定，重大國(guó)際體育比賽在中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)，統(tǒng)一由央視談判購(gòu)買，其他機(jī)構(gòu)不能直接買。說(shuō)白了就是央視不點(diǎn)頭，國(guó)內(nèi)就沒(méi)有合法直播渠道，國(guó)際足聯(lián)要么降價(jià)，要么丟掉14億人的市場(chǎng)，沒(méi)別的選擇。

另一張牌更要命，就是四家中國(guó)贊助商的巨額索賠。本屆世界杯的贊助商里，萬(wàn)達(dá)、聯(lián)想、海信、蒙牛四家中國(guó)企業(yè)，加起來(lái)贊助投入接近5億美元，占了四分之一的贊助席位。

這些企業(yè)早就在合同里留了兜底，明確說(shuō)要是國(guó)際足聯(lián)沒(méi)法保障中國(guó)市場(chǎng)正常轉(zhuǎn)播和品牌曝光，企業(yè)就能發(fā)起索賠。算下來(lái)潛在索賠金額差不多40億人民幣，之前還有其他品牌成功索賠的先例，可不是隨口說(shuō)的嚇唬人。

一邊天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)賣不出去，一邊40億索賠隨時(shí)可能落地，國(guó)際足聯(lián)這下真坐不住了。五月中旬，國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)帶著版權(quán)部門(mén)的核心高管，親自飛到北京和央視面對(duì)面談。

有消息說(shuō)，國(guó)際足聯(lián)打算把2026和2030兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)打包賣，降低單屆的均價(jià)，就想打破現(xiàn)在的僵局。

這場(chǎng)博弈看起來(lái)是錢的拉扯，根子上卻是講不講尊重守不守規(guī)則的問(wèn)題。這么多年，國(guó)際足聯(lián)這類國(guó)際體育組織，早就習(xí)慣了對(duì)新興市場(chǎng)溢價(jià)坐地起價(jià)，覺(jué)得你肯定會(huì)接。

現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不一樣了，這套老玩法早就該換了。撤中文這種拿市場(chǎng)逼讓步的操作，只會(huì)讓人看出國(guó)際足聯(lián)的急躁失態(tài)。

這么大的中國(guó)市場(chǎng)，哪是這點(diǎn)小動(dòng)作就能綁架的。留給國(guó)際足聯(lián)的時(shí)間不多了，放下傲慢坐下來(lái)平等對(duì)話，才是解決問(wèn)題的唯一出路。

參考資料：

揚(yáng)子晚報(bào) 國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)撤下簡(jiǎn)體中文選項(xiàng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞 國(guó)際足聯(lián)2023-2026周期財(cái)務(wù)報(bào)告

五星體育 國(guó)際足聯(lián)高管赴京談判世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)