今年，以“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題的“5·19中國旅游日”全國主場活動在廣州舉辦。連日來，記者走訪看到，各地以提升文旅品質(zhì)為目標，以場景創(chuàng)新煥新體驗、以文化深耕厚植底蘊、以服務升級傳遞溫度，打造更新、更美、更暖的旅游體驗，持續(xù)激發(fā)文旅消費新活力。

　　外國游客體驗珠江夜游，欣賞廣州塔和珠江兩岸風光（2026年5月12日攝）。新華社記者鄧瑞璇 攝

　　19日早上，“樂游長三角·長三角之星”舒適型旅游列車從上海啟程奔赴新疆。這趟列車將帶領游客穿越南北疆，串聯(lián)起賽里木湖、那拉提草原等絕美風光。

　　“坐上火車‘日游夜行’，以新方式體驗美好生活，我和老伴充滿期待。”游客張愛華說。

　　據(jù)介紹，為適配家庭出游、結伴出游和休閑旅居等多元需求，旅游列車精心設置多種主題房型，配備專屬儲物空間與全景觀景窗等，一站式滿足旅客旅居出行核心需求，還配套設置廚房車、表演區(qū)等多功能車廂。

　　“長三角之星”舒適型旅游列車（2026年5月19日攝）。新華社記者陳愛平 攝

　　將旅游觀光與火車出行深度融合的創(chuàng)新是多地打造品質(zhì)旅游的一個縮影。各地紛紛通過創(chuàng)新場景、模式、業(yè)態(tài)，激發(fā)全民出游熱情、釋放文旅消費活力。

　　不久前，廣州正式發(fā)布第二艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達·花城號”產(chǎn)品及首航季航線，并宣布郵輪船票將于5月20日正式開售。縮小版的“花城廣場”、智能化科技體驗、濃郁的中華文化，讓這艘巨輪成為“流動的海上花城”；正在北京舉辦的首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會，打造“白天游園、逛市集+夜晚泛舟、賞燈光秀”新場景，吸引了大批年輕人前來打卡消費……

　　“希望市民游客在可逛、可賞、可品、可感的城市新場景中，遇見文化之美、潮流之趣、生活之暖。”北京市朝陽區(qū)副區(qū)長尹圓說。

　　市民游客在首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會上選購文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社記者楊淑君 攝

　　不止于創(chuàng)新場景，多地還通過深挖本地自然、文化等資源，打造特色化產(chǎn)品，讓文旅更富內(nèi)涵。

　　換上一身明制華服，坐在古色古香的宴席中，化身交流的使者，隨著鄭和下西洋的腳步，一邊欣賞粵劇、舞蹈、樂器演奏，一邊品嘗從廣府風味到西洋特色的佳肴——這是黃埔文化（廣州）發(fā)展集團有限公司打造的沉浸式海絲主題餐秀《海絲賦》帶來的獨特體驗。

　　位于廣州的沉浸式海絲主題餐秀《海絲賦》現(xiàn)場（2026年5月16日攝）。新華社記者楊深深 攝

　　“好吃又好玩！”體驗主題餐秀后，廣州市民許婉怡對海絲文化產(chǎn)生了濃厚興趣，當即決定再去周邊的黃埔古港探尋歷史印記。

　　“廣州作為千年海絲起點之一，有豐富的港口貿(mào)易歷史。我們希望用《海絲賦》激活這段燦爛記憶，讓觀眾感受萬邦交融、廣交天下的海絲文化。”黃埔文化集團旗下的黃埔文商旅（廣州）集團有限公司董事長佘曉潔說，自3月底開業(yè)以來，周末及節(jié)假日幾乎場場滿座。

　　位于廣州的沉浸式海絲主題餐秀《海絲賦》現(xiàn)場（2026年5月16日攝）。新華社記者楊深深 攝

　　文化賦能，已成為各地激活文旅消費的“法寶”。廣州以嶺南風韻賦能品質(zhì)旅游，5月19日晚在文旅新地標——廣州塔舉辦啟動儀式，融合醒獅、粵劇、英歌舞等嶺南文化精髓與現(xiàn)代光影科技，打造文化大餐；“長三角之星”旅游列車以上海海派風格為引領，融合長三角文化元素，將地域文化符號精巧嵌入車廂設計的每一處細節(jié)；北京天壇公園推出《天壇印象》國潮建筑盲盒，將北京厚重歷史文化底蘊轉化為可觸摸、可收藏、可分享的日常消費品，讓游客把“文化”帶回家……

　　“長三角之星”舒適型旅游列車包間內(nèi)部布置（2026年5月19日攝）。新華社記者陳愛平 攝

　　“傳統(tǒng)文化為旅游和消費注入文化內(nèi)核和精神滋養(yǎng)。人們在旅途中沉浸式感受文化魅力，收獲的不僅是消費增長，更是文化自信。”中國旅游研究院院長戴斌說。

　　在通過創(chuàng)新場景業(yè)態(tài)、深挖特色文化，拉動消費“流量”的同時，各地更以專業(yè)化服務提升消費品質(zhì)，讓文旅體驗更有溫度，助力“流量”變“留量”。

　　蘇州河碧波之上，上海市民于小潔帶著愛犬“多多”登上寵物友好游船，與其他游客愜意互動，共賞沿岸風光。游船明確寵物肩高限高、衛(wèi)生防護等規(guī)則，既保障出游體驗，又維護公共秩序。

　　如今，上海越來越多景區(qū)和場所提供“寵物友好”服務，讓人與寵物共享“詩與遠方”，拉動了攜寵家庭的出游消費。今年“五一”假期，包括“寵物友好”特色航班在內(nèi)的蘇州河游船合計開班超250班，每日平均上座率達92%，接待超4000人次。

　　聚焦游客需求，各地文旅服務持續(xù)升級。廣州南越王博物院節(jié)假日增開夜場，滿足觀眾觀展熱情，拉長文旅消費時間維度；深圳發(fā)布“AI城市旅行卡”，支持145種語言實時互譯，為外籍游客提供景觀、餐飲、導覽、退稅等一站式信息服務；在北京朝陽公園，中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會升級現(xiàn)場導視系統(tǒng)，推薦路線、園內(nèi)導航、活動信息可一圖掌握；“長三角之星”旅游列車包間配備專屬管家，提供精細化生活服務與沉浸式地域文化講解，讓游客在旅途中不僅能欣賞美景，更能讀懂背后的文化故事……

　　從更新到更美、更暖，品質(zhì)旅游正在重塑人們的文旅體驗與消費習慣。

　　“品質(zhì)旅游精準回應了市場對深度化、個性化、高品質(zhì)體驗的需求，體現(xiàn)著我國旅游業(yè)邁入以游客體驗與滿意度為核心的高質(zhì)量發(fā)展新階段。”華南師范大學旅游管理學院教授李軍說，有創(chuàng)新增體驗、有文化可沉浸、有服務顯溫度，品質(zhì)旅游讓游客在旅途中收獲美好感受，也持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠、蓬勃發(fā)展。（記者鄧瑞璇、陳愛平、楊淑君）