Temu拿下全球第二

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表面熱鬧，實則市場競爭早已白熱化，頭部平臺都在拼命尋找新的增量機會。

向來不走尋常路的拼多多，早已精準錨定發(fā)展方向，順利找到了屬于自己的第二增長曲線——跨境出海業(yè)務。

根據(jù)We Are Social發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2025年12月至2026年2月，拼多多Temu電商網(wǎng)站Temu.com獨立訪客數(shù)量達到3.66億，月訪問量達13.4億次，成為逆襲成為全球訪問量第二高的電商網(wǎng)站，僅次于亞馬遜Amazon.com。

emu網(wǎng)站訪問量僅次于亞馬遜 圖源：marketing 4 ecommerce

值得一提的是，早在2025年6月至8月，Temu.com就以約16.3億的月訪問量，登上全球電商訪問量Top2，僅次于亞馬遜的27.1億。可見Temu的流量并非曇花一現(xiàn)，而是穩(wěn)步沉淀的真實行業(yè)實力。

除了在網(wǎng)頁端流量亮眼，Temu移動端APP的流量增速同樣勢頭迅猛。

數(shù)字市場情報平臺Similarweb此前公布的全球電商APP月活躍用戶數(shù)（MAU）排行榜就顯示，2023年7月-2025年6月，拼多多Temu以平均2.464億月活躋身全球電商平臺前三，僅次于亞馬遜和東南亞電商巨頭Shopee。

Temu App月活量躋身全球前三 圖源：Similarweb

作為一家2022年才正式上線起步的電商平臺，Temu 能在短短數(shù)年時間里沖破巨頭壁壘，躋身全球電商流量第一梯隊，足以彰顯其極強的市場爆發(fā)力。

不過放眼整體行業(yè)格局，Temu流量排名雖然穩(wěn)居全球前列，其與巨頭亞馬遜之間的差距依然不容忽視。

從網(wǎng)頁端數(shù)據(jù)來看，目前亞馬遜主站Amazon.com的月訪問量，就已經(jīng)達到Temu.com的兩倍以上。可見Temu在用戶體量、市場覆蓋面上仍有較大追趕空間。

低價擊穿市場

在巨頭重兵布陣、壁壘森嚴的跨境電商賽道，Temu僅用短短四年橫掃90余國，流量直逼亞馬遜，這份強勢崛起絕非單純燒錢投流所能鑄就。

Temu的核心底氣，是拼多多在本土已經(jīng)試驗成功了的一套成熟商業(yè)邏輯——“極致低價”＋“社交裂變”。

Temu購物頁面 圖源：temu

在其他平臺還在講高端、講品牌調(diào)性時，Temu已率先推出全托管模式，深度綁定國內(nèi)海量產(chǎn)業(yè)帶貨源，由源頭直接供給，讓想從中賺差價的中間商根本插不進手。同時，平臺還將助力砍價、簽到領福利、邀友拿現(xiàn)等本土化裂變玩法在全球鋪開，低成本撬動海量下沉市場。

恰逢經(jīng)濟下行，消費降級，愿意為高溢價買單的消費者數(shù)量減少，大眾更加偏好高性價比的商品，Temu順利將低價利刃精準切入各大跨境平臺長期忽視的市場空白。

不過，低價鋪貨、無腦走量雖然能在初期帶來規(guī)模瘋漲，但隨著跨境電商邁入下半場，單純低價內(nèi)卷已難以支撐長期穩(wěn)定增長。在此趨勢下，拼多多正式敲定千億級新拼姆計劃，對出海戰(zhàn)略進行開拓與升級。

該計劃依舊堅守性價比優(yōu)勢，依托平臺海量用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢，深度聯(lián)動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶共建自營品牌矩陣，提供從產(chǎn)品到營銷的一體化解決方案，以及全方位的出海配套服務，著力孵化一批有國際影響力的品牌，帶動中國制造邁向高質(zhì)量、品牌化道路。

新拼姆關聯(lián)公司 圖源：企查查

未來跨境行業(yè)的發(fā)展方向，一定是品牌化、品質(zhì)化、規(guī)范化，即便是流量穩(wěn)居全球前列的 Temu，也必須順應行業(yè)風向完成業(yè)態(tài)升級。我們也期待在新板塊的帶動下，Temu能進一步盤活用戶資產(chǎn)，將流量優(yōu)勢穩(wěn)步轉(zhuǎn)化為營收增量與市場核心競爭力。

作者 | 李不凡