擁有125年歷史的丹麥戶外品牌Nordisk（大白熊）繼去年7月與中國黑蟻資本、韓國K2集團達成三方戰略合作并成立中國成立合資公司之后，其線下布局也迎來新的進展。

近日，Nordisk在中國市場完成“零售+體驗”的雙重布局：不僅在上海港匯恒隆廣場落地其大中華區首店，還在莫干山開設全球首家品牌文化中心，從產品售賣走向高端體驗與品牌敘事。

中國首店落戶上海

隨著中國首店的開業，Nordisk在中國高端市場的戰略布局全面提速。此番入局，恰逢以Z世代為核心的“精致露營”與“山系穿搭”成為主流趨勢。

Nordisk上海恒隆廣場店集中呈現品牌極簡美學與北歐舒適生活氛圍相融合的服飾及裝備產品，讓城市消費者在市中心即可感受北歐hygge生活方式。

品牌特別為核心客群推出兩大產品線：以北歐舒適休閑為核心的“Spirit（精神）”系列，以及主打戶外專業運動的“Ambition（探索）”系列，產品覆蓋服飾、裝備、鞋履等全品類。

據品牌透露，接下來將以上海港匯恒隆店為起點，加速拓展中國市場，目標是在全國范圍內開設超100家線下門店。

Nordisk創立于1901年，以斯堪的納維亞品質與丹麥設計傳統為根基，構建起融合功能性、美學與自然哲學的戶外生活方式。

無論是休閑徒步者、城市露營者還是極限探險者，Nordisk的產品都能滿足冒險者對品質、功能和可靠性的要求。

自2010年起，Nordisk通過在中國和日本設立辦事處，逐步拓展亞洲市場版圖。2023年，品牌與韓國知名戶外企業K2達成戰略合作，聯合推出涵蓋服裝、箱包、鞋履及配飾的全系列產品，如今已在韓國市場布局超過100家Nordisk專賣店。

2025年7月，Nordisk宣布與韓國K2集團、中國黑蟻資本在中國新成立合資公司，二次拓展中國市場。

黑蟻資本選擇Nordisk的深層邏輯，也反映了資本對消費賽道的新判斷，同時也對這個百年品牌進行本土化賦能的必要性，從而避免國際品牌在中國市場“水土不服”。

全球首個品牌中心

除了常規零售門店之外，Nordisk更致力于推廣丹麥的“Hygge”生活方式，旗下還有集合店專柜、聯名空間、主題營地、戶外主題公園等多種線下形態。

品牌自2017年起，在意大利、日本、阿根廷、波蘭等地已成功落地了多個野奢露營酒店項目，均以環保可持續和北歐奢華體驗為特色。

2024年，品牌在云南昆明春城湖畔度假村打造了中國首個Nordisk Village；春城湖畔度假村；2025年又在國家級風景名勝區之一的浙江金華山雙龍景區揭幕全球首個Glamping帳篷酒店——Nordisk Campsite Jinhua（金華大白熊營地）。、

2026年恰逢Nordisk誕生125周年，Nordisk將全球首家品牌文化中心這一旗艦項目落址于莫干山國際旅游度假區，可見品牌對中國市場的重視，也是其野奢文旅與戶外生活方式全球發展進程中的重要坐標。

這家品牌文化中心并非傳統零售門店，而是承載了多元業態，是一個集零售、餐飲、體驗、交流、策展于一體的復合型空間。

空間設計上，以“竹風入帳·北歐歸心”為核心理念，將丹麥極簡自然的設計基因，與莫干山竹風山野的在地文化深度融合，沉浸式詮釋「自然即奢華」。

產品方面，從標志性棉布帳篷到極限輕量登山裝備，從最新升級版睡袋系列到北歐經典餐具，構建沉浸式產品體驗；還將推出Nordisk x莫干山限定商品，滲透融合在地文化。

我們還看到首家Hygge Café 的亮相，融合咖啡文化與莫干山在地食材。文化交流區則用手作感受北歐文化與本土元素交融之美。未來此處空間將持續開展戶外分享、設計交流、文化體驗等系列活動，展示更多文化融合與傳承。

Nordisk亞洲區總經理John Poulsen表示，莫干山是中國極具代表性的自然度假目的地，與Nordisk崇尚自然、可持續、高品質的品牌理念高度契合。“我們希望以品牌文化中心為紐帶，將丹麥戶外生活方式帶到莫干山，在保護生態的前提下，為游客帶來更有質感的度假體驗，推動中外自然文化的深度交流。”

而Nordisk所在的莫干山·庾街商業街區，是一個大型文旅街區改造項目，定位為“山野都市社區”。目前已累計引入13家全國首店、9家浙江首店，以及其他首店近30家。為莫干山風景區和民宿集群填補了一種新的更日常的度假模式。

據悉，Nordisk未來還將持續推進以精致露營為核心的多元體驗活動，布局更多的Nordisk Village。

目前，上海首家 Nordisk Campsite（大白熊東厙營地）也已啟動建設，規劃占地40畝，將打造自然課堂、戶外技能工坊等多元功能空間。

此外，品牌將在此打造中國首個戶外主題公園Nordisk Hygge Circles Moganshan，構建"山下體驗、山上沉浸"全域野奢戶外體驗體系的同時，與Nordisk品牌文化中心形成聯動，承載更多敘事與接待功能，由熊貓國際投資的Refuge Moganshan莫干山國際營地也將迎來蛻變。

中國消費市場早已發生結構性變化，從從功能性消費轉向情感化、場景化體驗。Nordisk所倡導的"Hygge"哲學精準契合新中產對"精致露營"的需求——不僅是裝備升級，更是承載社交、城市逃離等情感需求的生活方式。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Aria

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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