上海
你敢信嗎，曾經(jīng)讓無數(shù)微商擠破頭要“喜提”的超豪華品牌瑪莎拉蒂，現(xiàn)在混到要找華為討活路了。前陣子汽車圈突然炸出消息，華為鴻蒙智行、江淮、瑪莎拉蒂母公司斯特蘭蒂斯要湊一塊兒談四方合作，好多人看完都直呼這組合太魔幻。摸透瑪莎拉蒂這幾年的處境就懂，這哪兒是跨界蹭熱度，這是被逼到墻角找救命稻草。
放早年的瑪莎拉蒂，那叫一個風(fēng)光無限。踩一腳油門的聲浪，都透著燃燒人民幣的味道，多少人加價搶車都排不上隊，朋友圈曬“喜提瑪莎拉蒂”都算是微商頂流配置。
現(xiàn)在呢，銷量跌得慘到讓人心疼。2017年巔峰期，瑪莎拉蒂在華一年能賣一萬四千多臺。到2025年，全年銷量只剩一千三百多臺，今年第一季度三個月加起來，才賣了181臺。別說對比主流車企，不少網(wǎng)紅主播一小時帶貨的出單量，都比這多。
銷量崩了直接帶崩價格體系，原本九十九萬起售的Levante，現(xiàn)在跌到五十四萬就能提車。Grecale新能源更夸張，直接從近九十萬腰斬到四十多萬。
原來“奢侈品”的溢價濾鏡碎了，電機的安靜迅猛，直接撕碎了V6V8發(fā)動機攢了多年的光環(huán)。愿意為標(biāo)的溢價買單的消費者突然醒過來，這個百年三叉戟標(biāo)，好像也沒那么值錢了。
要是只是銷量差，靠著母公司輸血還能撐一陣子。問題是瑪莎拉蒂背后的大金主斯特蘭蒂斯，自己都快揭不開鍋了。2025年斯特蘭蒂斯凈虧223億歐元，換算成人民幣超過一千八百億，這么大的窟窿，根本填不上。
虧成這樣也不是沒來由，之前集團CEO太激進(jìn)，高估了歐美消費者對純電車的接受度，砸了海量資金轉(zhuǎn)型，結(jié)果市場根本不買賬，留下一堆變不了現(xiàn)的研發(fā)爛攤子。
自己都顧不過來，只能給旗下子品牌“斷奶”，實在不行就賣子品牌回血。銷量跌成這樣的瑪莎拉蒂，早就不是集團的掌上明珠，找不到活路，被變賣邊緣化只是時間問題。
也就有了這次看起來完全不搭的四方合作。不少人說這是瑪莎拉蒂把品牌靈魂賣給華為，這話真不太對，說白了就是一場各取所需的精明交易。
華為出核心技術(shù)，智駕、座艙、電驅(qū)全包了，江淮負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造出產(chǎn)能，瑪莎拉蒂出設(shè)計和百年三叉戟的品牌標(biāo)，分工明更絕的是連渠道品牌都分好了，國內(nèi)賣的車掛尊界標(biāo)，走華為江淮已經(jīng)鋪好的高端渠道，出海賣就掛瑪莎拉蒂標(biāo)，收割還認(rèn)這個老牌子的海外用戶。
明白白。說白了瑪莎拉蒂也終于想通了，智能電動時代，死磕發(fā)動機參數(shù)、真皮縫線已經(jīng)不好使了。它把攢了一百年的品牌價值，當(dāng)成最后籌碼押進(jìn)這場豪賭。
華為江淮也賺翻了，直接拿到了超豪華汽車圈的入場券，不用從零開始砸錢做品牌鋪渠道，這筆買賣算下來，三方都覺得自己賺了。
瑪莎拉蒂的主動靠近，其實就是一面鏡子，照出了整個傳統(tǒng)超豪華車圈的集體焦慮。2025年賓利在華銷量跌了13%，法拉利跌了15%，保時捷連跌四年，跌幅超過26%。
這些曾經(jīng)高高在上的牌子突然發(fā)現(xiàn)，中國科技品牌幾十萬成本就能做出來零百加速兩秒級、智駕全程零接管的車，自己還在拿“手工打造”“百年傳承”當(dāng)賣點。
傳統(tǒng)超跑攢了上百年的護(hù)城河，正在被新能源技術(shù)快速填平。一個電機就能輕松做到過去十二缸才能壓榨出來的馬力，難不成剩下的賣點真就只有排氣聲浪？
瑪莎拉蒂這一步走得踉踉蹌蹌，帶著不甘，可好歹它先邁出了腳。那些還端著架子猶豫不決的超豪華品牌，真正難挨的日子可能才剛剛開始。
很多人都想不到，干掉傳統(tǒng)豪華“貴族”的，從來不是另一個更厲害的貴族，是帶著激光雷達(dá)和超級算力殺進(jìn)來的科技新玩家。這場由華為引爆的換芯革命，搞不好真的要重新定義，到底誰才是真豪華。
參考資料：中國汽車報 傳統(tǒng)超豪華品牌電動化轉(zhuǎn)型觀察
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